摘要：主编温静导读：国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布国家标准GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》：网络表演经纪机构应强化真实数据管理，禁止以虚假消费、数据造假、虚假宣传、控评、刷榜、流量造假等方式炒作打赏热度。提供真

主编温静导读：国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布国家标准GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》：网络表演经纪机构应强化真实数据管理，禁止以虚假消费、数据造假、虚假宣传、控评、刷榜、流量造假等方式炒作打赏热度。提供真实互动环境，杜绝虚构收益、粉丝数据，篡改直播间人气、点赞量或伪造用户评价等行为，维护用户信任和市场秩序。

近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布国家标准GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准由中华人民共和国文化和旅游部提出，全国网络文化标准化技术委员会（SAC/TC 391） 归口，将于2026年2月1日起正式实施。

划重点：

一、网络表演经纪人员与所签约网络表演者人数比例原则上不低于1∶100。

二、网络表演经纪机构签约服务应符合以下要求：

a) 核实真实身份：网络表演经纪机构为网络表演者提供网络表演经纪服务，应通过核实身份证、 面谈、视频通话等有效方式对网络表演者进行身份核实。网络表演经纪机构不应在明知网络表演者提供的身份信息与其真实身份不一致的情况下，为其提供网络表演经纪服务。

b) 保护未成年人：网络表演经纪机构不应为未满十六周岁的未成年人提供网络表演经纪服务；为十六周岁以上的未成年人提供网络表演经纪服务的，应对其身份信息进行认证，并经其监护人书面同意。在征询监护人意见时，应向监护人解释有关网络表演者权利、义务、责任和违约条款并留存相关交流记录。

c) 抵制伪造身份：网络表演经纪机构应抵制伪造身份网络表演者借用、冒用他人身份证件签约, 还可提请行业领域相关社会团体组织进行联合抵制。

d) 不应与违规网络表演者签约合作：网络表演经纪机构在与网络表演者签订协议前，应核实其是否属于监管部门、行业领域相关社会团体组织发布的违法违规名单人员。不属于行业违规名单人员、违法失德人员或其他不适宜出镜的人员，方可签约。

e) 网络表演经纪机构为网络表演者提供经纪服务，应签订协议，约定双方权利义务，并建议将协议建议条款写入协议，维护网络表演经纪机构与网络表演者的合法权益。

三、网络表演经纪机构应建立系统化的负面内容管控服务机制，为网络表演者提供内容安全支持与风险防控保障，包括但不限于以下措施:

a) 建立健全内容审核制度，配备与业务规模相适应的审核人员，在表演者内容发布前进行审核, 或采用技术手段进行监测，防范法律、行政法规禁止的内容的传播；

b) 定期向签约网络表演者提供法律法规明令禁止的负面内容清单，并对其直播及短视频内容进行风险提示与合规指导；

c) 建立应急处置机制，对已发现的违规内容，应立即要求表演者停止传播并消除影响，同时记录处置过程，并视情节轻重采取提醒、警告、限制合作、终止合作等措施。

四、用户打赏互动服务

网络表演经纪机构应建立专门的未成年人打赏识别与防护机制，主动提供打赏风险提示和消费管理指导，严禁任何损害未成年人身心健康或诱导其消费的内容和行为。

网络表演经纪机构应指导签约网络表演者倡导理性互动，杜绝语言刺激、虚假返利、线下利益承诺等诱导过度打赏行为。提供话术和行为规范培训，帮助表演者树立正确的价值观，维护健康的互动氛围。

网络表演经纪机构应强化真实数据管理，禁止以虚假消费、数据造假、虚假宣传、控评、刷榜、流量造假等方式炒作打赏热度。提供真实互动环境，杜绝虚构收益、粉丝数据，篡改直播间人气、点赞量或伪造用户评价等行为，维护用户信任和市场秩序。

核心内容一图读懂，快速掌握合规要点：

本标准作为网络表演领域首个国家标准，起草过程凝聚了行业的广泛共识。中国演出行业协会作为牵头起草单位，联合了抖音直播、快手科技、咪咕音乐、YY直播、克拉克拉、MEMELIVE、虎牙直播、思享无限、KK直播等平台，无忧传媒、娱加数字、华星璀璨、联萌传媒等业内主要经纪机构，共同完成了标准的研制工作。同时面向行业和社会广泛征求意见，确保了标准的科学性、适用性与可操作性。

来源：传媒内参一点号