深入指导页面搜索引擎优化和内容优化

摘要：页面 SEO 和内容优化是改进您直接控制网页的所有内容以最大限度地提高其搜索性能和用户体验的持续过程。从内容质量到 Schema 标记等技术元素，这些因素直接影响您的页面在搜索引擎上的排名以及用户与您的内容互动的方式。

简而言之，页面搜索引擎优化

页面 SEO 和内容优化是改进您直接控制网页的所有内容以最大限度地提高其搜索性能和用户体验的持续过程。从内容质量到 Schema 标记等技术元素，这些因素直接影响您的页面在搜索引擎上的排名以及用户与您的内容互动的方式。

深入研究优化页面 SEO 和内容的策略，以推动更强大的自然性能并提供更好的用户体验。

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页面 SEO 和内容优化是改进网站内容和一些技术方面的过程，以通过自然搜索创建更好的用户体验并提高您的知名度。

什么是页面搜索引擎优化？

从表面上看，这听起来像是创建有用和权威内容的过程。这是页面 SEO 的重要组成部分，但并不是全部。页面 SEO 还包括较小的内容考虑因素，如元描述、标题标签和一些技术因素。

那么，页面 SEO 在哪里停止呢？

页面内 SEO 与页面外 SEO

页面搜索引擎优化是指在优化页面时你直接控制的所有内容。这意味着您或您的团队可以自行编辑页面的任何方面。这包括页面上的内容以及它的有用性、高质量和权威性。但它也包括内部和外部链接，以及 Schema、元数据等技术元素。

另一方面，站外 SEO 是指在优化页面时无法控制但仍然影响您网站搜索性能的任何事情。一个很好的例子是反向链接，因为您无法完全控制其他网站是否链接到您的内容。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

页面搜索引擎优化很重要，因为它会影响搜索引擎和用户查看您的网站并与之互动的方式。页面搜索引擎优化就是为了满足用户对关键词的意图，并提供高质量的内容来满足这一需求。如果你的内容、标题结构、元数据和链接都很强大，那么这会向 Google 发出积极的信号。

页面搜索引擎优化也会影响用户体验.如果用户访问您的网站并获得他们需要的答案，他们更有可能返回进行未来的查询，并与朋友和同事分享您的网站。

但是，如果你的页面 SEO 的各个方面很差，并且你的内容不能满足用户需求，你的网站就不会有很好的排名，也不会带来流量。

内容的页面 SEO

给定网页上的内容是页面 SEO 所指的大部分内容，因此我们将从这里开始。

以下策略是优化页面内容的一个很好的起点，但请记住，它并不是可能影响你的页面 SEO 的每个因素的详尽列表。在可下载指南中查找更多要优化的页面元素。

创建对 SEO 友好的 URL

您选择的 URL 从搜索和用户体验的角度都会影响页面的性能。Google 经常将页面的 URL 显示为面包屑导航，为用户提供另一个线索，了解你的页面是否与他们的需求相关，因此从 Google 的角度来看，简短和描述性的 URL 最适合改进排名以及推动交通。

以我们的网站优化初学者指南为例。URL/academy/website-optimization/清楚地说明了页面涵盖哪些内容（网站优化）以及用户和搜索引擎可以在网站上的什么位置找到它（在 Academy 中）。这使搜索引擎可以轻松查找和索引页面，并使用户可以轻松导航到它。

最大化您的元信息

你的元信息——又名元数据——包括页面的标题标签和元描述，两者都出现在 SERP 上。这是您告知用户您的内容涵盖哪些内容以及它将回答哪些问题的另一种方式。您的元信息描述性和简洁性越强，用户就越容易找到他们需要的答案，您的内容就越有可能在搜索引擎上获得良好的排名。

创建强大、结构良好的标题

您的标题应帮助用户了解他们将在内容的每个部分获得哪些信息，以及哪些信息最重要。例如，在本文中，如果您滚动到为什么页面 SEO 很重要？您立即知道该部分的内容以及它是否回答了您的问题。

优化您的页面内容

你的页面内容可以说是页面搜索引擎优化最重要的方面。当用户在 Google 上搜索时，您页面上的内容可以回答用户的问题，因此您的内容需要高质量、有用且与受众的需求相关，以吸引流量。

