摘要：这事儿说出来可能很多人都不信——一家中国企业在巴黎开实体店，开业当天竟然被抗议人群围了个水泄不通。更魔幻的是，法国政府居然在同一天宣布要封杀这家企业的线上业务。这波操作，简直比巴黎时装周的戏还足。

这事儿说出来可能很多人都不信——一家中国企业在巴黎开实体店，开业当天竟然被抗议人群围了个水泄不通。更魔幻的是，法国政府居然在同一天宣布要封杀这家企业的线上业务。这波操作，简直比巴黎时装周的戏还足。

事情发生在今年，中国快时尚品牌Shein把全球首家实体店开进了巴黎玛黑区的BHV百货。按理说开店本是喜事，结果门口乌泱泱全是举着“Shein可耻”牌子的抗议者。更绝的是，法国政府当场上演“神配合”，直接甩出法案要掐断Shein的线上生意。这套连招打得行云流水，不知道的还以为是提前彩排过的商业大战。

要说Shein到底动了谁的奶酪，得先从它的商业模式说起。这家2012年起步的企业，硬是把Zara创造的“快时尚”玩成了“实时零售”。传统品牌半年上新，Zara要20天，而Shein从设计到出货只要5天。秘诀就在于它把珠三角的服装厂变成了“云端生产线”——通过数据预测爆款，小批量试水，爆了立刻加单，凉了立马下架。这套打法让Shein在2024年销售额冲到370亿美元，反而把Zara甩在了身后。

但法国人抵制Shein的理由，表面看是环保和劳工权益问题。比如有媒体揪出平台上卖过争议玩偶和刀具，可仔细一查，玩偶是法国公司设计、香港企业生产，这锅甩得比埃菲尔铁塔还高。再说环保，法国刚出台的法案专门针对“低价服饰”征税，标准竟是看企业上新速度——这不就是明摆着说“谁跑得快谁交钱”吗？

其实法国人心里门儿清。Shein一件T恤卖10欧元，本土品牌Paul&Joe类似款却标价2341美元。当记者采访店里的法国顾客时，人家大实话脱口而出：“我也想要法式优雅，可工资不涨只能选性价比啊！”更讽刺的是，某些法国品牌一边吹嘘“巴黎手工纽扣”，一边把工厂设在突尼斯。这波操作，堪称当代欧洲版“皇帝的新装”。

说到底，这场抵制本质是旧秩序对新势力的恐慌。Shein用算法和供应链重构了时尚行业，而欧洲还沉浸在“扣子必须手工制作”的贵族幻梦里。就像大刘在《三体》里说的：“弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。”当法国人忙着给中国制造贴标签时，Shein在法国的月活用户已突破2700万——而这个国家总人口才6800万。

历史总是惊人地相似：200年前欧洲用蒸汽机颠覆手工业，今天却对数字革命指手画脚。或许未来人们回顾这场风波时会发现，挡在进步面前的从来不是技术壁垒，而是那颗不愿放下身段的傲慢之心。

来源：故纸翻新知