摘要：不是各大电商平台你死我活的百亿补贴大战，而是一款丑的出奇、却卖得死贵的产品——iPhone Pocket。

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今年双11最火的话题是什么？

不是各大电商平台你死我活的百亿补贴大战，而是一款丑的出奇、却卖得死贵的产品——iPhone Pocket。

想必大家看到“iPhone”这个前缀就能明白，这是苹果公司又来“作妖”了。

没错，iPhone Pocket正是苹果和日本潮牌三宅一生联名推出的新品，其实说白了它就是一个手机袋。

苹果卖手机袋无可厚非，毕竟它之前也卖过不少抽象的配件，大家早就有心理准备了。

然而iPhone Pocket还是给了人们当头一棒，这个长得像长筒袜、毛裤、连体泳衣、水杯套的家伙不仅丑出天际，居然卖得还那么贵。

长款售价1899起、短款售价1299起。

一句话，苹果从来不坑穷人，就算是卖块破布也得给它镶上金边。

因为长相和售价都过于离谱，iPhone Pocket上市不到一个星期就在网上被骂惨了，各种神吐槽层出不穷：

“乔布斯在地底下看到iPhone Pocket，连夜去看望了库克。”

“我刚才把我的长筒袜剪碎做了一个iPhone Pocket，售价3块钱。”

“我姥姥看完这玩意，说只要给她一首歌的时间，她能勾十个iPhone Pocket。”

可网上骂声一片，iPhone Pocket照卖不误。

线下门店排起长龙，线上官网半小时就被抢龙，得物上更是直接溢价，长款炒到了2399元，热门颜色甚至多花一千块都未必能买到。

这种边骂边抢的诡异现象，苹果早就见怪不怪了，因为它早就摸透了人心，用品牌和设计玩了一场精准的消费博弈。

iPhone Pocket为啥遭骂？

苹果一向不吝啬于给自家产品添加各种溢美之词，iPhone Pocket也是如此。

按照苹果官网介绍，它是3D针织一体编织的，没有多余线头，能装所有型号的iPhone，短款能拿手提、挂包上，长款能斜挎，面料能拉伸，还能隐约看到里面的手机屏幕。

关于长短款的携带问题，最先购买iPhone Pocket的人已经给出了答案：

“手机放在里面会自由翻滚，一个没看住就丢了”。

“装几张卡片包，再装个口红就满了，从远处看还以为包里装的是河豚。”

