深度分析：微短剧市场与用户规模创新高产业融合潜力十足

摘要：微短剧作为新兴的文化艺术形式，具有时长短、节奏快、制作成本低等特点，能够迅速抓住观众的注意力，满足碎片化观看需求。国家和地方政府出台一系列政策，促进微短剧产业的高质量发展。当前我国微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场

中商情报网讯：微短剧作为新兴的文化艺术形式，具有时长短、节奏快、制作成本低等特点，能够迅速抓住观众的注意力，满足碎片化观看需求。国家和地方政府出台一系列政策，促进微短剧产业的高质量发展。当前我国微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高。同时，“微短剧+”模式促进产业融合，海外市场表现强劲，展现出巨大发展潜力。

政策推动行业高质量发展

近两年，微短剧产业相关政策逐步完善，行业受到政策的积极引导和规范。2022年12月，国家广播电视总局发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，明确了微短剧创作的指导方向。2023年5月，广电总局发布《网络剧片发行许可和播出管理提示》，要求网络微短剧须采取许可证全覆盖的管理办法，提升制播门槛。同年11月，广电总局开展专项整治工作，下线大量违规作品，并将治理工作转入常态化。2024年以来，广电总局强调规范监管、引导扶持和生态建设，促进微短剧精品化发展。各地政府积极出台扶持政策，如资金奖励、项目扶持和优化审批流程等，以促进微短剧产业的高质量发展。

资料来源：中商产业研究院整理

微短剧市场快速扩张

近年来，中国微短剧市场快速发展，热度持续上涨。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国微短剧分析及发展趋势研究预测报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，较上年增长267.6%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国微短剧市场规模将达到504.4亿元，2025年达到677.9亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

微短剧用户规模达5.76亿

中国微短剧用户规模快速增长，已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，微短剧已成为数字生活的重要组成部分。截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，网民使用率为52.4%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

微短剧获发行许可数量一览

自2022年6月起，国家广电总局对国产网络剧片发行实行许可制度。根据广电总局数据，从2022年6月到2024年9月，网络微短剧发行许可数量从增长趋于平稳。2024年7月至9月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共422部6325集，其中网络微短剧147部3455集。

数据来源：广电总局、中商产业研究院整理

同时，国家广电总局授予微短剧发行许可的企业数量呈现出快速增长的趋势。虽然在2023年下半年受到政策监管升级和临近春节档内容运营储备的影响，增速有所放缓，但整体仍保持在高位。

数据来源：中商产业研究院整理

平台微短剧上线数量不断增长

根据德塔文电视剧数据库，2023年共有1059部长短视频平台微短剧上线。2024年1-8月长短视频平台（包括抖音、快手、腾讯视频、芒果TV.优酷、爱奇艺、哔哩哔哩）已有900部微短剧上线，预计2024年数量可达1350部，预计同比增长27.5%。

数据来源：德塔文电视剧数据库、中商产业研究院整理

2024年1-8月，小程序和App平台微短剧上线数量呈波动式上升，7月上线数量高达3899部。截至8月底，小程序和App平台共上线微短剧22615部。

数据来源：DataEye短剧热力榜、中商产业研究院整理

企业注册量呈增长趋势

根据企查查的数据，近十年我国短剧相关企业的注册量逐年上升。其中，2020年的注册量首次突破1万家，达到1.20万家，同比增长96.8%；2023年的注册量首次突破2万家，达到2.27万家，同比增长20.6%；2024年上半年，新增注册8157家。截至2024年11月，我国已注册了1.61万家短剧相关企业。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

微短剧产业链核心参与企业构成情况

微短剧产业链的核心参与企业主要分布在制作商、平台运营商和分销商等环节。剧集制作商在微短剧产业链中占比最高，达到33.5%。平台运营商占比22.6%，是微短剧产业链中的重要环节。剧集分销商负责将微短剧分发到各个平台，帮助制作商和平台运营商实现内容的传播和变现，占比21.8%。

数据来源：中商产业研究院整理

微短剧下沉市场受众广，50岁以上用户占主力

从城市线级分布来看，三四线城市的观众占比较高，占比分别为27.1%和22.9%，下沉市场用户较多；其次是一线及新一线城市，占比为19.1%。

数据来源：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》、中商产业研究院整理

从微短剧观众年龄来看，目前40岁以上年龄段占比接近一半，50岁以上年龄段占比近三分之一。微短剧受众呈现中老年群体为主流的特征。

数据来源：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》、中商产业研究院整理

“微短剧+”新模式推动产业融合，带来新机遇

“微短剧+”新模式通过与文旅、品牌、游戏、电商、教育等多个领域的深度融合，推动了产业的创新与协同发展，为相关产业带来了新的发展机遇和增长点。这一模式不仅丰富了微短剧的内容形式，还拓展了其商业价值和社会影响力。例如，“跟着微短剧去旅行”计划通过微短剧的传播效应，带动取景地旅游经济发展；微短剧与品牌合作，如“微短剧里看品牌”，进一步提升了品牌的曝光率和影响力。这种跨界合作模式，使得微短剧能够更好地融入市场，也为文化产业注入了新的活力与创意。

各地文旅局鼓励微短剧发展

微短剧近年来受到广泛关注，各地文旅局纷纷响应国家广播电视总局的号召，鼓励微短剧的发展，并将其与文化旅游深度融合，以推动地方文旅产业的创新与升级。

资料来源：秒针系统、各省广电局、中商产业研究院整理

微短剧畅销海外，未来前景可期

近年来，中国微短剧在海外市场的发展势头强劲，已成为中国文化“走出去”的新亮点。中国微短剧走向海外始于2022年，国内许多公司陆续在海外上线微短剧应用。截至今年6月份，已有100余款微短剧App在海外上线，内购收入总值达到2.52亿美元。其中，TikTok等平台成为微短剧的主要观看渠道，DramaBox、ShortTV和ReelShort等中国公司推出的微短剧应用在海外市场表现突出。从市场分布来看，北美市场因用户规模大、付费能力强、市场产值高占比大；东南亚受文化亲缘性影响，逐渐成为微短剧出海热土；日本和韩国市场也开始崭露头角，本土化平台和自制微短剧不断涌现。