摘要：1985年的长沙五一广场，百货商店的玻璃柜台里整齐码着一沓沓烟盒，工农兵百货大楼的转角处，烟摊老板掀开木盒，“湘烟、五岭、火炬，要哪种？”的吆喝声混着橘子洲头的风飘远。彼时的湖南街头，男人指间夹着的不仅是香烟，更是刻着时代印记的生活符号——一毛三分钱能买包红桔

1985年的长沙五一广场，百货商店的玻璃柜台里整齐码着一沓沓烟盒，工农兵百货大楼的转角处，烟摊老板掀开木盒，“湘烟、五岭、火炬，要哪种？”的吆喝声混着橘子洲头的风飘远。彼时的湖南街头，男人指间夹着的不仅是香烟，更是刻着时代印记的生活符号——一毛三分钱能买包红桔烟，两角五的长沙烟是走亲访友的伴手礼，一块一毛八的白沙烟已是普通人舍不得常抽的“硬通货”。

40年光阴流转，那些印着岳麓书院、五岭山水、水电站图案的烟盒，那些带着泥土气息与工业时代烙印的烟味，早已随岁月远去。但它们承载的，是湖南烟草从地方小厂遍地开花到品牌整合崛起的雏形，是老湖南人柴米油盐里的烟火记忆。今天，我们循着泛黄的烟标与老烟民的口述，还原40年前湖南香烟的真实样貌，打捞那些藏在烟丝里的时代故事。

一、烟厂格局：三厂争霸，遍地开花的本土品牌

40年前的湖南烟草江湖，没有如今“白沙”“芙蓉王”一统天下的格局，而是呈现“三足鼎立+多地开花”的态势。长沙、常德、郴州三大卷烟厂撑起半壁江山，零陵、衡阳等地方小厂各有特色，每个地区都有自己的“招牌烟”，形成了百花齐放的本土生态。

长沙卷烟厂作为当时湖南烟草的“老大哥”，1947年建厂的历史让其积累了深厚的技术底蕴，产品覆盖高、中、低各价位，几乎承包了湖南人的日常吸烟选择。最便宜的红桔烟仅售一毛三分钱，是工人、农民口袋里的“常客”，烟盒设计简单直白，印着鲜红的桔子图案，烟丝虽略显粗糙，但劲头足、性价比高，成为那个年代“旱烟改卷烟”的入门之选。两角五分钱的长沙烟则是另一番光景，烟盒以素白为底，仅用黑体字印着“长沙”二字，简洁大方却自带城市名片属性，外地人来长沙出差，总会买上两包带回去，“就像带了长沙的味道回家”。

同样备受追捧的还有该厂生产的岳麓山烟，两角二分钱一包，烟盒上清晰印着岳麓书院的飞檐翘角，将湖南文化融入方寸之间。老烟民回忆：“那会儿学生娃跟着大人去岳麓山春游，总能在山脚的烟摊看到这烟，烟盒上的书院图案比课本上的画还清楚，不少人攒烟盒就是为了收藏这张‘文化名片’。”此外，长沙卷烟厂还推出过两角八的浏阳河烟、飞虹烟，四角钱的大庆烟，其中印着两个大红灯笼的大庆烟，因喜庆的包装成为逢年过节的热门选择，烟味醇厚，是老一辈湖南人的“心头好”。

郴州卷烟厂则凭借鲜明的地域特色占据南方市场，1971年投产的湘南烟是其王牌产品，八角五分钱的定价在当时算得上“中高档烟”，抽上一包便是“有面子”的象征。烟盒上印着当地水电站的图案，既彰显了时代建设的主题，又带着浓郁的地域标识，这款烟不仅在湖南畅销，还远销全国，持续生产三十年直到2001年才停产。便宜些的五岭烟两角五分钱一包，名字取自湖南标志性的五岭山脉，烟盒上的山水图案勾勒出湘南的自然风光，“抽起来有家乡的味道”是郴州人对它的最高评价。而两角钱的火炬烟堪称“国民烟”，烟盒上燃烧的大火炬图案极具辨识度，象征着那个年代的拼搏精神，因其价格低廉、劲头十足，无论是田间地头的农民，还是工厂里的工人，都对它青睐有加。

