摘要：“公交+”媒体价值不应囿于车身广告位价格，当车辆本身成为极具辨识度与吸引力的文化符号，其引发的自发传播与情感共鸣，价值远超传统广告。在未来的品牌营销过程中，应更加注重场景与创意的深度融合，善用城市资源打造独特传播体验。敏锐洞察消费者生活场景，挖掘公交媒体的多元
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“公交+”媒体价值不应囿于车身广告位价格，当车辆本身成为极具辨识度与吸引力的文化符号，其引发的自发传播与情感共鸣，价值远超传统广告。在未来的品牌营销过程中，应更加注重场景与创意的深度融合，善用城市资源打造独特传播体验。敏锐洞察消费者生活场景，挖掘公交媒体的多元价值，通过线上线下的紧密配合，实现品牌传播的精准触达与高效转化，由此开辟品牌全域营销的新视野。
图：浙江汇城文化传媒有限公司
当城市公交媒体的旧叙事渐显疲态，浙江汇城文化传媒推出的宁波“NB巴”恰如一道跃出水面的锦鲤，瞬间搅活了文旅融合的沉寂湖面，荡开了层层惊喜的涟漪。成功的公交媒体文旅IP需根植于城市独特的历史文化肌理，汇城文化传媒对宁波汤圆元素的创造性转化，证明唯有真正“懂”这座城市，才能设计出直击人心的符号。
图：浙江汇城文化传媒有限公司
当淡茜粉的车身流动在宁波街巷，一抹源自中国传统色的儒雅温润，正悄然晕染城市的天际线。这不仅是色彩的回归，更是宁波儒商文化中内敛与包容气质的当代书写。车身“NB”字母中巧妙融入的六大地标剪影，使巴士本身成为移动的城市密码本——它不再被动承载广告，而是主动将城市的历史肌理与精神图腾烙印其中，化身穿梭的“城市情书”。
图：浙江汇城文化传媒有限公司
IP设计融合城市观光现代服务属性与江南水乡传统文化基因，兼具功能辨识度与城市亲和力。角色头部取材公交车车头造型并Q版化，前挡风玻璃化作灵动双眼，后视镜变成萌态耳朵，用现代设计语言重构传统元素，保留观光巴士视觉亮点。宁波是汤圆文化发源地，汤圆情愫融入宁波人基因。所以，IP角色身体采用流态汤圆造型，萌软可爱又充满活力。IP整体设计契合慢出行时的松弛惬意，在商业市场辨识度高，助力巴士观光业务从功能载体向文旅载体转型。
图：浙江汇城文化传媒有限公司
“海定波宁慢生活”的slogan背后，是精准的情绪价值供给。在都市节奏日益加速的当下，这辆粉色的移动空间以全景视野、社交卡座，构建出独特的“慢行治愈场”。它不单输送游客，更提供一种放空身心、捕捉“小确幸”的生活提案，让每一次转弯都成为与城市对话的契机，每一程路途都化为幸福感的传递。
图：浙江汇城文化传媒有限公司
宁波“NB巴”的实践为行业点亮三重启示：其一，超越位移功能，将车厢再造为融合社交、娱乐、观光的复合体验舱；其二，深耕在地叙事，拒绝符号拼贴，如淡茜粉的色彩叙事与IP的汤圆基因皆直指城市精神内核；其三，拥抱情绪经济，以“慢生活”理念精准回应现代人对松弛感的渴求。当巴士不再沉默穿行，而成为文化信使，在这流动的粉色舞台上，宁波正演绎着城市公共空间价值重构的先锋剧本。
图：上海宝苑公共交通传媒有限公司
城市公交作为流动的风景线，被赋予了全新营销使命。上海宝苑传媒推出定制大巴案例小红书与自然堂打造的“移动种草机”，让主题大巴车成为品牌传播的关键载体。告别硬广时代，自然堂通勤治愈系巴士正改写户外营销规则。从繁华商圈到静谧街区，从交通枢纽到写字楼宇，公交穿梭其间，以高频次、广覆盖的优势，将品牌信息精准传递给目标受众。架构起品牌与消费者对话的桥梁，打破了城市空间限制，让品牌曝光无处不在。
