摘要：作为十五运会银行合作伙伴，中国工商银行深度融入这场国家级体育盛事，并非仅仅停留在传统的赞助层面，而是以一场场创新实践，将金融服务与全民健身、地方文化深度融合，在多维场景中点燃了“金融+体育+文化”的激情，彰显了国有大行服务民生、赋能区域发展的责任与担当。

11月佛山西樵山秋意正浓，一场与全运会相关的活动正在这里进行。

在中国工商银行佛山分行的助推下，第十五届全国运动会在粤港澳大湾区的热浪，已从竞技赛场蔓延至青山绿水与市井街巷。

作为十五运会银行合作伙伴，中国工商银行深度融入这场国家级体育盛事，并非仅仅停留在传统的赞助层面，而是以一场场创新实践，将金融服务与全民健身、地方文化深度融合，在多维场景中点燃了“金融+体育+文化”的激情，彰显了国有大行服务民生、赋能区域发展的责任与担当。

现场直击：全运热情在青山绿水间点燃

11月15日，西樵山上，鸣笛声响起，近500人组成的方阵斗志昂扬，向着山顶进发。这场由工商银行佛山分行组织的“活力工行 全运同行”趣登樵山活动，将3.5公里的登山路线，打造成一个移动的全运主题乐园。

参与者们无需竞争名额，也不用购买门票，在“最潮的登山方式”中沉浸式感受全运氛围。从起点到终点，十五运的专属视觉元素无处不在，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的互动合照，让市民瞬间“穿越”至全运赛场。

沿途，北门古道、宝峰寺云海、天湖公园丹枫构成一幅绝美的南国秋景图。

终点处，跳房子、夹玻璃球等童年游戏嘉年华，以及岭南醒狮、传统武术等非遗表演，更让市民在运动后，体验了“体育+文化”的双重盛宴。

“平时我们也会自己爬西樵山，但是这样的集体活动更有氛围，小朋友更开心。”佛山市民梁啟准带着8岁的女儿，早早就来到了活动现场，“这么美的风景，跟运动健身很搭。”

亲子家庭的参与，让活动超越了单纯的健身，成为磨炼意志、增进亲情的家庭课堂。这正是工行所追求的——让体育从专业的“赛场”真正延伸至寻常百姓的“生活场”，以金融之力，推动全民健身、全民健康的理念深入人心。

中国工商银行佛山分行党委委员、副行长方颖表示，希望以活动为媒，积极响应全运会的号召，通过场景创新和产品升级，将金融服务与体育赛事深度融合，以“金融+”赋能，让佛山的广大市民共享赛事红利，有效激活区域体育产业的发展动能。

南海区西樵镇人大副主席邓尚昆表示，西樵作为环两江先行区核心区域，正通过文旅体深度融合，吸引全国游客前来打卡。接下来将联合金融机构探索“金融+文旅”模式，推出更多文旅消费券、畅游卡等产品和服务，以文旅聚人气、以金融促发展。

积极作为：官方合作伙伴让全运氛围融入城市脉搏

成为十五运会合作伙伴，意味着沉甸甸的责任。工商银行佛山分行以高度的使命感，构建了一套覆盖线上线下的立体宣传矩阵，让十五运会的热情渗透进城市的每一个角落。

一场覆盖全市的“视觉焕新”工程悄然完成。全市129家网点、21家支行营业室统一换上了十五运主题“新装”，让市民在办理业务时就能感受到扑面而来的全运激情。

走出网点，佛山市内10条重点公交线路的车身，化身为流动的全运宣传画；祖庙、东方广场等核心商圈的LED巨屏，循环播放着全运海报与工行助威信息。

更引人注目的是，位于佛山汾江中路的工行大楼西侧外墙，一幅大型十五运喷画成为城市的一道亮丽风景。这套组合拳，日均触达客流高达80万人次，成功将金融场景转化为传播体育精神的窗口。

在线下服务保障上，工行同样展现了“金融为民”的担当。工商银行佛山乐从支行作为十五运会官方门票代售服务网点做到了极致：清晰的购票指引、科学划分的功能区、人性化的便民设施，让火爆的购票现场秩序井然、温情满满，真正践行了“服务赛事、便利群众”的宗旨。

借势发力：以金融活水灌溉“体育+”产业生态

工商银行的担当，更体现在其以金融为引擎，将赛事“流量”转化为消费“增量”与产业“质量”的强大动能上。

一是惠民促消费，点燃市场热情。工行精准把握“体育+消费”的连接点，焕新推出十五运会主题信用卡，持卡人可享受消费券、门票折扣等多重福利。同时，联动银联及各大商圈，开展“百城万店狂欢节”等大型促消费活动，覆盖佛罗伦萨小镇、王府井等全市重点商圈及众多知名品牌。

二是科技赋能，提升服务体验。在数字金融领域，工行推出的“十五运会主题数字人民币硬钱包”成为一大亮点。这款融合了官方IP与“双离线支付”黑科技的产品，解决了赛事场馆、户外市集等场景下的支付痛点，实现了“碰一碰”即可完成的“无感”支付，为未来智慧赛事与智慧城市的建设提供了金融样板。

三是跨境联通，服务区域经济。工行将服务广交会等国际盛事的成熟经验延伸至全运场景。在广交会现场，融入全运IP元素的工行展位吸引了众多企业代表。更重要的是，该行通过“境内+境外”双渠道结算、“工银全球付”即时汇款等专业服务，为佛山的外贸企业保驾护航，实现了从服务一场体育赛事到服务整个区域经济全球化发展的跨越。

从西樵山上的全民健身派对，到遍布城市的全运视觉矩阵，再到惠及商旅文各界的金融创新产品，工商银行佛山分行正以一场关于“金融+”的生动实践，超越传统银行的角色定位。它不仅是赛事的支持者，更是全民健康的推动者、城市氛围的营造者和产业活力的激发者。这份主动融入国家战略、服务社会民生的担当，正是国有大行在新时代背景下的最好诠释。

文/佛山传媒视频中心

来源：佛山新闻