摘要：在消费升级与人口结构变迁的双重驱动下，中国一次性卫生用品行业正迎来前所未有的发展机遇。数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已突破1296亿元，2030年有望达到1713亿元。这一数字背后，是女性健康意识觉醒、老龄化社会加速到来以及三孩政策红利释放的叠

在消费升级与人口结构变迁的双重驱动下，中国一次性卫生用品行业正迎来前所未有的发展机遇。数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已突破1296亿元，2030年有望达到1713亿元。这一数字背后，是女性健康意识觉醒、老龄化社会加速到来以及三孩政策红利释放的叠加效应，更折射出消费者对产品品质、功能创新及使用体验的全方位升级需求。

中国一次性卫生用品市场发展情况

数据显示，2023年中国一次性卫生用品的产量达到了1.20亿吨，同比增长了15.6%，销售额达到了1.8万亿元，同比增长了18.2%，占全球市场份额的35%。艾媒咨询分析师认为，中国一次性卫生用品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着消费者对高品质一次性卫生用品的需求不断增长，推动了市场价格的整体提升。新兴渠道如微商、直播等的发展，加速了行业在低线城市与农村地区的渗透。

随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，电商平台的丰富选择、社交媒体的推荐以及直播带货的直观展示，都为消费者提供了更多优惠和服务。消费者也愈发看重购买和使用的便捷性。

中国一次性卫生用品市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。

艾媒咨询分析师认为，庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快，以及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市场需求的增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。

中国一次性卫生用品行业新企业发展障碍

中国一次性卫生用品行业存在多重要素构成的壁垒，这些要素不仅对新企业构成了限制，还显著影响了市场竞争格局。技术壁垒要求新企业需掌握先进制造和研发能力，以确保产品的高性能与品质；同时，资金方面也因为生产和营销需要大量资金投入，包括先进设备购置、原材料采购及品牌推广等，这使许多潜在进入者望而却步。

技术方面，企业面临着高端制造技术的引入、质量控制体系的刚性要求、产品迭代的技术依赖等障碍。资金方面，中小企业的抗风险能力较弱，资金使用效率相对较低。一些新兴品牌想要突围，也需要支付大量的营销费用和渠道进场费。

中国一次性卫生用品行业发展威胁分析

原材料与安全性是消费者最关注的因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品原材料以53.91%的占比成为消费者选购女性一次性卫生用品时最关注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨询分析师认为，消费者最关注产品原材料安全性的原因在于健康意识提升及产品直接接触身体的特殊性。不合格原材料可能引发过敏或感染风险，促使消费者优先选择成分透明、安全认证的产品。企业应严格把控原材料来源，优先选用环保、低敏材质，强化生产环节质量检测，并通过包装或宣传明确标注成分及安全认证。

随着人们生活水平的提高和对卫生的关注度日益增强，一次性卫生用品的消费需求呈现出持续增长的趋势。在2025年315晚会曝光一次性卫生用品出现原材料质量问题后，品牌需要时刻关注质量控制，以维护市场地位和消费者忠诚度。消费者对一次性卫生用品品质、功能、设计、安全性、环保性等方面都有着更为严格的标准。市场上对于适用于不同场景、满足不同用途以及符合个性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越多样化和个性化，消费者对于差异化产品的诉求愈发明显。

来源：艾媒网iiMedia