常德卷烟厂彼时虽尚未推出芙蓉王这一“王牌”，但已凭借银象烟站稳脚跟。这款烟的包装极具特色，黄色烟盒上印着一头醒目的银色大象，在众多朴素的烟盒中格外抢眼，价格适中，口感绵柔，在常德及周边地区拥有大批忠实消费者。零陵卷烟厂的香零山烟也不甘示弱，两角八分钱一包，取名于当地的香零山，烟味带着淡淡的自然香气，成为零陵人骄傲的“本土味”。

彼时的湖南香烟市场，没有全国性的大品牌，却有着强烈的地域归属感。每个市、每个县甚至每个乡镇，都有当地人偏爱的本土烟，“抽本地烟”不仅是习惯，更是一种身份认同。这种格局背后，是计划经济时代物资流通相对不畅的现实，也是地方工业因地制宜、服务本地的生动体现。

二、烟标设计：方寸之间，印着时代与山河

40年前的湖南香烟，烟标是最直观的“时代名片”。没有复杂的防伪技术，没有华丽的色彩搭配，却将政治符号、地域风光、文化地标浓缩于方寸之间，每一张烟标都是一幅微型的时代画卷。

时代主题鲜明是当时烟标的显著特征。长沙新华烟厂此前推出的“建军”牌烟标（虽40年前已不主流，但影响深远），堪称时代符号的典范：菱形框中是行驶的军舰，四角印着飞机、潜艇、坦克和士兵，象征“海、陆、空”三军，旁边赫然印着“巩固国防 捍卫和平”的标语，红色大字搭配淡蓝色底色，充满了峥嵘岁月的厚重感。郴州卷烟厂的火炬烟，烟盒上的大火炬图案不仅醒目，更承载着“艰苦奋斗、奋勇向前”的时代精神，成为那个年代的精神图腾。大庆烟的红灯笼图案，则呼应了“工业学大庆”的时代号召，喜庆中透着对国家建设的憧憬。

地域元素浓郁是湖南烟标的另一大特色。几乎每个品牌都在烟标上标注着“湖南印记”：岳麓山烟直接将岳麓书院搬上烟盒，飞檐斗拱、古色古香，让烟标成为传播湖湘文化的载体；五岭烟、香零山烟、浏阳河烟，皆以湖南的名山秀水命名，烟盒上的山水图案虽笔触简单，却精准勾勒出地域风貌；郴州烟、长沙烟则直接用地名作为品牌名，朴实无华却自带亲切感，成为外地认知湖南的“微型名片”。

在材质与工艺上，40年前的湖南烟标多为纸质印刷，色彩以红、黄、蓝等纯色为主，鲜有复杂的渐变与图案叠加。软包装是绝对主流，硬盒烟寥寥无几，且大多是中高档产品。烟盒的封口多为简单的胶水粘贴，部分高档烟会配有纸质封条，印着厂家名称与地址。老烟民们抽烟后，常会把品相完好的烟标收集起来，夹在书本里或贴在墙上，既作为收藏，也成为一种社交方式——孩子们会互相交换不同的烟标，比拼谁的“藏品”更稀有。

三、价格与流通：凭票供应到烟摊叫卖，藏着生活的烟火气

40年前的湖南香烟，价格从一毛三分钱到一块多不等，每一档价位都对应着不同的人群与场景，其流通方式也深深烙印着计划经济向市场经济转型期的特征。

当时的香烟价格严格遵循“阶梯定价”，一毛多到两毛的属于“低价烟”，是市场的主流。一毛三分钱的红桔烟、两角钱的火炬烟、两角二的岳麓山烟、两角五的长沙烟和五岭烟，这些香烟的价格大多不超过三角钱，适合工薪阶层、农民等普通消费者日常抽吸。据1985年的物价记录，当时长沙地区的工人月工资约30-50元，一包两角五的长沙烟，相当于一天工资的十分之一，因此大多数人抽烟都是“省着抽”，有人甚至会把一支烟分成两次抽，或用烟斗装烟丝，更显节约。

三角到一元的“中价烟”，则是走亲访友、人情往来的“硬通货”。三角三分钱的郴州烟、六角八分钱的湘烟和相思鸟烟、八角五分钱的湘南烟，这些烟的包装更精致，烟丝质量更好，平时自己舍不得抽，只有逢年过节或招待客人时才会拿出来。老长沙人回忆：“八十年代末去岳父家拜年，必带两条湘烟，再配一瓶白沙液酒，这就是最体面的礼物了。”而当时最贵的湖南香烟，当属长沙卷烟厂1975年开始生产的白沙烟，定价一块一毛八，软包装设计，烟丝饱满，烟气柔和，是当时的“高端烟”，普通人只有在结婚、升职等重要场合才能抽到。

