摘要：但是从2007年，在美国纽约“逮”到30万双，价值4.7亿美元（约合人民币29亿元）来自莆田的假耐克鞋开始。

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直到现在，坊间都还流传着“在莆田，让全世界都穿得起名牌鞋”的莆田系神话。

但是从2007年，在美国纽约“逮”到30万双，价值4.7亿美元（约合人民币29亿元）来自莆田的假耐克鞋开始。

直至10年后，几乎都有莆田系假借海淘的名头卖假鞋给消费者的事迹被曝光。

图源：image description（图片来自：Quartz）

莆田，这个原本默默无名的城市名字，自此变成“闻名全国”的假鞋产地，被戴上了“假鞋之都”的头衔。

这一戴，就是好几年。

近几年提到莆田，大多都是关于莆田市为了摘掉“假鞋之都”的帽子，被端掉了138处涉假场所，涉案金额高达3亿余元（2020年12月）、集中销毁了4.7万多双假冒成品鞋（2021年“3·15”）等打击制售假鞋的新闻。

一边打压的同时，另一边“A货”“高仿”“冒牌”等词，也一度成为莆田鞋业的代名词。

只不过，很多人都忘记了，其实在有“假鞋之都”的头衔之前，莆田，还是一座历史悠久的“中国鞋都”。

虽说“中国鞋都”的殊荣，是由中国轻工业联合会，中国皮革协会在2023年才授予的。

但是莆田的制鞋业的发展，却早在1958年，首家国营莆田县鞋革厂诞生的时候，就拉开了序幕。

算起来，也走了60余载。

但是不知为何，发展至今，莆田的制鞋业，竟成了“山寨货”的代名词。

甚至以“莆田制造”为招牌的鞋业品牌形象，在民间也以一种迅雷不及掩耳盗铃之势，蔓延开来了。

掩盖了莆田当地鞋企研发出了，处于国际领先水平的超临界发泡材料的名声。

同时也让人忽略了，在2022年的冬奥会上，穿在越野滑雪队运动员脚上的竞速靴鞋垫，也是由莆田生产的。

图源：莆田晚报

以前还在悄悄卖山寨货的“莆田系”，到底是从什么时候开始，把自己的商业版图，搬上台面了？

又到底是从什么时候开始，穿“莆田系”的鞋也开始褪去羞耻感？

捞钱？“莆田系”撕开遮羞布！

开店10万起，满100万全额返

“我们就是超大牌”，是“莆田系”把自己的产业搬上台面后，在民间喊响的第一句口号。

在一线品牌喊着中产去哪儿了，打折也卖不动的时候，一抹带着橙色的“莆田来了”“莆田来啦”“莆由来了”等店铺在国内“遍地开花”。

在华北等地区的一些小城里，像“莆田来了”这类的店铺。开始了它们的急速扩张。

高饱和度的橙色，让它的门店在街区里特别显眼。

《e看法》的报道显示，这些店铺几乎都有自己的供应链，还有一些则是通过加盟的方式“捞钱”。

图源：e看法

记者了解到，如果想要开一间80平方米的“莆田系”门店，则需要10万元左右的货源。

这笔费用说实话，相对于其他大牌加盟费的标准而言，倒也是笔小数目，只不过，这笔货源还有另外的附加“算法”。

因为除此之外，加盟商们支付给加盟公司的费用，只有大约合计为6万元的保证金等费用会退还。

剩下的如果想要全部返还的话，加盟商则需要满100万元才能全部返还。

如果以114 元/双的进货价（售价264 元）来估算的话，如果需要满足开店的10万元的货源，则需要拿将近900双鞋。

虽然，加盟商和上游之间的行为，纯属一个愿打一个愿挨罢了，但还是不得不感慨，人家的产业确实是混得风生水起……

因为在这些，不管是Adidas、Nike等耳熟能详的头部品牌，还是近几年风靡中产圈的Salomon等品牌，在这一间间的橙色店铺里面，都能找到足以以假乱真的“老表”。

如果不去看Nike“空军一号”上的swoosh标志，被换成流星、“NY”标志变成“MY”的话。

这些“老表”，倒还真像那么回事。

“大牌同款”已过时

公司级和纯原货疯狂收割伪中产

回想起以前，莆田鞋的成交还没有被搬上台面的时候，一些资深的莆田鞋爱好者，甚至衍生出了一套自成体系的质量检测方案和“行业黑话”。

例如“纯原”跟“公司级”

纯原的意思就是，这鞋子用的材料和做的方法都跟真货差不多，甚至连进货渠道都是一模一样的。

可以说是更接近“正品”。

图为某位微商卖“大牌同款”的朋友圈截图

而公司级就更好理解了，也就是说用的颜色、线路和材料啥的，都是用的更便宜的替代品。

这样级别的莆田鞋，所有的“山寨感”，在价格低面前都变成为了榜上中产标签而做的取舍。

图为一名网友在社交媒体分享的“大牌同款”

