摘要：慈善公益报（施雨辰 刘 潜）日前，由湖南省长沙市慈善总会主办的“数字强基计划”第二期培训举行。本期课程围绕“社区筹款项目的设计与动员”与“社会组织公益品牌塑造与传播策略”两大主题展开，以系统化、实操性强的内容设计，为全市各社区的200余名负责人及骨干提供了深度

慈善公益报（施雨辰 刘 潜）日前，由湖南省长沙市慈善总会主办的“数字强基计划”第二期培训举行。本期课程围绕“社区筹款项目的设计与动员”与“社会组织公益品牌塑造与传播策略”两大主题展开，以系统化、实操性强的内容设计，为全市各社区的200余名负责人及骨干提供了深度赋能。

现场学习氛围浓厚，学员互动积极，培训获得广泛好评。在3天课程中，6位来自公益慈善相关领域的专家分别就筹款策划、捐赠人维护、品牌提炼、传播渠道、跨界合作与品牌危机管理等关键内容进行讲授，通过案例解析、方法教学与互动演练相结合，切实提升了学员在资源整合、品牌构建与数字化运营等方面的综合能力，为各组织实施在地化公益项目、增强自我“造血”功能奠定扎实基础。

佛山市一心社会工作服务中心总干事徐遇安以顺德一心社工“黄龙村睦邻冬瓜文化节”为例，系统讲解如何通过“文化造节”激活社区资源，运用“资产为本”的社区发展模式，聚焦社区人力、文化、产业等内部资源，将村民从参与者转变为共创者，探索服务创收与多元筹资的社区基金可持续路径。

成都市武侯区玉林东路社区党委书记、成都市社会工作专家库特聘专家杨金惠结合成都玉林东路社区当地实践，分享了以“五社联动”推动社区公益生态共建的路径，通过设立社区基金、开展微创投、整合社会资源等方式，促进慈善资源与社区治理的深度融合。

湖南省青年志愿者联合会理事、大爱无疆公益文化促进会创始人康勇忠聚焦公益品牌需兼顾筹资能力与组织使命，详解品牌定位与差异化策略，并引导学员在互动中挖掘机构的核心价值。

麓山公益发展中心副理事长、主任吴立强基于传播模式，指导学员制定清晰传播策略，并分享在微信、抖音等多平台讲好品牌故事的方法。

长沙市慈善总会外联办主任赵军结合项目实际，解析品牌联名、商居联盟等跨界合作模式，探索“慈善+”创新路径，提升企业与公众参与感。

天心区文创协会副秘书长、一席传媒总经理、天心区南托街道社区社会组织理事长张帅讲解传统媒体与新媒体的整合策略，分享低成本高效传播技巧，梳理品牌危机的预警与应对机制，并探讨AI(人工智能)在公益领域的应用前景。

据悉，“数字强基计划”致力于通过赋能培训、陪伴督导、搭建学习网络及编撰实操手册等方式，系统提升基层社区与社会组织的数字化能力，推动长沙慈善事业向更规范、高效的方向持续发展。

尽管培训时间有限，但课程内容“干货满满”。据介绍，未来，长沙市慈善总会将持续推出更多优质课程，为社区及公益伙伴搭建学习交流平台，助力本地公益慈善行业在合规化与数字化道路上稳步前行。

来源：慈善公益报