摘要：近日，奢侈品行业两大巨头LVMH和Capri集团均或将选择性涨价的动态引发了广泛关注。在法国议会的最新听证会上，全球最大奢侈品集团LVMH副首席执行官Stéphane Bianchi传递出几个重要信号，既展示了对中国市场的信心，也直面了全球贸易不确定性，同时透

近日，奢侈品行业两大巨头LVMH和Capri集团均或将选择性涨价的动态引发了广泛关注。在法国议会的最新听证会上，全球最大奢侈品集团LVMH副首席执行官Stéphane Bianchi传递出几个重要信号，既展示了对中国市场的信心，也直面了全球贸易不确定性，同时透露了集团对于奢侈品定价策略。当Stephane Bianchi在听证会上被问及集团抵消潜在关税的能力时向议员们表示，LVMH集团有空间将高端产品价格提高2-3%左右，且不会影响奢侈品客户的需求，但要提高干邑白兰地或美容产品的价格则比较困难。Bianchi以高级珠宝为例，表示集团最昂贵产品的买家能够承受此类涨价，但他警告称，这并不意味着价格弹性无限大。

LVMH集团在业绩表现上出现了一定波动。2025财年第一财季业绩报告显示，该集团一季度营收203.11亿欧元，低于此前分析师预期营收为211.4亿欧元，整体有机营收下降了3%。按细分品类划分，一季度LVMH主要是红酒与烈酒营收明显下滑，集团称原因是美国和中国对干邑白兰地的需求减弱。

早在4月，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，涨幅在300-900元不等。其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，PEEDY SOFT 30 CRAFT手袋价格从2.44万元涨到2.53万元。同为LVMH集团旗下品牌的Dior也在4月16日涨价，品类涉及男装女装以及包袋等产品，上涨几百至上千元。热门款Dior Toujours涨价范围在500-1000元左右，Book Tote涨价约在1000元，小号30蒙田涨价约1500元。据了解，梵克雅宝与卡地亚也在5月启动了新一轮产品价格调整。

另一方面，作为Michael Kors母公司的Capri集团，或将也有涨价动作。其近日表示，可能会选择性提高皮具手袋价格，以缓解关税冲击。关税相关的不确定性已促使包括沃尔玛、耐克和拉夫劳伦等多家公司考虑在未来数月提价，以应对不断攀升的贸易成本。Capri已收缩战线聚焦Michael Kors时尚品牌，同时将业绩不佳的Versace剥离给普拉达。针对旗下最大的Michael Kors品牌，该公司计划通过门店升级改造提升零售表现，并稳定批发收入渠道。目前，Capri还计划通过供应链多元化以及与供应商合作，在今年内消化关税相关成本。

当前奢侈品市场正处于复杂的局面。从全球范围来看，奢侈品消费规模有继续收缩的可能性。中国作为全球重要的奢侈品消费市场，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20% 。受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，消费者对于奢侈品不再盲目追捧，而是变得更加理性，更注重产品的性价比和实际价值。

LVMH和Capri集团的选择性涨价，是在关税、成本、市场需求等多重因素交织下的决策。这一决策能否帮助它们在复杂的市场环境中保持竞争力，还有待观察。对于消费者而言，或许会更加谨慎地对待奢侈品消费；对于整个奢侈品行业来说，这可能会引发一系列连锁反应，推动行业加速变革与调整。

来源：福布斯一点号