摘要：2025年10月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，进一步加强网络直播打赏管理，该通知是对今年2月网信办发布的《2025年“清朗”系列专项行动计划》中关于整治网络直播打赏乱象要求的深化与落实。

2025年10月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，进一步加强网络直播打赏管理，该通知是对今年2月网信办发布的《2025年“清朗”系列专项行动计划》中关于整治网络直播打赏乱象要求的深化与落实。

计划明确要求，重点打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏及未成年人打赏等突出问题，并强调加强直播打赏功能管理，从源头上规范行业秩序。

一系列政策的密集出台，为网络直播行业划定了清晰的红线与发展方向。回顾行业发展初期，部分乱象曾引发社会广泛关注，但时至今日，在持续强监管与平台自律的双重驱动下，直播行业已告别野蛮生长，逐步迈入有序、合规的新阶段。

对于直播平台而言，少数主播及团伙的违规行为，不仅损害用户利益，更破坏平台生态与行业声誉。因此，各平台均展现出从严治理、肃清环境的坚定决心。

今年初，抖音便积极响应网信办号召，先后针对“情感诱导”及“未成年人主题”直播等专项问题进行公示与打击。近日，抖音直播再度公布其在2025年针对色情、低俗违规内容的系统性治理举措与阶段性成效。

直面复杂乱象 技术、机制双管齐下

网络直播乱象，尤其是以色情、低俗内容为诱饵，刺激用户进行非理性打赏的行为，具有隐蔽性强、变异快、利益链条复杂等特点，给平台治理带来了严峻挑战。这类行为不仅严重违背公序良俗，涉嫌违法违规，更对广大用户，特别是青少年群体的身心健康造成潜在危害。

面对这一治理难题，抖音直播采取了“技术驱动”与“机制创新”相结合的治理策略。

首先，在技术层面，平台将先进的大模型技术与高效的投诉举报机制深度结合，构建了内容安全防控体系。通过海量数据训练，大模型能够精准识别文字、语音、图像、视频中的违规元素，并对诸如“软色情”暗示、低俗PK惩罚、性暗示动作等以往难以机器判别的变种、新发违规内容，实现快速捕捉与研判，并迅速拦截。同时，用户投诉举报通道的畅通，为大模型提供人工反馈，形成了“机器筛查+人工复核+用户监督”的治理闭环，大幅提升了违规内容的发现率与处置效率。

其次，在长效机制上，抖音全面推行并深化了“主播健康分”制度。这一制度的核心在于，它并非对主播的“一棍子打死”，而是通过一套科学的分值管理体系，对主播的长期行为进行动态评价与引导。依据分值区间，平台会对主播施加从警告、限制功能到永久封禁等不同层级的管理措施。

2025年以来，抖音共封禁“软色情”直播间66万个，无限期回收11.7万个涉色情违规账号的直播权限，平台持续过滤掉不良内容，激励优质创作。

政策引领、平台尽责、多方共治 共建直播行业健康业态

抖音直播在2025年取得的治理成效，是当前中国网络直播行业走向成熟与规范的一个缩影。其成功实践揭示了一条清晰的行业治理路径：政策的规范引领是“指挥棒”，平台的从严执行是“稳定器”，而主播与用户的共同参与则是“压舱石”。

中央网信办连续开展的“清朗”专项行动，为行业健康发展指明了方向，提供了坚实的政策保障，营造了“不敢违、不能违”的宏观监管环境。在此背景下，以抖音为代表的各大平台，主动将外部监管要求转化为内部治理标准，投入巨大资源进行技术研发与机制创新，展现了“不想违”的主观能动性与企业社会责任。这种“从严态度”与“严格执行”的结合，有效地将政策蓝图转化为具体的平台规则和日常运营，对违规行为形成了强大的震慑力。

一个健康行业的最终形成，离不开链条上每一个环节的共同努力。除了政策与平台，广大主播也需严格律己，恪守职业道德与法律法规，将“健康分”视为自身的“信用资产”，致力于提供积极、健康、有价值的直播内容。用户群体则应培养理性的消费观念与健康的审美情趣，积极行使监督权利，对违规内容勇敢说“不”，用脚投票支持优质内容和优质主播，共同营造清朗的网络空间。

多方合力，共筑堤坝。在政府、平台、内容创作者与用户的协同努力下，网络直播行业将彻底告别早期的无序与杂音，步入一个更加健康、绿色、可持续的高质量发展阶段。未来的直播行业，不仅将是数字经济的重要组成部分，更将成为丰富人民群众精神文化生活、传播正向社会价值的窗口。（张伟）

来源：光明网