在流通方式上，40年前的湖南香烟经历了从“凭票供应”到“自由买卖”的转变。七十年代末，物资相对匮乏，香烟作为紧俏商品，需要凭“烟票”购买，每家每户每月的烟票数量有限，想要多买只能托关系、找熟人。到了八十年代初，随着市场经济的萌芽，烟票逐渐取消，百货商店、供销社成为香烟销售的主要渠道，街头巷尾也涌现出不少私人烟摊。这些烟摊多是木质结构，上面摆着十几个木盒，每个盒子里装着不同品牌的香烟，老板会根据顾客的需求快速取出，收钱、递烟一气呵成。

当时的香烟销售还有一个鲜明特点：可以“拆包零售”。由于很多人囊中羞涩，买不起整包烟，烟摊老板便提供“单支卖”的服务，一分钱、两分钱就能买一支烟，凑够几个人就能“拼”着抽。在工厂的车间里、田间的田埂上、街头的拐角处，常常能看到几个人围在一起，你一支我一支地分享香烟，烟雾缭绕中，藏着最朴实的人情世故。

四、烟味与烟民：刻在骨子里的地域偏好，藏着时代的生活图景

40年前的湖南香烟，口感与如今的卷烟有着天壤之别。受限于当时的烟草种植技术与加工工艺，烟丝的筛选精度不高，部分低价烟甚至会夹杂少量烟梗，但正是这种“粗粝”的口感，构成了老湖南人记忆中的烟味底色——劲头足、香气浓，带着天然的烟草本味与地域特色。

湖南地处亚热带湿润气候区，土壤肥沃，适合烟草种植，当时的卷烟厂大多采用本地烟叶作为原料，因此湖南香烟普遍带有“劲大、味醇”的特点。低价烟如红桔烟、火炬烟，烟丝偏粗，烟气浓烈，抽起来“冲劲足”，适合长期抽烟的老烟民；中高端烟如湘南烟、白沙烟，烟丝经过精细筛选，发酵工艺更成熟，烟气柔和醇厚，回味甘甜，且带有淡淡的湖南本地烟叶特有的焦香。老烟民描述：“那时候的白沙烟，点燃后能闻到一股淡淡的清香，不像现在的烟添加剂那么多，抽完后嘴里没有异味，余味悠长。”

不同人群对香烟的偏好，也折射出当时的社会阶层与生活状态。农民和体力劳动者偏爱低价、劲大的香烟，火炬烟、五岭烟、红桔烟是他们的首选，这些烟能缓解劳作后的疲惫，价格也在承受范围内；工厂工人多选择长沙烟、郴州烟，两角五到三角三分的价格适中，口感均衡，适合日常抽吸；机关干部、知识分子则更青睐湘南烟、白沙烟，这些烟包装更精致，口感更柔和，既能满足吸烟需求，又不失格调。

香烟在当时的社交生活中扮演着不可或缺的角色。男人见面，递烟是最基本的礼仪，“来，抽支烟”是打开话匣子的开场白；求人办事，带一条好烟是“标配”，烟的档次直接决定了“诚意”的深浅；朋友聚会、家庭聚餐，香烟更是必备品，酒过三巡，烟递一圈，气氛便热烈起来。在长沙的老茶馆里，茶客们一边嗑着瓜子、喝着绿茶，一边抽着烟，烟雾与茶香交织，构成了最具烟火气的社交场景。

女性抽烟在当时虽不普遍，但也并非罕见。部分工厂的女工、文艺工作者会抽一些口感清淡的香烟，长沙卷烟厂的飞虹烟、郴州卷烟厂的相思鸟烟因其包装精致、口感柔和，成为不少女性烟民的选择。烟盒上的桥形图案、诗意名字，也与当时女性追求的审美不谋而合。

