摘要：本以为Tiktok的退出， Instagram、YouTube平台会迎来春天，但没想到叛逆的美国人直接把目光转向了中国的另一个APP——小红书。

根据美国法院的判决，1月19日，Tiktok将在美国被正式封禁。

很多美国Tiktok的用户表示依依不舍，拍段子质问“中国的间谍到底在哪里”？

本以为Tiktok的退出， Instagram、YouTube平台会迎来春天，但没想到叛逆的美国人直接把目光转向了中国的另一个APP——小红书。

玩不了Tiktok，就玩Rednote（小红书英文翻译）吧！

目前，小红书在美国苹果商店的下载排行榜已经名列第一，随着1.7亿的美国Tiktok用户的奔走相告，进入小红书的“难民”也越来越多。

很多人下载小红书，就是奔着报复美国政府去的。

在很多老外看来，小红书和算法和Tiktok旗鼓相当，甚至“更懂自己”，像TikTok一样令人上瘾。

一些美国人还表示惊诧：怎么中国人生活比美国人还好？

过去几年，小红书不仅仅是在美国，在整个海外区域都在爆发式的增长。

在国内更是和抖音、微信一起，成为手机必装应用的新“御三家”，拥有3亿月活跃用户，其中79%为女性。

论消费能力，女人在消费链的顶端，因此小红书的商业价值也在进一步得到投资者的重视和开发。

就风投而言，目前小红书该公司已筹集了约9.17亿美元的投资，支持者包括腾讯、阿里巴巴、真格基金、DST、红杉资本。

去年一年，小红书进一步开辟了直播带货路径，通过站内链接，节约了用户的筛选商品时间，极大促成了消费效率。

据彭博社报道，小红书预计在2024年实现利润超过10亿美元，预计到2025年其销售收入将超过1000亿美元，之后可能会在美国进行IPO上市。

正在谋求IPO小红书拿到了自己的天时，在美国打压Tiktok的极端风口上，迎来了强有力的爆发。

如果说抖音吸引用户的点在于分享生活，那么小红书则在于“打卡文化”。

从商家在小红书的投放广告策略看，小红书的商业价值，多是通过用户/达人的种草热帖传播。

比如在小红书上搜索“香港旅游”，你会很快搜到各种实用的帖文——《人均RMB200穷鬼攻略——香港一天往返》《大学生穷游香港之攻略与心得》……怎么特种兵、怎么穷游、怎么Citywalk，资料非常接地气且详实。

相比于百度上各种各样的链接广告，小红书的帖子相对而言是可以“直接照抄”的。

而在这种攻略中，用户也可以植入广告，比如引导大家去特定的地方打卡。

从搜索旅游攻略的案例中不难看出，小红书已经承担了部分搜索引擎的功能。

很多人会在应用中搜索攻略：如何改善生活、饮食、身体，如何租房、买房、办签证。

在用户原创和算法的叠加之下，最相关的内容也会被最先呈现出来。

2022年，小红书的COO曾表示，小红书是“把人的线下生活在线上呈现”，“社区里面发生的一切，其实反映的是线下的真实场景”。

这就是用户喜欢小红书的原因：

小红书的搜索功能比普通搜索引擎更加精准、有效、有机。

在海外，小红书正在逐渐替代Google的检索功能，被用来寻找菜谱、买机票、办签证，查找海外旅游攻略、学习和求职经验，甚至是出二手、寻短租。

以前，用户要在各大求职论坛中搜半天，有时候只能搜到一堆广告。

但如果你在小红书上寻找一个求职辅导，很快就能搜到一些投行工作经验的在职人士的分享，给到更真实的模拟面试场景，而“真人”分享的信息可信度也会大大增加。

这些与生活息息相关的经验笔记，正是海外年轻人喜欢小红书的理由之一。

此外，小红书的一大优点还在于“交互性”。

2022年，海外小红书用户曾掀起一阵“求外型改造建议”潮。

他们的帖子大多是一张自拍照，举着写了“听劝”二字的纸牌。

据小红书官方统计，每篇“听劝求助”的帖子平均会收到43.9条“善意回答”。

由此，一群想要领略听劝魅力的外国网友，鱼贯涌入小红书。

随着越来越多的用户涌入，小红书的内容从早期的购物推荐、美妆测评，向日常分享延伸，包括旅游、母婴、家居、减肥、职场、学习等话题。

小红书总结了其用户的六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。

小红书的内容垂类很多，也分得细，都有各自的运营团队。

在内容和活动运营方面，当小红书运营发现一个新的趋势时，就会发布话题活动，大多以流量为奖励，引导博主和普通用户发布带有话题的内容。

当越来越多的相关内容出现在社区中时，用户就会对此有感知了，“它会促成用户不停地去分享和看内容。”

据小红书公示的《个性化推荐算法说明》：

平台会基于用户的信息，通过计算机算法自动计算和分析，向用户推荐可能感兴趣的内容，其可能被使用的信息不仅包括设备信息、地理位置等基础信息，也包括浏览记录和操作行为，即用户的兴趣、点击、搜索、点赞、收藏、分享、评论、发布等动作。

所有这些信息都将构成用户自身的用户画像，也将影响他们将接收到怎样的推荐内容。

相比较而言，抖音在算法上更偏向于平台的控制，即平台推什么，用户看什么。

所以部分人在使用小红书的时候，会觉得自己比较有掌控感。

有趣的是，在美国禁止Tiktok之前的2023年，Tiktok就推出了“备用小号”：Lemon8。

Lemon8就是Tiktok版本的小红书，目前Lemon8和小红书在美国应用下载榜上，排名也是相持不下。

这再次表明国产APP，其实在使用体验、算法和流畅度上已经胜过大部分欧美同类应用。

哈耶克有句话：人流的方向，就是文明的方向。

美国封得了Tiktok，却封不了美国人民的人心。

而眼前的这波风口对于小红书来说，也很危险——万一美国因此盯上小红书，并出台法案封杀呢？

小红书得及早应对了。

来源：无相商业趋势