但是页面上的文字并不是与你的页面内容起作用的唯一因素。例如，以下因素都有助于使您的页面内容尽可能强大。

内容质量和可读性：也就是页面上的文字。您的内容需要有用且具有权威性，才能获得良好的排名并增加流量。但是你可以拥有精彩的内容，但仍然难以在 SERP 上超越竞争对手。您的内容需要强大，并提供用户在其他地方找不到的独特视角。Google 的首字母缩略词E-E-A-T是创建有效且有用的内容的良好经验法则，但稍后会详细介绍。内容主题：如果你能了解你的听众在搜索什么主题，你就可以回答他们的问题，预测他们的需求，并深思熟虑地使用关键词来创建一个连贯且有用的作品。只需添加关键字即可添加它们 - AKA关键词填充 — 会使您的文章读起来更尴尬且不那么权威。关键词填充对用户没有帮助，会导致排名不佳、流量减少和参与度低。图像：Google 从页面内容中提取有关图像主题的信息，包括标题、图像标题和图像 alt 标记。因此，使用清晰、简洁和描述性的图像标题、alt 标签和文件名可以使 Google 更容易提取该信息并将其提供给用户。这还可以提高可访问性，增加可以与内容互动的人数。这改善了用户体验并向 Google 发出了积极的信号。链接：链接是构建有用和权威内容的核心。通过将相关链接编织到您的内容中，您可以通过预测用户需求并将他们引导至可以回答进一步问题的内容来增强产品。这也使用户更容易浏览您的网站并找到他们需要的答案，而无需返回主页并重新开始搜索。此外，链接到您网站之外的高质量、权威内容会向 Google 发出信号，表明您的网站信誉良好，并且其中的信息可以信任，因为您链接到的是 Google 已经信任的网站。

总而言之，你的页面内容对你的页面 SEO 工作有重大影响。您的内容、图像、链接和内容策略越有用、越相关和越独特，您就越有可能在 SERP 上获得高排名并提高质量、意图驱动的流量。

定位精选摘要

精选摘要是显示在 Google 搜索结果页面顶部的突出显示文本摘录，用于为用户提供搜索查询的快速答案。

因为精选摘要在 SERP 上占据第 0 位的头把交椅，如果你能捕捉到这个片段，那么提高流量的潜力就很大，而且这个片段在很大程度上取决于你的页面 SEO 元素的强度，尤其是页面内容。

牢记 E-E-A-T

E-E-A-T代表Experience、Expertise、Authoritativeness 和Trustworthiness。E-E-A-T 与您的页面内容有很大关系。您的内容显示的经验、专业知识和权威越多，用户和搜索引擎就越信任您的内容是准确的。

归根结底，您的内容质量与您网站的经验、专业知识、权威性和可信度有着内在的联系。专注于 E-E-A-T 并提供积极的用户体验，强劲的流量、参与度和转化率将随之而来。

技术健康的页面 SEO

并非所有的页面搜索引擎优化都与您的内容有关。在 SEO 方面，您确实可以直接控制页面的技术方面有相当多的因素。具体来说，在优化访问者的网站体验时，以下技术因素确实会起到作用。

利用 Schema 标记

架构标记通过添加特定代码将特定信息传达给搜索引擎并定位富媒体搜索结果类型（例如，产品评论、食谱详细信息或活动信息），帮助搜索引擎更好地了解您页面上的信息。通过利用 Schema 标记，您可以向用户和 Google 提供有关您的内容的有用信息，而无需他们点击您的页面。

优化您的 UX

用户体验（UX）涉及很多内容。从选择可读字体到主页按钮的位置，任何事情都会影响用户体验。但是，深入了解并确保您的网站和页面能够顺利、快速、正确地加载和运行，对于确保用户重视和信任您的内容至关重要。

Google 非常重视用户体验，并希望提供尽可能实用且无缝的体验。与 UX 不佳的内容相比，具有强大 UX 的内容将排名更高，并带来更多相关的自然流量。

一个关键的 UX 元素是页面速度。您的网站加载和运行速度是用户体验和赢得冠军的关键搜索引擎排名。您过去可能使用过速度较慢的网站。这很令人沮丧，你很可能会退出该页面，找到另一篇加载时间更快的排名靠前的文章。Google 也明白这一点，并使用页面速度和其他 Core Web Vitals 作为 SERP 的排名因素。