哎？虽然iPhone Pocket携带体验感不好，但不耽误它的材质也很普通啊。

iPhone Pocket的材质根本没有那么高大上，主要材质也无非就是尼龙、聚酯纤维、聚氨酯这些常见材料而已。

有懂行的人算过账，就算加上三宅一生的所谓3D针织工艺，这玩意儿的成本撑死了也就几百块钱，可苹果却敢把它卖到1299起，价格翻了10倍不止。

而现在打开拼多多搜索“针织手机袋”，不仅会立刻蹦出一大堆尼龙加聚酯纤维材料的产品，还能9块9包邮到家，花色和款式也比iPhone Pocket更多样。

说句话玩笑话，拼多多用尽了所有的力气和手段，也不过就是想让用户没办法通过“砍一刀”薅到羊毛，而iPhone Pocket不仅砍了用户一刀，还要让他们花钱被砍。

当然，从三宅一生和苹果的角度来看，iPhone Pocket定价这么高是符合常理的。

三宅一生作为日本的知名品牌，其顶级设计师的联名费通常是零售价的15％-25％，既长款iPhone Pocket每件285-475元、短款每件195-325元。

从苹果方面来看，iPhone Pocket的定价符合其配件定价的惯例，大概是成本×8-12倍，比如苹果某款数据线的成本为10元，最终售价会达到100多元。

此外，苹果的品牌授权费也要从iPhone Pocket里出，大概是总价的15％左右。

但不管iPhone Pocket的价格在设计师和品牌方看来多么正常，它本质上就是一个手机袋，是一个被贴上了天价标签的高溢价产品。

既然是高溢价产品，自然就不能怪大家骂它是智商税了，因为普通人买东西的核心就是认死理：

“东西值多少钱，就看它能干嘛，手机袋的作用就是装手机、防刮花，30块的和1299块的功能没区别，凭啥iPhone Pocket卖这么贵？

可反过来想，那些抢着买iPhone Pocket的人真的是傻吗？

显然不是，因为他们根本就不是普通用户。

面子工程很重要

iPhone Pocket自11月14日面向中国市场后，不到一周时间就已经处于断货状态了。

开售当天，上海静安店就排起了长队，线上购买渠道也挤满了抢购的人。

这些人在开售后不到半小时，就把iPhone Pocket长款黑色、肉桂色、宝石蓝色买光了，短款大部分颜色也在几天后被抢购一空。

目前，苹果官网上长款iPhone Pocket已经售罄，只有短款还剩余少量颜色。

线下仅有上海Apple静安店有少量存货，官方表示产品售罄后不会再补货，也就是说这玩意很可能就是“绝版”了。

物以稀为贵，于是网上就开始出现了“炒iPhone Pocket”的潮流。

得物数据显示，开售首周肉桂色长款比原价贵了26%，宝石蓝贵了20%，常见的黑色也贵了将近10％。

事实上，疯狂入手iPhone Pocket大多数人不是冲着它的颜值去的，因为它的设计和颜值也没啥关系。

当然也不是冲着它的实用性去的，因为它的实用价值约等于零。

说到底，大家买它图的其实就是面子，你看，别人没抢到大牌我抢到了，那我在亲戚朋友中当然倍有面子了。

这正是苹果的套路。

前面说过，那些抢着购买iPhonePocket的大多数都不是普通用户，他们多为中产阶级、追求精致生活和时尚潮流，以年轻群体居多。

这类人不像过去的人一样追求物品的实用价值，而是更在乎这个物品能不能给他“长脸”，让他成为人群中最靓的仔。

苹果精准地拿捏住了这一点，它压根没把iPhone Pocket当手机配件卖，而是将其定位成一种时尚单品。

自从iPhone Pocket的风吹起来之后，一大批时尚博主就抓住了这波流量，社交媒体上iPhone Pocket搭配风衣、卫衣、裙子的穿搭层出不穷，#iPhonePocket穿搭#话题下有10多万条内容。

对追求潮流的年轻人来说，iPhonePocket根本就不是一个手机袋，它是“出门不撞款的时尚配饰”，拿在手里有面子，拍照片发朋友圈有格调。

或者用现在流行的话说，“不管是1299还是1899，买的不是有收纳功能的手机袋，而是一种体现精致生活的仪式感。”

既然是联名款，我们说完了苹果的套路，还得说说三宅一生的套路。

三宅一生是日本的一个潮流品牌，苹果创始人之一的乔布斯生前经常在苹果发布会等场合穿的黑色高领毛衣，就是三宅一生设计的。

此次三宅一生和iPhonePocket联名，相当于把科技、时尚、人物故事融合到了一起，使其不再是一块没有价值的破布，而是变成了一种兼具故事感和时尚品味的文化符号。

买它的人，买的不是手机袋，是对品牌的认同感。

就像有人愿意花几千块买爱马仕的丝巾一样，不是因为爱马仕的丝巾比几十块的丝巾更好用，而是因为它代表了一种身份和品味。

苹果和三宅一生通过这种方式，既不用和9块9的普通手机袋打价格战，又能通过这些人的消费，告诉所有人“苹果是高端品牌”，从而形成一个循环：

越贵越有人买，越有人买品牌越高端。

当然了，iPhone Pocket也不是苹果推出的第一款抽象产品，它能出圈纯粹是因为各方面都过于奇葩了。

回顾苹果配件发展史，它推出的配件产品琳琅满目，刚上市的时候总是骂声一片，但根本不耽误那些注重“面子工程”的人将其买到断货。

2004年苹果出的iPod Socks(iPod保护套)和iPhone Pocket有异曲同工之妙，乍一看就是个彩色针织袜套，当时售价大约是人民币240元。

可那时候普通iPod保护套才10美元，因此大家都痛骂苹果想钱想疯了，整了双破袜子也敢拿出来卖。

可结果却让人大吃一惊，因为是苹果品牌推出的“彩色袜套”，Pod Socks一下子就成了热门配件，有人甚至用它装钥匙、装零钱。

甚至到2012年，Pod Socks都已经停产了，二手未拆封的套装依然涨到了600元，原因很简单：苹果是大品牌，哪怕是停产的产品也能让人有面子。

这款产品也让苹果发现：配件只要有品牌和设计，就能卖出高价，你们骂我想钱想疯了，最后不还是要跪舔我的产品？

2021年苹果再出神配件，被网友骂作“天价抹布”的145元抛光布，拆解后发现就是两块微纤维布粘在一起，不存在任何技术含量，市面上同类产品才10-30元。

可开售初期，不仅官网排期要等3个月，第三方平台还在加价代购。

道理还是那个道理，琢磨一下就能明白。

iPhone Pocket和苹果这些争议产品的爆火，反映出一个很现实的消费趋势：现在的人买东西，越来越看重品牌力度和身份标签，买大牌、要面子已然成了目前的消费主流思想。

但话说回来，任何行业都不能店大欺客，即使大牌如苹果，一直靠“高定价、低功能”的产品收割消费者，也有翻车的时候。

比如苹果2013年推出的iPhone 5c，塑料外壳卖4000多元，大家觉得不能忍受，致使该产品上市两个月后就降价停产，成了苹果的失败案例。

毕竟，消费者有时候也不是完全死心眼的，哪怕再追求精致潮流，多少也会兼顾一点实用价值。

最后，想提醒大家的是：

苹果虽好，但没实力可不要“贪杯”。

对消费者来说，买东西之前想清楚自己到底需要什么非常重要，苹果产品的坑不是给普通人挖的，只有有一定实力的人才“踩得起”。

如果你真的喜欢iPhone Pocket的设计，也不差钱，买了能让自己开心，那无可厚非；

但如果只是为了跟风炫耀，想在同事朋友中寻求存在感，那就真的是交了“智商税”，因为大家都清楚你的实力，一千多块的iPhone Pocket非但不会给你“长脸”，还会让人觉得你是在打肿脸充胖子。

毕竟，买东西是为了让生活更好，不是为了交智商税。

信息来源：

中国经济网：太疯狂！一开售就抢光！市场已溢价1000元！网友：1899买块布？

极目新闻：苹果1299元起的iPhone Pocket多款开售即告罄，因长得酷似袜子，被调侃为“针织长筒袜”

来源：老烟斗官方