3连增！化妆品单月大涨7%

摘要：另外，与大盘数据相比，化妆品也保持了良好态势。其中，今年4月化妆品类零售额同比增长(7.2%)数字跑赢大盘(5.1%)，这也是继1-2月（详见）后，今年二度跑赢。

化妆品零售总额数据再次跑赢大盘，但行业体感仍是寒风刺骨，化妆品消费能否真的迎来新繁荣期？

来源 | 聚美丽

作者 | 苹果

在被称为比难更难的2025年，我国化妆品零售额的表现如何？在行业仍处冰河期的当下，化妆品是否保持了增长？背后又有什么值得注意的地方？

日前(5月19日)，国家统计局发布了2025年4月社零数据。按消费类型分，4月化妆品类零售额为309亿元，同比增长7.2%。

值得注意的是，这已经是今年的第3连增，在今年1-2月、3月分别同比增长4.4%、1.1%。

另外，与大盘数据相比，化妆品也保持了良好态势。其中，今年4月化妆品类零售额同比增长(7.2%)数字跑赢大盘(5.1%)，这也是继1-2月（详见）后，今年二度跑赢。

但是，从月度累计数据来看，2025年1-4月化妆品类零售额为1454亿元，同比增长4.0%，未跑赢大盘(4.7%)。

图源：国家统计局

整体而言，我国化妆品类零售额自开年以来均取得了增长。如国家统计局贸经司首席统计师袁彦在解读4月数据时所言：“国民经济顶住了压力，消费市场延续增长态势。”

但值得注意的是，国家统计局对外解读数据时还提到，要看到外部不稳定不确定因素仍然较多。这也意味着，社零和化妆品类零售额接下来的发展仍具有不确定性。

社零数据虽然抢眼，但不少行业人士告诉聚美丽，其品牌2025年化妆品销售都在下滑，“感觉消费类的都在收缩，寒风刺骨”。有专家称社零数据只统计“限额以上批发零售企业”，也就是年收入达标的部分企业，且采用联网直报的方式向统计局报送数据而汇总产生的，与品牌的实际体感有一定的差距。

从眼下化妆品行业品牌发展的境况来看，不论是进口美妆3月跌超9%（详见），还是一季报业绩中透露出的增长压力或乏力，似乎都呈现行业发展仍处于冰河期。

细分拆解国家统计局发布的化妆品类零售额数据来看，2025开年以来月度数据，化妆品类零售额稳定增长，如前文所说，已经实现3连涨。

从增幅来看，今年4月化妆品类零售额增幅最高，为7.2%，3月增幅最低，为1.1%，5月因涉及618大促提前抢跑，或有望再度实现增长。

与同期数据对比，2025年4月数据是近6年最高，2022年4月数据是近6年最低，为214亿元，降幅为22.3%。

从趋势上看，近年来4月化妆品零售额呈波动上升状态。而在增减幅度上，4月化妆品零售额变动从大涨大落后趋于缓和。具体来看，近6年4月化妆品类零售额除2022、2024年同比下滑外，其余均为增长，其中，同期增幅最高在2023年，为24.3%，跌幅最高为2022年的-22.3%。

再结合近年来1-4月数据来看，化妆品类零售额同期几近逐年增长，今年1-4月最高至1454亿元。而在增速上，除了2020、2022年1-4月同比下滑9.4%、3.6%以外，自2021年起增幅放缓，在2025年同期有小幅回升。

此外，以年为维度来观察分析，可以看到，2020、2021年化妆品类零售额有不错的增长，此后增幅逐渐放缓，其中，2022、2024年不增反降，分别为-4.5%、-1.1%，2023年也仅个位数增长至5.1%。

如今，2025年的进度条已超过三分之一，可以看到的，即便面临经济承压，叠加关税、政治与地缘动荡等因素，我国化妆品类零售保持了稳定，实现3连增，但这份增长能保持多久？618大促下，这一数字会迎来更高的增长？还是说在行业冰河期出现下滑呢？

先从眼下发布的零售额数据来看，按零售业态分，今年1—4月，全国网上零售额为47419亿元，同比增长7.7%。其中，实物商品网上零售额为39265亿元，增长5.8%(1-3月为5.7%)，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

可以看到，网上零售额保持着增长。值得注意的是，在国家统计局发布社零数据前，天猫618已于上周开启了首轮预售，在去年，由于618周期延长、大促前置，推动了5月化妆品零售额大幅增长，同比增长18.7%，首次重回双位数。

那么，这是否意味着下个月的化妆品类零售额会迎来增长呢？

答案或许从618抢先购活动中美妆品牌的表现情况可窥见一二。聚美丽在《618首战，珀莱雅可复美们力压国际大牌》中，对2025天猫美妆抢先购预售4小时排行榜进行了解读，并报道了李佳琦美妆带货的相关情况。

据美ONE数据显示，618正式开启首小时，加购GMV(商品销售总额)同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄，同频、FANBEAUTY等多个爆款产品也在短时间内迅速售罄，这些品牌的业绩会在5月我国化妆品类零售额中有所体现，但眼下战况还在继续，尚不能确定会否让化妆品类零售额保持增长。