摘要：俞敏洪在南极冰原上发来的32周年贺信，直接把新东方员工整不会了。这位教育界大佬穿着厚重的防寒服，身后是白茫茫的冰川，嘴里呼出的白气和"祝新东方生日快乐"的字幕形成魔幻对比。

俞敏洪在南极冰原上发来的32周年贺信，直接把新东方员工整不会了。这位教育界大佬穿着厚重的防寒服，身后是白茫茫的冰川，嘴里呼出的白气和"祝新东方生日快乐"的字幕形成魔幻对比。

员工群里瞬间炸锅，有人吐槽"老板在南极看企鹅，我们在北京吸雾霾加班"，这波操作堪称"周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨"。要知道这可是双减政策后新东方的第二个生日，去年这时候公司还在大规模裁员，现在老板却跑到地球最南端搞行为艺术。

仔细看贺信视频会发现不少细节。俞敏洪说话时眉毛上都结着冰碴，但吐字依然字正腔圆，不愧是靠嘴吃饭的英语老师。他特意提到"新东方正在转型"，镜头扫过随身带的《南极探险指南》，书页上全是笔记。

更绝的是视频结尾突然插入东方甄选直播间的画面，这波硬广打得防不胜防。有业内人士分析，这段视频拍摄成本不低于50万，光卫星通讯费就够普通打工人半年工资，但带来的品牌曝光价值可能超过5000万。

转型之路暗藏玄机。自从教培行业地震后，新东方股价跌去90%，现在靠着直播带货勉强续命。东方甄选最近三个月GMV突破20亿，看似风光，但利润率还不到传统教培业务的五分之一。

更尴尬的是核心团队出走，原新东方名师现在分散在各平台当知识博主。俞敏洪这趟南极行明显是在下一盘大棋，既要稳住剩余员工的军心，又要给资本市场讲新故事。可惜投资者不太买账，贺信发布后股价不涨反跌，看来大家还是更关心财报数字而不是南极风光。

员工心态相当微妙。表面都在转发老板视频配文"感动"，私下却流传着"南极庆生北京啃饼"的段子。有离职员工爆料，现在留在新东方的要么是没地方去的，要么是在等赔偿金的。

最扎心的是对比图：俞敏洪穿着万元级防寒服笑对冰川，北京总部前台还摆着"节约用电"的提示牌。这种魔幻现实主义画风，完美诠释了什么叫"同公司不同命"。不过也有老员工表示理解，毕竟老板自掏腰包带团队转型，总比某些卷款跑路的强。

行业对比更显荒诞。同样遭遇双减打击，好未来选择all in素质教育，猿辅导转行卖羽绒服，作业帮开始搞打印机。比起这些同行，新东方至少还在坚持"知识传播"的本行，虽然是从教室转到了直播间。

看看董宇辉卖大米都能卖出文化底蕴，确实比其他主播高出一个level。但问题在于，这种知识型直播的天花板有多高？总不能指望全国人民天天为文化情怀买单吧？

南极行的隐藏任务浮出水面。俞敏洪不是一个人去的，随行还有两位神秘人物——某短视频平台高管和农产品供应链大佬。三人同框的照片虽然模糊，但足以让人浮想联翩。

结合东方甄选最近发力自有品牌的动向，这很可能是要为直播业务搭建护城河。要知道现在农产品带货赛道已经挤成早高峰地铁，没有独家供应链根本玩不转。老俞这招"明修栈道暗度陈仓"，确实比那些只会喊口号的老板高明得多。

未来走势充满变数。新东方手里还握着200多亿现金，足够折腾好几年。但教育公司的基因能不能做好电商，始终是个问号。尤其当抖音开始严打"知识带货"的擦边球，快手大力扶持工厂直营，留给东方甄选的时间不多了。

老俞在贺信里说"要向死而生"，这话听着悲壮，实则透着无奈。要我说，与其花50万拍南极vlog，不如给直播间多发点优惠券。毕竟现在的消费者现实得很，情怀不能当饭吃，但满减真的可以。

来源：扎巴依的春天