摘要：白云山下，珠江河畔，广州“盛装”出场，以“美丽经济”吸聚全球目光。正值全球化妆品行业转型契机、粤港澳大湾区建设机遇期，广州美妆产业筚路蓝缕的开创历程、精彩纷呈的创新硕果、拥抱全球市场的胸怀魄力，值得被看见和记录。

白云山下，珠江河畔，广州“盛装”出场，以“美丽经济”吸聚全球目光。正值全球化妆品行业转型契机、粤港澳大湾区建设机遇期，广州美妆产业筚路蓝缕的开创历程、精彩纷呈的创新硕果、拥抱全球市场的胸怀魄力，值得被看见和记录。

怀着这样的初心，羊城晚报报业集团、广州质量监督检测研究院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的广泛走访调研，理清了行业发展线索，分析了行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品产业高质量发展提供路径参考。

随着国潮文化的兴起，越来越多年轻人热衷于购买本土品牌。作为中国美妆产业的重要地带，广州的美妆企业也不断把东方美学的精髓融入产品的研发、品牌的塑造以及市场的推广中，孕育出一系列具有市场竞争力的国产精品。这不仅在国内市场掀起了“东方美学”的潮流，也在全球范围内扩大了本土品牌的声誉。

文化赋能产品 打造国货新标杆

如何把东方美学融入现代化妆品中，打造出真正具有文化深度和市场竞争力的国货新标杆，一直是美妆行业探索的重点。

通过探索多元文化与艺术的有效结合，卡姿兰不仅在产品研发上融入了丰富的文化元素，还赋予中国彩妆更多的时尚调性。例如，卡姿兰与敦煌博物馆合作，以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为灵感，推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆。今年七夕，卡姿兰携手青年插画艺术家，以“红线牵引 七夕交织”为主题，推出限定版七夕礼盒，传递爱的表达，以此与消费者建立更深层的联结。

作为脱胎于传统文化的品牌，广州梵之容化妆品有限公司旗下的谷雨则非常注重“诗意美学”和现代审美理念的融合，以“二十四节气”为色彩灵感，以“专利原木瓶盖”为视觉符号，打造出东方雅韵的视觉风格。例如，谷雨将《红楼梦》中太虚幻境的诗意美学融入产品设计，并与颐和园合作，将产品带上国际舞台。此外，谷雨还通过与汉服、王者荣耀等国风IP的联名，实现了品牌的成功破圈。

诺德溯源（广州）生物科技有限公司旗下的溪木源也一直通过代言人选择、产品设计等多个维度，不断展现品牌的东方审美，并把这些元素转化为品牌的核心资产。例如，溪木源的层孔菌系列产品瓶身设计便从《千里江山图》中汲取灵感，以抽象线条和渐变色调演绎山川风貌，让消费者在使用产品时仿佛置身于山水之间，感受到东方美学的独特魅力。除此之外，溪木源还与武汉大学合作，推出了“武汉樱花”艺术家限定礼盒，把绚丽的樱花与古朴的校园建筑相结合，诠释了东方美学的精髓。这不仅为消费者带来春日护肤的愉悦体验，也向东方自然美与艺术的和谐统一致以敬意。

沉淀品牌价值 引领消费新潮流

面对美妆行业的激烈竞争，品牌传播有时会陷入“技术讲解”的套路。而广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美”）则跳脱出这种传统思路，通过贴近消费者情感的表达，将科技创新与情感体验有机融合，以更具温度的方式传递品牌价值，构建起与消费者的情感联系。

今年双十一期间，丸美围绕“出圈了中国成分”这一主题，与抖音电商展开深度合作，在新国潮营销中掀起热潮。活动中，丸美重点展示了其第四代抗衰成分——重组双胶原蛋白，这一技术性突破成为产品亮点。通过达人矩阵的打造与海量曝光资源的支持，许多知名KOL如马可、老爸评测等作为“成分守护官”参与推广，共同提高了品牌的声量。

同样把东方美学与现代科技相结合的，还有稀物集（广州）生物科技有限公司（以下简称“稀物集”）。自成立以来，稀物集深耕中国文化，旨在打造一个具有中国特色的新国货品牌。公司以“文化+科技+公益”为核心战略，专注于利用高原珍稀植物进行护肤产品的研发。稀物集以松茸护肤为特色，将东方禅意融入品牌文化，传递平衡、纯净、自然的生活哲学。通过与高原植物保护大使和知名代言人的合作，稀物集不仅强化了品牌的文化内涵，还提升了其市场影响力。

如何通过品牌建设，提高消费者认知，加强产品渗透力？广州市雪蕾化妆品有限公司，也在不断探索香氛文化的传承与发展。公司多年来深耕香水香氛领域，雪蕾旗下拥有MeiDun美顿、LONKOOM朗金、vivinevo维维尼奥等自主品牌，并孵化了高端嗅觉营销品牌everfree，服务于国内外的中高端客户群体。

在国外，香水被视为生活必需品，而在国内，它往往被视为高端奢侈品，仅在少数人群中流通，这种观念差异限制了中国香氛产业的发展。为了改变这一现状，雪蕾积极推广香氛文化，并在白云区筹建了雪蕾香氛博物馆。2018年，雪蕾成立了国内首家以“香氛艺术”为主题的博物馆，不仅为国内外香氛行业提供了交流平台，也推动了白云美湾时尚文化的发展，为广州的化妆品产业发展注入了新的活力。

李记包装

好的包装不仅能提升产品的附加值，还能为品牌创造独特的市场定位。作为一家专业的化妆品玻璃包装全方案供应商，李记包装专注于中高端化妆品玻璃包装，提供从产品设计开发到工艺深加工、销售及服务的一站式解决方案。高度定制化的策略使李记包装赢得了诸如colorkey、科丝美诗、溪木源、完美日记和华熙生物等知名化妆品品牌的青睐。在合作过程中，李记包装注重与客户的深度交流，确保每款包装能够准确传达品牌的核心理念，为客户打造既符合潮流又独具特色的包装解决方案。这种以客户需求为导向、紧贴市场趋势的营销模式，正是李记包装成功吸引并稳固众多高端客户的关键所在。

出品人｜任天阳

总策划｜林海利

总统筹｜孙璇

统筹执行｜吴江 吴珊

文｜记者 詹淑真 汪海晏 黄颖琳 陈泽云 吴珊

来源：羊城派一点号