腾讯音乐携手多家音乐厂牌成立商业词曲版权联盟，深耕音乐营销

摘要：11 月 29 日，厦门迎来了一场聚焦音乐与商业融合发展的盛会 —— 第三届中国音乐营销峰会。本次峰会由国家音乐产业基地、中国广告协会联合主办，吸引了众多业内人士齐聚一堂，共同探寻音乐营销的新机遇与新路径。会上，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music E

11 月 29 日，厦门迎来了一场聚焦音乐与商业融合发展的盛会 —— 第三届中国音乐营销峰会。本次峰会由国家音乐产业基地、中国广告协会联合主办，吸引了众多业内人士齐聚一堂，共同探寻音乐营销的新机遇与新路径。会上，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）重磅发声，联合多家音乐厂牌共同成立 “商业词曲版权联盟”，引发行业广泛关注。

这一联盟的成立，旨在打通音乐需求方与词曲版权方之间的关键通道，实现商业词曲资源的高效整合与利用，助力中国音乐营销领域迈向新高度。在当下商业活动愈发依赖优质音乐加持、音乐创作急需多元变现途径的大背景下，“商业词曲版权联盟” 的出现恰逢其时。

腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非作为特邀嘉宾出席峰会，带来关于该联盟的深度主题分享。依托 TME 多年积淀的雄厚内容制作功底以及成熟的生态体系优势，联盟创新性地推出 “经典词曲版权池 + 音乐营销商业场景新定制” 服务模式，精准锚定品牌广告、综艺节目、影视制作、直播等多个关键应用场景，快速匹配音乐需求与版权资源。

于需求方而言，合作途径清晰便捷。TME 旗下的 “曲易买” 商用音乐授权平台堪称宝库，海量经典词曲作品汇聚于此。用户能依据使用场景、行业特性、音乐风格等精准筛选心仪曲目，一站式获取授权，高效且省心。自 2022 年上线以来，成绩斐然，成功案例频出。像是网络游戏《天涯明月刀 OL》借由平台拿到陆虎《雪落下的声音》授权，为游戏渲染出唯美古风意境；中国银联春节贺岁微电影《127 个孩子的老爸》启用汪峰《怒放的生命》，提振影片精神内核，引发受众情感共鸣。

定制服务则彰显了联盟的灵活性与专业性。TME 手握张韶涵、袁娅维 TIA RAY 等一众优质艺人资源，以及易家扬等顶尖制作人，构建起强大音乐制作链条。通过艺人品牌代言与广告歌曲定制深度融合模式，实现商业诉求与音乐创作无缝对接。米卡为《玫瑰的故事》献唱插曲《手植玫瑰》便是生动范例，从前期打磨、演唱录制到后期推广发行，腾讯音乐全程主导，达成商业与艺术双赢。

郭修非强调，TME 绝非局限于音乐流媒体平台角色，在音乐营销板块更是精耕细作、成果丰硕。未来，TME 立志将内部成熟生态资源与完善服务向广告行业敞开大门，搭建一条高速、精准的商业合作通道，让品牌、企业能轻松获取正版优质商用音乐，同时助力好歌借广告之力破圈传播，激活音乐市场 “一池春水”。

在后续音乐营销圆桌论坛环节，郭修非与国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明，尘埃力量（厦门）文化有限公司董事长、国内知名音乐人陈世翀，华语流行乐坛著名词作者吴向飞，华语流行乐坛著名音乐人、词曲作者崔轼玄，综艺节目制作人熊志豪等业内大咖围绕 “版权赋能推动音乐营销领域发展” 热烈研讨。