品牌方选择城市公交媒体独特营销模式下的价值智慧布局，自然堂借助主题车身的视觉冲击力，将产品形象与城市生活紧密结合。当“小紫瓶”与打工人组成奋斗 CP，品牌不再遥远，而是融入到消费者的日常通勤场景中。这种场景化营销，不仅提升了品牌的亲和力与认同感，更巧妙地将产品功效与消费者需求相呼应，激发购买欲望，在抗老护肤市场中走出了一条别具一格的营销之路。
创意是这场营销的点睛之笔。将通勤大巴变身成为移动种草机，把抗老焦虑转化为城市流动风景线，这一创意构思瞬间抓住了消费者的注意力。主题大巴车上的广告设计巧妙地运用色彩搭配与画面布局，利用车身空间打造沉浸式视觉体验，不仅传递了产品信息，更以一种轻松有趣的方式缓解了通勤压力，让广告本身成为了城市文化的一部分，吸引路人主动拍照分享，为品牌带来二次传播的可能。
线上线下联动为营销注入了更强动力。小红书作为线上平台，承担着内容发酵与用户互动的重要角色。当主题大巴车在城市中流动宣传时，线上同步发布活动内容，吸引用户关注与参与。这种跨平台的联动，实现了信息的双向流通，扩大了品牌活动的影响力。线上的话题讨论引导线下关注，线下的体验感受反哺线上内容创作，让品牌声量呈几何级数增长。
图：成都东瓴传媒有限公司
在刚刚过去的520情感消费节点，红花郎与成都东瓴传媒战略级合作，通过婚姻登记处的情感场景，将公交媒介从信息载体升维为情感仪式媒介。精准捕捉到用户生命周期中的峰值体验时刻，通过场景情绪资本化，选择与品牌精神高度共振的高情感渗透场景，实现品牌与用户关系的重构，激活媒介的仪式化传播势能。
图：成都东瓴传媒有限公司
车身设计突破传统广告平面局限，以绛红色系奠定情感基调，融合花卉元素与产品瓶型打造品牌艺术装置。流动的视觉叙事将公交转化为城市公共艺术载体，实证媒介即体验的营销哲学。其价值在于：公交媒体需通过喜庆红色彩符号学、立体瓶型空间雕塑感，及爱情氛围环境融合度的三维设计，构建具有博物馆级审美价值的移动品牌主题巴士。
图：成都东瓴传媒有限公司
车厢内部通过爱心专座与甜蜜装饰实现空间情感化，将运输功能转化为品牌沉浸式剧场，完成从空间体验到关系养成的关键跃迁。这标志着公交媒体从曝光渠道转型为品牌用户关系介面，同时也利于行业建立空间交互设计标准，比如在车厢内植入可交互品牌触点、打造仪式化体验模块，使移动空间成为品牌私域流量入口。
图：成都东瓴传媒有限公司
当公交媒体深度融入城市情感网络，便能超越传统户外广告的边界，升维为连接品牌战略与用户生命周期的空间化战略媒介。红花郎的实践不仅是一次创意胜利，更是为行业打开了空间营销学的全新坐标系。
图：重庆媒体伯乐
重庆媒体伯乐通过系列创新案例，在“视觉符号化”、“趣味互动化”、“文化沉浸化”、“价值共鸣化”等维度实践突破，清晰勾勒出公交媒体营销升维的战略路径，推动行业迈向品效合一新阶段。
图：重庆媒体伯乐
城市公交媒体升维的本质，是从被动媒介向主动品牌载体的蜕变。当公交车承载着情感温度、视觉符号、趣味基因、文化厚度与价值灯塔穿行于城市脉络，它们已超越传统广告位，成为品牌与城市、与人群深度对话的移动主场。在这片流动的土壤上播种品牌价值的种子。
图：重庆媒体伯乐
城市公交媒体升维后的核心价值，在于打通了品牌商业价值与社会公共价值的良性循环通道。城市公交媒体升维后所承载的，不仅是品牌诉求的精准传达，更是对城市公共空间品质的提升和对市民精神文化需求的满足。
图：重庆媒体伯乐
重庆媒体伯乐的设计融合了美学符号、情感触点、文化表达与正向价值主张，在强化品牌认知资产的同时，亦如春雨般悄然滋养城市文化生态，提升公共空间的人文温度与社会价值。这种“品效合一”已超越商业范畴，升维至品牌与城市发展、社会福祉和谐共生的新型效能范式。
在城市的脉搏中，公交车不仅是日常出行的载体，更化身为流动的文化展台、品牌的创意名片与社会关怀的温情纽带。
来源：交通广告观察
