第5届金势奖榜单揭晓，好医生集团斩获“营销案例金奖”

摘要：近日，备受瞩目的第5届 “金势奖” 颁奖典礼在上海盛大举行。众多品牌产品、营销案例、市场人在这场盛典中崭露头角，收获荣誉。好医生集团打造IP矩阵，开创中医药文化传播新维度，《“好医生康小新”和“余小麦”IP营销》从众多案例里中脱颖而出，斩获“2024年度营销案

近日，备受瞩目的第5届 “金势奖” 颁奖典礼在上海盛大举行。众多品牌产品、营销案例、市场人在这场盛典中崭露头角，收获荣誉。好医生集团打造IP矩阵，开创中医药文化传播新维度，《“好医生康小新”和“余小麦”IP营销》从众多案例里中脱颖而出，斩获“2024年度营销案例金奖”。

金势奖是由市场部网发起的年度评选大奖，旨在表彰勇于突破和创新、并获得年度增长的品牌，评选标准包括品牌在市场上的表现、创新性、用户认可度等。本届金势奖榜单评选覆盖科技、消费、文化、公益等多个领域，吸引了《黑神话：悟空》、泡泡玛特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黄豚等众多一线品牌竞逐年度IP金奖。此次好医生集团一举斩获年度营销案例金奖，不仅代表了集团通过IP打造和营销，创新的营销策略和务实的营销实践获得高度肯定，更彰显了集团在行业内的风向标地位。

2020年,好医生集团原创的IP形象“好医生康小新”首次亮相。此后，康小新作为康复新品牌IP，坚持通过线上漫画、动画、音乐与线下知识讲座、“守护中国胃”科普车等多种形式，以及在每一次的营销活动中，坚持传播爱胃科普，传递中医药文化。2021年,“好医生爱胃健康系列”公益活动在成都成功举办，康小新联合25家知名品牌在线上线下同步传播健康科普，获得百余家媒体一起为公益发声。2022年5月,“新员工”康小新在好医生美洲大蠊养殖基地上岗，坚守“第一车间”; 8月,康小新在系列胃病科普长漫《康小新的治愈旅程》中呼吁大家用正确爱胃方式保护健康；2023年，发起“守护中国胃”计划，结合中国不同地域的饮食文化和风俗习惯进行爱胃科普，为当地人提供定制化养胃方案，打通肠胃健康科普的“最后一公里”；2024年1月，由IP康小新演绎的说唱歌曲《滋胃旅行》发布，实现与年轻群体的深度对话，MV获得246万人次播放量，相关话题在微博收获1.1亿浏览量和1.5万讨论量。同年11月，好医生集团继续传递温暖，携手苏州海王星辰、腾讯医典共同开启健康快闪活动。康小新在线上进行趣味科普、现身短视频和线下门店，共同倡导“守护中国胃”关注国民健康，让群众在“家门口”就能享受到“一站式”健康服务。今年4月，好医生康复新品牌与成都本土火锅走川饭店跨界联合打造“24小时主动修复”体验空间，通过“餐饮+医学科普”的创新模式，开展了一场关于肠胃健康管理的沉浸式科普行动。

2024年，好医生集团的原创IP 形象“余小麦”也正式亮相，打造出多元化的中医药文化传承创发展新路径。“余小麦”IP 形象将传统中医药文化与现代国风艺术相结合，打造中医药民族风格。同年7月，“余小麦”还亮相首都北京至昆明的两趟直达特快列车，化身为列车上的健康守护使者，为乘客提供健康呵护与疾病新知，为全民健康构筑起一道坚固的防线。