手机免费电视：真需求还是伪风口？回应四大热议关切

摘要：文章聚焦于，中国广电近年来重点布局的5G NR广播技术，该技术致力于将手机等通信终端转变为电视信号接收机，打造真正的“便捷式电视机”。并以“随时随地看电视”、“免费看电视”等主张，试图在5G时代开辟一条差异化发展路径。

近日，流媒体网发布的《手机变“随身电视”，中国广电这盘棋下得怎么样了？》一文，在行业内引起了不小关注。

文章聚焦于，中国广电近年来重点布局的5G NR广播技术，该技术致力于将手机等通信终端转变为电视信号接收机，打造真正的“便捷式电视机”。并以“随时随地看电视”、“免费看电视”等主张，试图在5G时代开辟一条差异化发展路径。

然而这些破局前瞻性的构想，也引发了诸多疑虑与讨论。

其中，以下几个问题成为争议的焦点：

1、市场需求之问：在流媒体占据主流的当下，人们是否还愿意看电视直播内容？

2、商业模式之疑：“免费看电视”固然吸引眼球，但可持续的商业模式究竟何在？天下没有免费的午餐，长期投入如何维系？

3、覆辙之忧：此次探索，是否会重蹈当年CMMB（中国移动多媒体广播）的覆辙？

4、落地现实之关切：普通用户究竟该如何观看?服务覆盖了哪些地区？又有哪些手机型号能够支持该业务？

接下来，本文将结合行业现状和中国广电的实践，尝试对这些问题进行回应和分析。本文旨在抛砖引玉，欢迎广大读者与行业同仁共同探讨。

一、市场需求：电视直播是否仍有空间？

尽管网络舆论中常出现“电视直播已无人问津”的声音，但数据披露的现实似乎并不如此。

据《广播电视大屏收视报告（2025）》显示，今年前三季度，全国卫视频道节目收视总规模达7824亿人次，同比上涨9.9%。

CSM数据显示，2025年第三季度，CSM重点城市组近1.2亿观众通过IPTV机顶盒收看直播频道；IPTV平台直播收视人均收视时长191分钟，超过3小时。

另外，一些行业现象同样揭示了电视直播需求的客观存在。此前各方一直探索的OTT+DVB业务，第三方免费电视直播软件“电视家”关停后引起的用户热议，以及广电总局双治理下推动“开机看直播”后，大屏用户出现的回流趋势等等，都在侧面印证用户对电视直播的需求。

诚然，面对流媒体平台的分流，传统电视直播的影响力在下降，但也不能因此忽视其背后依然有着坚实的市场基础和特定的、未被替代的收视场景。

因此，5G NR广播将电视信号以广播方式发出，既保留了传统频道化的内容组织形式，又将接收场景从家庭固定大屏延伸至个人移动终端，再叠加“免费”这一显著优势，有望触达上述尚未被充分满足的需求。《手机变“随身电视”，中国广电这盘棋下得怎么样了？》文章发布后引发的广泛关注本身，也印证了公众对这类创新服务的潜在期待。

二、商业模式：免费如何持续？

“手机免流量、免费看电视”作为5G NR广播的核心主张，在引发用户关注的同时，也带来了对其商业模式可持续性的普遍疑问。

然而，需要明确的是，此项服务的“免费”范畴，针对的是公共服务直播频道，类似传统电视的免费频道资源，并非所有内容都完全免费，更不应简单等同于商业层面的“无收益”。

从政策层面来看，公共服务直播频道的“免费”模式本就拥有坚实的政策基础。目前国家在推行的有线电视免费入户等举措，也侧面印证了对此类基础服务的长期支持倾向。

目前政策层面已释放支持5G NR的明确信号。2024年中央12部门联合印发文件，明确要推进5G NR广播技术验证与试点示范，推动产业端到端支持5G NR广播功能；此前部分地方政府也发文提出，依托广电5G NR广播，提升公共文化服务能力，完善城乡信息基础设施。

另一方面，中国广电也多次表示，正积极探索可持续的商业路径。目前一些积极动向值得关注：

如，在上半年CCBN期间，中兴通讯正式发布了“直播点播融合的5G NR广播方案”，该方案支持按场景灵活计费。

这一技术特性将使广电运营商得以探索“内容即服务”模式，能够针对融合内容包、增值互动功能或特定活动直播等具体业务，设计并实施差异化的收费策略，从而为实现增值服务的商业化变现提供了可行路径。

除此之外，在垂直行业应用方面，5G NR广播也展现出广泛的业务潜力。其在应急广播、大型活动保障、车联网媒体分发等To B场景中，能够有效支持海量用户并发接入，并提供稳定、低成本的广播级服务。这些场景不仅具有明确的服务需求，也对应着可行的商业回报路径，为广电拓展政企市场收入、构建多元商业模式创造了可能。

另外，从更宏观的战略层面来看，5G NR广播被视为中国广电实现差异化竞争的重要切入点。其“免费看电视”的定位，理论上具备降低用户获取成本、为旗下移动及固网业务引流的潜力。

根据中国广电公布的业务架构，5G NR广播的服务模式主要区分两类用户：

· 广电5G用户：可通过广播模式收看直播频道，并可通过流量模式收看点播、时移回看等。

· 他网用户：更多的采用的是“无卡”模式，可收看公共服务直播频道等。

这意味着，中国广电试图通过跨运营商的“无卡”服务扩大潜在用户基础，使更多用户能够接触并初步体验其内容服务；而完整服务体验则与广电5G身份绑定，从而将感兴趣的用户转化为通信业务客户。以公共服务内容为牵引，带动通信业务发展。

三、前车之鉴：是否会重蹈CMMB（中国移动多媒体广播）覆辙？

在关于5G NR广播前景讨论中，也不乏将其与当年的CMMB进行类比的声音，甚至觉得其可能重蹈CMMB的覆辙。

这种比较并非空穴来风：二者皆为通过广播方式传输多媒体内容的技术，都承载了在移动终端实现高质量视频分发的愿景，也都面临将技术优势转化为可持续商业模式的共同挑战。

然而，简单地以“历史重演”来预判5G NR广播的未来，也可能忽略了二者在技术根基与时代背景上的差异。

具体来看，CMMB本质上是基于独立广播网络的、相对封闭的技术体系，需专用的芯片和终端支持，并且其发展受制于特定的政策与商业环境，在智能手机应用生态与移动互联网的爆发式增长面前显得措手不及。

而5G NR广播则深度植根于全球统一的5G标准框架之内，其核心优势在于与公共移动通信网络的融合。所有运营商的通用5G终端均可接收信号，具备跨运营商、广终端覆盖的基础。

从应用场景看，CMMB主要聚焦于手机电视这一单一业务。而5G NR广播的想象空间则广阔得多，它被寄望于赋能公共应急广播、大型赛事活动的多视角超高清直播、车联网环境下的内容分发，乃至与物联网结合的群组广播。它所处的时代，是视频内容极度繁荣、信息传播形式高度多样化的时代，这为其寻找差异化价值提供了更多可能。