摘要：最近，我花费较多的时间来规划下一季度的工作。在这个过程中，我发现了一个有趣的现象：许多竞品网站的网页内容质量真的很高，却在搜索引擎中没有获得排名。

最近，我花费较多的时间来规划下一季度的工作。在这个过程中，我发现了一个有趣的现象：许多竞品网站的网页内容质量真的很高，却在搜索引擎中没有获得排名。

为了避免我自己的网站在下一季度出现类似情况，我整理并深入研究了100+网页。过程中发现，这些网页很可能是因为缺乏有效的搜索引擎优化（SEO），才没有获得应有的排名。

后续我总结了一些经验，今天分享给大家，希望能帮大家优化落地页，提升排名到首页，增加转化。

PART.01

有哪些需要关注的SEO元素？

在启动目标网页之前，你需要对网页元素进行优化，这也就是我们所说的网页SEO。Google官方会根据标题中的关键词使用情况来确定网站的相关性。那么，在启动目标网页之前，应该关注页面SEO的哪些元素呢？

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首先，要优化页面内容。目标网页的内容通常没有标准网站那么丰富，优化起来相对简单。可以将目标关键词及其变体添加到页面标题、内容、H2标题标签和URL中，并在页面的前100个字符内使用目标关键词，对于落地页，最好将其放置在首屏上方。

其次，要构思一个吸引人的页面标题。它是人们在浏览SERP并寻找搜索查询答案时看到的内容，是页面SEO排名中第二重要的因素。以下是为你的目标网页创建吸引人标题的三种方法：

此外，落地页还应该包含图片和其他视觉元素，以便将访客转化为买家或潜在客户。如果在首页首屏放置了图片，它很可能是访客首先看到并记住的页面内容。因此，应该选择能够向观众传达信息的有吸引力的图像。

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一旦选择了目标网页的图像，就需要进行图像优化，这是页面SEO的下一个重要方面。为确保更高的排名，可以根据以下建议对图像进行优化：

PART.02

要怎么检查核心网络指标？

核心网页指标是用来衡量网页用户体验的一组标准，它属于网站“网页体验”得分的一部分，也是Google排名因素里很重要的内容。虽然它不能直接让网站冲到搜索结果的第一名，但确实会对排名产生一些影响。

要想查看这些数据，可以登录Google Search Console，点击“体验”标签下的“核心网页指标”。在这里，你可以查看桌面设备和移动设备的结果，并且报告会显示你的网站在这些指标上是否存在任何问题。

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核心网页指标由三个部分组成：最大内容绘制（LCP）、累积布局偏移（CLS）和首次输入延迟（FID）。每个部分都衡量页面用户体验的不同方面。通过该报告，你可以轻松查看你的网页是否被归类为 “不良 URL”、“需要改进的 URL” 或“ 良好 URL”。

每个类别的阈值如下：

下面是怎么在每个指标上获得高分的详细分析：

1.最大内容绘制-LCP

LCP衡量加载页面上最大元素（如图像、视频、文本块等）所需的时间。

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以下是可能导致LCP分数较低的因素及解决方案：

2.累积布局偏移-CLS

CLS是用来衡量网站加载时视觉稳定性的指标。如果CLS分数较低，就意味着页面上的元素在用户浏览或交互时可能会出现移动，这种不稳定性会严重影响用户体验。为了提高CLS分数，你可以尝试以下几种方法：

3.首次输入延迟-FID

FID衡量网站响应用户交互所需的时间。要提高FID分数，可以：

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此外，关键词对于搜索引擎优化也很重要。Google和其他搜索引擎使用关键词来了解网页的内容。因此，使用描述性、吸引人的关键词有利于提升网页的排名。关键词研究过程包括：

在落地页上，要合理地把目标关键词嵌入到页面内容里，但不能过度使用，不然就会出现关键词堆砌的情况。而通过在落地页内容中加入目标关键词的变体，一方面可以避免关键词堆砌，另一方面还能增加其他相关搜索词的排名几率。

了解了关键词研究的重要性后，接下来就是将这些策略付诸实践的关键一步了。

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PART.03

如何检查移动响应能力？

现在，大多数人都习惯用手机上网搜东西，因此，Google官方特别看重网页在手机上的表现，并声明移动响应能力是决定网页排名的重要因素。也就是说，要是你的网页在手机上打开速度慢、显示不正常，那在排名时就会靠后。

在这种情况下，出海营销人员一定要确保网页在手机上的适配性，现在有很多网页工具，都自带了这个功能。要是你不确定自己的网页在手机上能不能正常显示，可以用Google的移动设备友好性测试功能查看。

PART.04

如何为海外用户增加价值？

确保落地页能够为用户提供真正的价值，是提升搜索引擎排名和转化率的关键。

2025年，Google的最新SEO策略和排名机制更加注重内容质量和用户价值。仅靠优惠和CTA的落地页很难在搜索引擎结果中获得高排名，因为Google认为缺乏深度和实用信息的页面无法满足用户的搜索意图。

相反，落地页应成为解答用户问题的全面资源。例如销售有机牙膏，页面不能仅是销售界面，还应包含产品用途、优点及与传统牙膏的对比等有价值信息。这既能助用户深入了解产品，又能增强页面权威性和可信度。

此外，根据Google的排名机制，页面的用户体验、加载速度、移动适配性以及内容的深度和独特性都是重要的排名因素。因此，确保你的落地页在这些方面都达到高标准，可以提升其在搜索引擎中的表现。

PART.05

目标网页要有哪些关键信息？

你的目标网页必须完整呈现有关产品、服务和业务的所有相关详细信息，这样才能让访问者快速了解你的核心价值和独特优势。以下是一些关键信息，建议你在目标网页上展示：

在目标网页中添加的有用和相关信息越多，Google 就越能精准地了解你的网页内容，进而提升网页在搜索结果中的排名，吸引更多潜在客户。

为了进一步提升你的SEO效果，我们建议你联系专业的Google SEO专家。这些专家拥有丰富的经验和专业知识，能够帮助你深入研究关键词，优化网页内容，并制定个性化的SEO策略。

来源：维卓