摘要：近日，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）中宿迁与徐州两队的比赛引爆全网。据江苏省体育局发布的数据，苏超已吸引超18万球迷涌入各主场观赛，上座率堪比职业联赛。

近日，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）中宿迁与徐州两队的比赛引爆全网。据江苏省体育局发布的数据，苏超已吸引超18万球迷涌入各主场观赛，上座率堪比职业联赛。

在区域经济竞争日趋激烈的背景下，体育产业成为各地拉动内需、促进消费升级的重要抓手。在产业融合与打造赛事IP的路径上，山东体育产业如何“碰撞”出地域特色？

体育赛事变身文旅盛宴

经济导报记者了解到，“苏超”由江苏省体育局联合全省13个设区市人民政府共同主办，省市体育部门与产业集团协同承办，构建起“政府主导、市场协同”的运营体系。赛事通过科学赛制设计提升商业价值——采用常规赛主客场单循环、淘汰赛单回合决胜的赛制，将13支参赛队伍的角逐周期从5月持续至11月，覆盖多个消费旺季。

数据显示，徐州奥体中心单场赛事吸引超2.2万名观众，南京对阵无锡的焦点战门票开卖即售罄，二级市场溢价最高达7.5倍，印证了赛事强大的市场吸引力。

“苏超”的红火，使得其赛事效应进一步外溢到文旅、城市历史文化的展现等方面，进而从更大程度上拉动经济发展。

端午期间，盐城向客场球迷赠送景区门票与特色美食，常州中华恐龙园对扬州球迷免票，形成从赛事引流到文旅消费的闭环生态。

“这样的产业联动不仅提升了赛事附加值，更带动区域消费扩容。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时说，文旅融合成为苏超“破圈”的核心驱动力。

据测算，“苏超”单场赛事可拉动举办地周边酒店入住率提升20%至30%，餐饮、零售消费环比增长15%至25%，展现出体育赛事作为“城市消费催化剂”的强大动能。

2025年3月鸣枪开跑的济宁马拉松，以42.195公里赛道为纽带，将体育赛事与文旅产业深度融合。经济导报记者从济宁市体育局获悉，赛事筹备阶段便构建起“体育+文旅”协同发展机制。济宁市文化和旅游局联动100家景区，针对参赛选手推出专属旅游福利，凭借参赛号码布与身份证即可畅享景区门票减免、折扣等优惠政策。与此同时，当地精心策划“清明跑马 乐游济宁”主题旅游线路，系统性串联孔庙、微山湖等文化与自然景观；同步发布济宁“10大名小吃、10大名面点、10大热菜”美食榜单，既挖掘本土饮食文化内涵，又以网红小吃为切口，吸引选手深度体验城市特色。

同样，这场赛事对消费市场的拉动效应显著。携程平台数据显示，截至3月底，济宁在赛事举办期间酒店搜索量环比激增180%，形成以体育赛事为核心，带动住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环。

通过体育IP让城市价值“出圈”

在体育经济蓬勃发展的当下，体育IP正成为撬动区域经济与城市品牌升级的关键杠杆。2025年5月25日至6月1日，SCBA2025赛季全国体育院校篮球联赛在山东省平原县火热开赛，来自全国11所体育院校的18支参赛队伍同场竞技，更有CBA职业球星倾情加盟。这场高规格赛事不仅吸引省市级乃至全国媒体聚焦报道，更在抖音、微博等自媒体平台持续霸屏，实现现象级“破圈”传播。

据了解，SCBA是山东体育学院在2016年发起并承办的专业赛事IP，历经多年培育已成长为国家级赛事平台。平原县作为县级城市，自2023年首次承办SCBA决赛阶段赛事后，连续三年深度参与该赛事运营。

依托完善的办赛生态，平原县正加速构建体育赛事矩阵。过去一年间，中国板式网球巡回赛CPT-500、2024山东省艺术体操公开赛、2024赛季中国三人篮球联赛等重量级赛事相继落地，形成“周周有活动、月月有赛事”的常态化格局。

因地制宜激活区域增长新动能

上海体育大学副教授杨小凤在接受采访时表示，随着消费结构升级，体育赛事参与者的需求正发生深刻变化。如今，“跟着赛事去旅行”的新型消费模式逐渐兴起，人们不再满足于单纯观赛，而是追求在活力四射的赛事氛围中，邂逅不同地域的自然风光与人文风情，并通过社交媒体分享独特体验。这种“沉浸式+社交化”的消费场景，不仅提升了参与者的体验感和获得感，更为赛事举办地带来了强大的品牌传播效应。

在2025年全国体育产业工作会议上，体育总局体育经济司司长杨雪鸫用数据佐证了赛事经济的强劲带动效应。今年3月杭州举办的男足世预赛18强赛，吸引超7万名观众到场，带动杭州5天内累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，直接拉动旅游消费达3.08亿元。

“赛事经济的可持续发展，必须与地方产业规划深度融合。”国家科技库专家、山东大学体育学院副院长王先亮在接受经济导报记者专访时表示，对比“苏超”的成功经验，山东具备独特的资源禀赋与产业基础。作为齐鲁文化发源地，儒家思想、水浒故事、泰山文化等文化IP具有强大的市场号召力；同时，沿海经济带与山岳资源为体育旅游开发提供了天然优势。

王先亮进一步提出山东体育产业突围的三大路径：在赛事IP打造方面，建议深度挖掘地域文化基因，如在曲阜举办“儒家六艺”传统体育大会，将射艺、御术等文化元素转化为竞技项目；在水泊梁山遗址开发水浒主题定向越野赛，通过沉浸式场景设计提升赛事吸引力。在产业融合层面，依托青岛、烟台等沿海城市的海洋资源，发展帆船、游艇等高端水上运动，并配套建设滨海体育度假区；利用泰山、崂山的山岳资源，开发登山、攀岩等户外运动产品，串联索道、民宿等设施形成完整产业链；结合淄博烧烤、济南泉水宴等地方特色，推出“美食+赛事”跨界消费套餐，实现消费场景的多元化延伸。在政策层面，需强化市场培育机制，通过发放体育消费券、设立产业发展基金等方式降低参与门槛，同时鼓励社会资本参与赛事运营，构建“政府引导、企业主体、市场运作”的可持续发展模式。

在消费升级与区域经济竞争的双重驱动下，体育产业已成为城市经济转型的重要突破口。对山东而言，如何将文化资源优势转化为产业竞争力，实现体育、文化、旅游的深度融合，不仅关乎体育产业发展，更将为区域经济高质量发展注入新动能。

来源：经济导报