摘要：自媒体看准了大众对传奇动作明星的情怀，从“李小龙接班人”到“世界功夫代言”，成龙的故事向来自带流量。谣言制造者只消丢出一句“刚刚传来噩耗”，情绪就能瞬间点燃。点开搜索指数，11月11日那一小时，“成龙 去世”关键词飙到峰值，比前一天同一时段高出八倍。

这一回轮到成龙躺枪，谣言满天飞，说他病逝，连“病榻遗照”都配好了。

自媒体看准了大众对传奇动作明星的情怀，从“李小龙接班人”到“世界功夫代言”，成龙的故事向来自带流量。谣言制造者只消丢出一句“刚刚传来噩耗”，情绪就能瞬间点燃。点开搜索指数，11月11日那一小时，“成龙 去世”关键词飙到峰值，比前一天同一时段高出八倍。

最滑稽的是，所谓遗照竟拼得粗糙：成龙横躺在病床，背景灯光从未出现在任何正规医院；衣领像被橡皮抹过，肤色塌陷毫无层次，典型低级抠图。 两行小字“永久怀念”浮在角落，字体与原片分辨率不符，放大后锯齿明显。一眼假货，可热搜里却真有人含泪悼念。

官方辟谣前，粉丝自发拆解源图。贴吧里有人利用反向图搜，两分钟定位到2012年一家泰国诊所广告。诊所原图里的“病人”其实是位模特，手握保温杯，笑容都没抹干净，就被粗暴换了成龙的脸。

越荒诞的内容越容易扩散，这跟社交平台的算法机制有关。推荐系统优先推送互动率高的帖子，“震惊”“离世”天然带来情绪按钮，一点开、两条评论，就会被继续喂给更多人。平台并不在意真假，它只对“停留时长”负责。

谣言的生命力因此超乎想象。早在2002年，成龙就被“车祸身亡”谣言折腾过一次；2013年又被传“心脏病突发”；2016年还被“客机失事”捆上头条。一次次辟谣，一次次卷土重来，背后逻辑并没有变：

信息不对称 + 高关注度 + 传播门槛极低 = 完美谣言温床。

这次成龙懒得多说，直接用新片物料回击：“《传说》2024年1月1日见。” 一条动态就够对冲。片名也有意思——英文叫“Legend”，拿来回应传闻，轻松又精准：活着的传奇不需要大喊“我还在”，一张海报已经胜过千言万语。

对比之下，李连杰的态度更佛系。十年里他被谣传死了不下五回，最离谱一次是在缅甸“意外枪击”。记者求证，他云淡风轻：“名字拿去用吧，能帮人赚点流量就当做善事。” 这番话听来荒诞，却折射出另一层现实：诉讼成本高，跨国跨平台取证更难，对明星而言，与其四处灭火，不如回归作品。

可并非所有人都能看得开。2017年一位青年演员因被反复造谣“吸毒”“暴毙”，精神崩溃而退圈。法律工具不健全、取证难、跨省跨网追责慢，这些客观因素让维权之路漫长。

技术层面也在推升难度。深度伪造正在普及，AI换脸只需十几秒，门槛从“掌握PS”降到“会点按钮”。今年三月，MIT和Adobe联合发布检测报告，AI合成图准确率已突破92%，却仍有8%漏网。对普通用户而言，识别难度几乎等于零。

更棘手的是“合成 + 过度压缩”。 不法账号在上传时故意降低画质，残影噪点为伪造痕迹盖上被子，自动审核很难抓住。于是我们常见的场景是：原片在高清分辨率下一眼假，劣质转发版本却躲过审核。

面对技术升级，监管正尝试提速。今年4月，国家网信办发布《生成式AI服务管理办法》征求意见，要求所有生成内容打数字水印并留存底稿。业内估算，一旦强制落地，追溯链路将缩短至小时级。不过轮到地方执行，还需平台配合。

舆论场的混乱，最终还是落回受众素养。心理学有个“真相慵懒定律”——谣言跑赢辟谣，因为人们更愿意相信刺激性的内容。这意味着未来类似“成龙去世”仍会卷土重来，只是主角可能换成另一位流量担当。

想打破循环，唯一有效的做法是降低谣言的收益。 平台不给虚假爆款广告分成，用户不随手转发，创作者没有动力冒险。几家短视频巨头今年开始试水“谣言零收益”计划：一旦被标记造假，即刻暂停所有商业变现功能，并公示七天。商业闭环被掐断，至少能让造谣者掂量代价。

惩罚之外，透明度同样重要。好内容需有稳定出口，正规采访、深度幕后、拍摄手记，都是稀缺资源。平台若只用“谣言扣分”做负向筛选，而不提供正向激励，信息真空依旧存在，造谣者只要换号就能满血复活。

结尾不必煽情。成龙依旧在片场吊威亚，李连杰研究佛学写新书，他们的生命力远比“谣言画像”坚韧。至于我们，动动手指前，先问一句：这张图、这段话，能追溯到可靠来源吗？如果没有，不妨停一停。毕竟转发键再方便，也承担着传播真假的责任。

来源：星里的神话