全球美妆一哥欧莱雅牵手董宇辉，三精爆火让欧莱雅都眼馋

摘要：直播间里抢面膜抢得心跳，转头发现钱包瘪得更快，11月8日晚进博会欧莱雅展台，董宇辉要和全球CEO叶鸿慕同框带货，一句话：高溢价美妆正找高学历“嘴替”给Z世代一个掏钱理由。

直播间里抢面膜抢得心跳，转头发现钱包瘪得更快，11月8日晚进博会欧莱雅展台，董宇辉要和全球CEO叶鸿慕同框带货，一句话：高溢价美妆正找高学历“嘴替”给Z世代一个掏钱理由。

欧莱雅中国去年线上占比35%，今年干脆把CEO推到镜头前，算盘响得全国都听见：东方甄选美妆客单价300+用户占45%，复购28%，等于把“人傻钱多”标签撕掉换成“人精肯花”。进博会展品直接搬进直播间，修丽可、兰蔻黑金5折开抢，一边蹭国家展会背书，一边用“知识讲解”把打折裹上文化糖衣，雅诗兰黛、资生堂急得连夜招语文老师。

别急着喊“文化人变柜哥”。欧莱雅给的是独家首发，董宇辉接的是供应链升级，双方一起写新剧本：品牌不再跪舔超头主播，主播也不再靠全网最低价续命，用成分故事换溢价空间，用展会光环锁死正品心智。消费者以为学到知识，其实被精准圈进高净值池；主播看似输出文化，其实完成高端化跳板；品牌表面让利，其实省下巨额商场柜台费，三赢，只有钱包在输。