五、时代转折：白沙崛起与品牌雏形，湖南烟草的变革前夜

40年前的湖南香烟市场，虽处于“群雄割据”的状态，但一场变革的种子已悄然埋下。1975年，长沙卷烟厂推出的白沙烟，凭借独特的口感与品牌理念，逐渐从众多本土品牌中脱颖而出，成为湖南烟草走向全国的“先声”；而常德卷烟厂虽此时尚未推出芙蓉王，但已在积累技术与市场经验，为日后的“高端逆袭”埋下伏笔。

白沙烟的命名源自长沙著名的白沙古井，“水净沙明”的文化内涵赋予了这款烟独特的品牌气质。初期的白沙烟为软包装，烟盒设计简洁，以白色为底，印着“白沙”二字与简单的装饰图案，定价一块一毛八，在当时的湖南香烟中属于中高端产品。其成功的关键在于精准的定位与稳定的品质——针对注重口感与格调的消费者，选用云烟85、云烟87等优质烟叶作为原料，经过多次调配优化，形成了“烟气柔和、回味甘甜”的独特风格，区别于当时多数香烟“劲大、味冲”的特点。

到了八十年代中期，白沙烟的销量稳步增长，不仅在湖南本地站稳脚跟，还开始向周边省份辐射，成为湖南第一个具有全国影响力的香烟品牌。老烟民回忆：“那时候去武汉、广州出差，拿出白沙烟，别人都会说‘这是湖南的好烟’，心里特别自豪。”白沙烟的崛起，让湖南烟草看到了品牌化运作的潜力，也为后来的品牌整合奠定了基础。

与此同时，常德卷烟厂正经历着转型前的积累。1951年建厂的常德卷烟厂，当时以生产中低档香烟为主，银象烟是其代表性产品，黄色烟盒上的银色大象图案极具辨识度，口感绵柔，在常德及周边地区拥有稳定的消费群体。八十年代后期，随着市场经济的冲击，常德卷烟厂的“金芙蓉”产品出现价格滑坡、库存积压的困境，这也促使该厂开始思考高端化转型，为1994年芙蓉王的诞生埋下了伏笔。

这一时期，湖南烟草的生产技术也在逐步进步。从手工筛选烟丝到半机械化生产，从简单的发酵工艺到精细化调配，卷烟厂的设备不断更新，烟丝的品质与稳定性持续提升。同时，烟标设计也开始注重品牌辨识度，不再是简单的图案堆砌，而是融入文化元素与品牌理念，为湖南烟草的品牌化发展打下了基础。

六、烟盒里的时代：40年变迁，烟火记忆从未褪色

40年过去，湖南香烟的格局早已天翻地覆。长沙、常德两厂合并重组为湖南中烟，白沙、芙蓉王成为全国知名品牌，芙蓉王单品牌销售额突破千亿，和天下更是成为高端香烟的代表；那些曾经遍布街头的本土小品牌，如红桔烟、五岭烟、湘南烟，早已退出历史舞台，只在老烟民的记忆中留下模糊的印记。

但那些40年前的湖南香烟，早已超越了“消费品”的属性，成为承载时代记忆的文化符号。一毛三分钱的红桔烟，见证了物资匮乏年代的生活智慧；两角五的长沙烟，藏着老长沙的城市情怀；一块一毛八的白沙烟，记录了湖南烟草品牌化的开端；那些印着岳麓书院、五岭山水的烟标，成为湖湘文化的微型载体。

如今，收藏老烟标成为不少人的爱好，一张保存完好的八十年代湘南烟标、岳麓山烟标，在收藏市场上能卖到数百元。老烟民们聚在一起，聊起当年“拆支买烟”“攒烟标”的往事，总能引发阵阵共鸣。对他们而言，40年前的湖南香烟，不仅是一种味道，更是一段青春、一种生活、一个时代的缩影。

回望40年前的湖南香烟江湖，那些遍地开花的本土品牌，那些带着烟火气的价格与流通方式，那些粗粝却纯粹的口感，都已成为历史。但它们所承载的，是湖南人对生活的热爱，是地方工业的探索与成长，是一个时代的集体记忆。如今，虽然香烟的品牌与口感不断变化，但藏在烟雾中的人情世故、烟火气息，从未改变。

或许，当我们再次翻开那些泛黄的烟标，闻到的不仅是岁月沉淀的烟味，更是老湖南最本真的烟火江湖。那些消失的品牌，那些难忘的味道，早已刻进湖南人的骨子里，成为跨越时空的文化印记，永远温暖着岁月，照亮着记忆。

来源：大事说说