摘要：就在大家热议之际，更有网友自发搭配酷氏白猫气泡水，组成“清洁套装”CP，将这场无意中的行为艺术推向了高潮。 1. 百洁布蛋糕的“抽象出圈”。从视觉冲击到用户共创。桃李面包的百洁布蛋糕，第一眼看上去确实让人瞳孔地震。灰绿色的蛋糕体布满不规则颗粒，表面凹凸不平，搭配黄色的海绵边，活脱脱一块厨房用的百洁布。这种设计，显然不是为了“美”，而是为了“奇”。在社交媒体时代，产品的第一眼吸引力决定了它能否被用户主动分享。 2. 为什么看似“离谱”的设计。反而能引爆市场？百洁布蛋糕和酷氏白猫气泡水并非孤例。近年来，食品行

这蛋糕是拿百洁布做的吗？

最近，桃李面包一款新品蛋糕在社交媒体上引发了热议。

就在大家热议之际，更有网友自发搭配酷氏白猫气泡水，组成“清洁套装”CP，将这场无意中的行为艺术推向了高潮。

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百洁布蛋糕的“抽象出圈”

从视觉冲击到用户共创

桃李面包的百洁布蛋糕，第一眼看上去确实让人瞳孔地震。

灰绿色的蛋糕体布满不规则颗粒，表面凹凸不平，搭配黄色的海绵边，活脱脱一块厨房用的百洁布。

这种设计，显然不是为了“美”，而是为了“奇”。

在社交媒体时代，产品的第一眼吸引力决定了它能否被用户主动分享。

百洁布蛋糕的视觉冲击力，会触发用户的猎奇心理——有人因为好奇下单，有人因为“太怪了”拍照发朋友圈，还有人因为评论区的段子笑到拍桌。

更关键的是，这种抽象设计为用户提供了二次创作的空间。

有人把蛋糕和清洁剂摆在一起，配文“家务一条龙套餐”；还有人发起“猜猜这是蛋糕还是百洁布”的挑战，引发大量跟风。

用户的参与，让产品从被观看变成了被玩坏，而品牌则坐收免费流量。

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为什么看似“离谱”的设计

反而能引爆市场？

百洁布蛋糕和酷氏白猫气泡水并非孤例。

近年来，食品行业的抽象正在成为一种趋势。

海河牛奶煎饼果子味牛奶、香菜牛油果味牛奶，将深厚的天津地方饮食文化转化为一种可品尝的符号，让本地人会心一笑，也让外地游客感到新奇。

周黑鸭×彩虹糖，卤味与糖果的邪典组合，草莓、橙子等果味糖果表面撒咸辣调味粉，网友评价两极分化，有人吐槽黑暗料理，也有人好奇尝鲜。

纯甄×重庆小面，酸奶与辣椒油的死亡碰撞，网友辣评：喝一口，酸辣味直冲天灵盖！

那为什么抽象反常规会成为食品行业的新宠？

抽象设计的核心，不是“丑”或“怪”，而是通过打破常规，激发用户的情感共鸣和参与欲。

另一方面，社交媒体的传播逻辑决定了“怪”比“美”更易出圈。

在信息爆炸的时代，用户更倾向于分享“有趣”“有梗”的内容，而不是“完美但无趣”的东西。

一个丑但离谱的蛋糕，比一个美但普通的蛋糕，更容易引发讨论和传播。

而当用户开始自发分享、搭配、玩梗时，品牌实际上是在借助用户的力量，完成一场“全民共创”的营销。

这种模式的优势在于，它把传统的品牌单方面输出变成了“用户和品牌共同创作”。

用户不再是被动接受信息的受众，而是内容的生产者和传播者。而品牌则通过“抽象设计”提供话题和素材，让用户自愿为品牌“打工”。

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短期流量密码还是长期品牌资产？

尽管抽象设计在短期内能带来大量关注，但一个关键问题仍待解答：这种创新模式，究竟是短期流量密码，还是能构建长期品牌资产？

从正面看，抽象设计能帮助品牌快速破圈，尤其对新兴品牌或想抢占年轻市场的传统品牌而言，它是一种高效的“认知植入”方式。

但从反面看，过度依赖“抽象”也可能导致品牌定位模糊。

如果消费者只记得产品的“怪”，却不记得品牌的核心价值，那么当新鲜感消退后，品牌很容易被替代。

此外，抽象设计对供应链和品控的要求更高，如果产品只是“噱头”，而实际口感或质量不佳，反而会损害品牌声誉。

因此，未来的关键在于，品牌能否在“抽象”之外，找到更持久的差异化竞争力。

比如，是否能在“怪”的同时，保证产品质量；

是否能在玩梗的同时，传递品牌的核心价值观；

是否能在短期流量之外，建立长期的用户忠诚度。

真正的品牌资产，永远建立在产品力、价值观和用户关系之上。

当“抽象”的热度退去，那些能持续提供情绪价值、与用户玩在一起的品牌，才会真正留在年轻人的心里。

所以，下次当你看到一个“离谱”的蛋糕或“无厘头”的气泡水时，不妨问问自己：它只是“怪”，还是“怪得有灵魂”？

答案，或许就藏在品牌的下一步动作里！

来源：生活故事集