摘要：最冷清的“双11”结束了，一个时代也宣告结束了！但另一个新时代开始了

对于很多人来说，提前把商品收在购物车里，等待11月11日零时那一刻的到来，居然已经是很久很久以前的事了。

今年的双11，声势浩大的开始，却静悄悄的结束了。

没有往年的等待零点到来，没有不断刷新的海报，没有不断滚动的销售数据，或许这些都有，但却没有出现在消费者的眼前。

事实证明，大家对双11的期待和关注已经降至冰点。

这是一个时代的结束。

但这可能也是一个时代的开始。

增长14%？

今年双11的销售额又比前两年明显增长了。

全网成交额为1.69万亿，去年是1.44万亿，前年是1.13万亿。今年的增长率高达14.2%，远高于国家公布的社零数据同比增长率。

这应该是一个很优秀的数据，但我们却没有看到遍地开花的报道和喜讯。

原因很简单，普通消费者或许并不在乎这一个数据。

其实想一想也是。以前的双11是11月11日，现在的双11是从10月9日开始，也就是说刚刚过完国庆中秋长假期的消费热潮，双11又急不可待的开始了。

各大平台的双11短则30天，多则57天，把一两个月的销售累计在一起，与过去的一天比，当然是大幅度增长。

但这样意义何在呢？

优惠不再

咱们老百姓并不关心平台的销售金额增长了多少，关心的是性价比，关心的是有多少优惠。

但现在对双11的促销却没有多少欣喜，反而是充满了质疑。

一位网友表示，在双11开始之前收藏了一些商品，本想等待双11的大优惠。结果在促销开始之前，商品涨价了，而在双11开始之后，虽然有了各种满购券等优惠，但是价格却比自己收藏时贵了不少。

想不到这一个网友的经历，马上得到了一片的认同，原来这早就不是个案。

业内分析人士指出，双11的低价神话难以持续，原因是多方面的。

第一，现在的百亿补贴等各项平台优惠，几乎是全年无休，消费者任何时候购买都可以享受优惠，那么优惠就不再是优惠了。

第二，国家推出的各种以旧换新，国补等优惠政策，相对来说更加真金白银，这也导致各平台的促销变得鸡肋。

所以有人指出，明年的双11如果还想继续获得销售额的增长，可能要在中秋国庆节之前开始，把长假的消费数据也包含进去才行。

新时代或开始

当这一届被誉为史上最冷清的双11结束时，我们却意外的发现，国家统计局公布的10月宏观数据中，消费数据却异常的亮眼。

今年6月社销总额为4.23万亿，但是7月份出现大幅度环比下跌，跌至3.88万亿。

从8月份开始，零售数据连续反弹，8月份为3.97万亿，9月份为4.2万亿，10月份反弹至高达4.63万亿，环比增长率高达10.3%。

相比于各大平台的双11促销数据，统计局的零售数据更加真实，也更加充满了惊喜。

两项数据的对比，让我们意识到电商快速增长的时代已经结束了，但另一个时代正在开始。

双11大促从2009年开始，一度成为阿里在美国上市的巨大助力，也吸引了各大平台加入。

后来百亿补贴的出现，电商直播的兴起，最后1公里外卖行业持续迎来新的竞争者，终于走到今天，电商的高速发展或许已经远去。

国家公布的零售数据反映了一项重要的变化，那就是服务消费正在快速的增长，老百姓的消费结构正在升级换代。

以前大家关注的是购买实物商品，对比的是商品的价格和性能。现在更多人关注的是服务消费，追求的是差异化，舒适化，便利化。

确实，一个新的消费时代正在到来。

来源：小唐科技观