摘要：现在很多品牌做用户研究不再看“性别+年龄+收入”这些基础标签了，圈层兴趣成了更高效的切入口。不管是做内容、投放还是产品设计，谁先找准了用户在哪个圈子活跃，就能先占住一块位置。

现在很多品牌做用户研究不再看“性别+年龄+收入”这些基础标签了，圈层兴趣成了更高效的切入口。不管是做内容、投放还是产品设计，谁先找准了用户在哪个圈子活跃，就能先占住一块位置。

此份白皮书围绕兴趣圈层的构成、分类方法、社交平台表现和典型案例做了详细拆解。白皮书汇总了多个平台的圈层分布、增速榜单和内容互动数据，对摩托车、剪纸、银发疗愈、同人文化等高增长圈层进行了结构化描述。比如银发圈不再只是“养老消费”，而是情感联结、代际互动和文化输出的主力人群，有的中老年KOL带动年轻人“反向种草”。剪纸圈从非遗民俗扩展到社交玩法，也因春节申遗成功被品牌拿来做场景营销。此外，白皮书还提供了IP联名、KOL种草和品牌扩圈的策略模型，方便企业快速落地圈层打法。

来源：行业调研报告