喜报！我市两个项目入选山东省非遗助力消费推广案例

摘要：11月14日，山东省文化和旅游厅公布了2025山东省非遗助力消费推广案例名单，《山东非遗布鞋驱动文旅消费升级实践》和《费县手绣赋能产业富民新路径：“绣”出乡村振兴新图景》两个项目入选案例名单。

11月14日，山东省文化和旅游厅公布了2025山东省非遗助力消费推广案例名单，《山东非遗布鞋驱动文旅消费升级实践》和《费县手绣赋能产业富民新路径：“绣”出乡村振兴新图景》两个项目入选案例名单。

红嫂布鞋

一双布鞋 “走” 出文旅融合新赛道

作为承载沂蒙红嫂拥军支前记忆的非遗好物，红嫂布鞋没有困于传统，而是通过创新升级，成为拉动文旅消费的“爆款”单品。品牌深挖红色底蕴，将“军民鱼水情”的故事印在产品吊牌与包装上，让每双布鞋都成为可触摸的红色文化载体。同时以72道传统工序强化非遗属性，明确标注“非遗传承人手工监制”，让工艺价值成为产品的重要底气。依托红嫂家乡旅游区等地标开发的研学定制款布鞋，更成为红色研学的必购纪念品，研学团队采购率达到100%。

▲手作

为适配现代需求，红嫂布鞋在工艺上做足了文章。保留手工纳制千层底的同时，添加艾草精华鞋垫实现吸湿除臭，用礼服尼面料达成防水防污效果，还内置气垫提升缓震性能，完美适配驾车、散步等多场景。如今的红嫂布鞋已拓展出200多个品种、1000多个花色，彻底告别了款式单一的问题。

线上线下的全渠道布局让销量持续攀升。全国50余家品牌加盟店扎根文旅综合体与非遗展馆，景点内的体验工坊开放“手工纳鞋底”项目，年接待体验游客超10万人次；抖音等新媒体矩阵通过展示非遗工艺、讲述红色故事引流，单场直播最高观看人数达12万人次，2023年线上销售额更是同比增长82%。在带动民生方面，红嫂布鞋采用“公司+农户+合作社”模式，带动300名妇女灵活就业，免费培训2000多名农村妇女掌握手工技艺。在沂水“布鞋城”，近300家企业年产布鞋1.8亿双，红嫂布鞋占比超35%，成为推动地方经济的重要力量。

费县手绣

一针一线 “绣” 出共富新图景

▲费县手绣-虎头鞋虎头帽作品

费县手绣用针线勾勒出的，不仅是精美的纹样，更是乡村振兴的清晰路径。在产业布局上，费县手绣跳出家庭作坊的局限，建起7处核心就业工坊和十余处灵活就业点，搭建起“集中管理、分散生产、统一销售”的网状生产体系。这一模式让1500余名乡村妇女实现“家门口”就业，人均年增收1.5-3万元，真正把“指尖技艺”变成了“指尖经济”，且该模式在2022年入选了“全国非遗工坊典型案例”。今年春节期间，费县手绣非遗工坊赶制的13000余件香荷包、虎头枕等制品，更是创下销售额突破90万元的佳绩。人才传承方面，以省级非遗传承人卞成飞为代表的“鸿雁”带头人功不可没。通过1000余场次公益课堂的“传帮带”，累计培育24000余人次手绣人才，还催生出设计、营销等产业链相关人才队伍。更难得的是，手绣工坊主动招收年轻人传授技艺，让传承群体越来越年轻化。

▲卞成飞带着手绣作品参加韩国釜山举办的非遗传承人体验制作活动，传播推广端午节手绣荷包文化

创新让老手艺焕发新生机。费县手绣深挖濒临失传的花式，将产品从传统荷包、虎头鞋拓展到红色文创、国潮服饰等24大类1000多个品种，价格也从几十元跃升至数千元。如今，这些绣品不仅畅销北京、上海等国内城市，更出口到新加坡、俄罗斯等十几个国家，费县手绣从“地方绣片”跃升为代表地域形象的“文化金名片”，有效激活了乡村文化内生活力。