然而，正如之前提到的“莆田系”店铺，它们在一定程度上已经放弃了最初追求1:1复刻“莆田鞋”的理念。

当这些店铺被推至公众视野时，产品的还原度反而有所下降……

只不过不知是因为相似度80%以上才构成侵权，还是商品之间有5个要素相同才构成侵权。

反正，乍一看像，那这群莆田店铺开店的目的，也就达到了。

不过这样的方式倒还有一种好处。

那就是，以前这边有人故意买莆田鞋沾沾自喜，那边就有人不小心买到了莆田鞋，省吃俭用一个月，终于咬咬牙给自己买了一双耐克运动鞋，结果却发现自己买的是莆田鞋的悲惨故事，在某种程度上可以避免了。

因为把“莆田”二字当成商标的他们，已经开始把自己是“仿”的秘密公之于众了。

毕竟这样，大家再也不怕买错了。或者说，他们利用部分地区的消息封闭性，把自己的莆田系，做到了自成体系……

有良心吗？可以说是有的，但是不多。

因为站在道德制高点去评判这样的行为的话，可以说是一边创造了经济价值，一边弄丢了自己。

最简单例子便是，要是我不说，试问有谁知道莆田的统一品牌标识，不是“莆田系”和“高仿”，而是实打实的经国家知识产权局批准注册 的“PT” 。

图为莆田鞋统一商标以及授权商家

年产值1400亿元，超50万人从业

140多年历史，成型于1958年

莆田的制鞋工艺，其实最早是以手工纳鞋、全手工作坊的方式开始的。

按照首家国营鞋革厂的诞生年份来计算的话，莆田的制鞋工艺可以追溯到1958年。

如果时间再往前一点算，也就是手工纳鞋的阶段的话，也有140多年的历史了。

据当地媒体统计的信息显示，发现至今，莆田当地一家拥有超4000鞋企、相关从业人员也高约50万人。

每年从这里产出的鞋，初步估计已超16亿双，2023年，莆田鞋服产业规模产值预估超千亿，高达1400亿元。

“中国鞋都”“代工鞋城”的称号，就是这么来的。（以上数据来源于福建官方新闻门户旗下账号：东南网莆田站、同心福建）

而且，在还没有以莆田系的形象混迹于各大“微商”，被印上“高仿”的名称之前，早在70年代末，莆田主要的产业还只是设计外贸代工鞋单。

图为莆田发布报道的70年代末的制鞋加工厂

正所谓靠山吃山，靠海吃海。

也许，这样大量的外贸订单，让莆田在成为全球最大的运动鞋生产基地之一的同时，也成为耐克、阿迪达斯 斯凯奇、彪马等外贸大牌背后的供应链。

而除了外贸订单，莆田当地的部分鞋企，也服务于国内的知名大牌，例如安踏集团、中国李宁公司等。

图为莆田当地鞋业服务的部分品牌（东南）

也许正是因为这层属性，让部分莆田制鞋业走上了另一条道路，那就是如今的“莆田系”。

莆田系的生意，可以说是自带流量的，就拿某社交网络平台的直播间为例，他们的门店招牌，就直接用超过一半的篇幅介绍自己：

“莆田也椰子鞋的供应商”“市面上95%的货都是从我们这里拿的”

而在他们的店铺里面，一个月内销售额位列榜首的，是一款外形和阿迪达斯官方出品的Yeezy500，非常相似的鞋。

经过一晚的直播，该店铺的总销售额约为25万-50万，其中这款外形酷似Yeezy500的椰子鞋，占了绝大部分的比例。

不难看出，曾经以灰色和隐秘的形式传播的莆田系，已经开始慢慢撕开自己的遮羞布，大有一种“登堂入室之势”。

但是这样带来的结果和影响，自然是不言而喻。

一双好的鞋子的生产，其实可以细分每一根线头、每一条鞋带、每一片鞋面……

所以，每一双鞋至少要经过1000个人的手，绝对不是夸张句，这句话也在莆田制鞋业里广为流传。

希望在莆田慢慢打响自己“中国鞋都”的称号，挺直腰杆，靠实力说话，同时，也希望每一家企业能一同担起这份责任。

写在最后

在现在这个人靠衣装的社会，不管是向上社交的中产文化，还是松弛感的打工人打扮得漂漂亮亮的，不仅成为一种社交语言，更像是已经成了大家日常生活里头的必修课。

特别是鞋子，可以说是形象大计的关键一环，“莆田系”的崛起，在某种程度上其实侧面反映了如今的市场需求。

然而，穿“莆田系”的鞋是否丢人？这一点，或许真的是公说公有理婆说婆有理了。

先不说有些人是真的不知道这鞋的款式是“抄袭”“山寨”，纯粹是因为这个款式好看。

但是，不排除有些人，奔着价格通常只是正品鞋的一个零头的“莆田系”而买单的。

而这种消费观念是否真的合理呢？大家觉得呢？欢迎大家在评论区留言分享自己的看法，谢谢大家！

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来源：首席商业智库