摘要：这是一个值得行业重视的信号：在竞争激烈、流量见顶、消费结构变化的当下，天猫依旧交出了一份“逆势放大”的增长答卷。

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据「淘宝」今天公告，2025年天猫双11实现了四年来最好的增长。

这是一个值得行业重视的信号：在竞争激烈、流量见顶、消费结构变化的当下，天猫依旧交出了一份“逆势放大”的增长答卷。

先看天猫双11全周期间的硬数据：

近600个品牌成交破亿元；

34091个品牌同比去年增长翻倍；

18048个品牌同比增长超3倍；

13081个品牌同比增长超5倍；

苹果、海尔、美的、源氏木语、斐乐、骆驼等品牌均突破10亿元成交。

对此，天猫总裁家洛在公告中提到：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

结合公告细节，见实留意到，天猫今年双11增长背后有三大关键支撑点。

一是扶优政策加速优质品牌和新品崛起。

今年天猫双11最大的亮点之一，就是优质品牌和新品牌同时爆发：

406个新品牌拿下趋势品类第一；26个新品牌成交破亿；188个新品牌成交破千万。

更重要的是，今年的爆品结构正在变化，天猫正在变成“新品首发、快速成爆”的重要场：

14246款新品成交破百万；破亿单品中新品占比达3成；iPhone 17 Pro Max、娇韵诗黄金双萃、iQOO 15、OPPO X9 Pro 等新品首秀即爆。

这意味着：品牌的创新周期在缩短，新品的验证速度在加快，天猫正在成为新品规模化的最快通道之一。

二是史上最大力度的消费者投资+AI撬动了新增量。

今年天猫的投入力度，用一句话概括就是：“史上最大力度的消费者投资” + “AI 参与决策”。

天猫首次大规模启用AI「智惠引擎」，让补贴和优惠不再靠经验，而是靠算法找到“最该给的人”。

效果非常直接：AI红包拉动品牌日均下单用户数增长 86%。

过去的双11比的是折扣，今年双11比的是折扣精准度。AI带来的不是便宜，而是让该成交的人更快成交，让犹豫的人更容易被打动。这正是今年增长曲线明显拉高的关键点。

三是用户强回流，“会员红利”开始放大。

今年天猫的另一个关键亮点，是用户活跃度的提升。

88VIP会员规模再创新高；日均下单人数同比增长31%；品牌旗舰店新增1.45亿会员。

这释放出一个重要信号：电商平台的核心竞争力，正在从“引流能力”转向“留住能力”。

过去是抢流量，现在是经营人。这也是为什么天猫强化会员体系，被行业视为新的长期价值方向。

天猫双11增长背后，还透露出三个重要的信号：

趋势一：新场景创新，电商进入“融合时代”。

今年天猫双11增长的另一部分来自新场景：

飞猪成交同比增长30%；

淘宝闪购零售订单同比增长超200%；

天猫品牌即时零售订单环比增长198%。

电商不再只是“买东西的平台”，而是在往全消费场景扩展：旅行、即时配送、本地生活、直播、品牌会员……全都在融合，电商开始进入“融合时代”。

趋势二：精准化消费正在重新定义购物体验。

天猫通过AI技术提升了用户购物体验，智能推荐、个性化优惠和AI红包等创新手段，正在重新定义购物体验。

未来，电商平台将更加注重用户数据的挖掘与分析，以提供更贴近需求的服务和商品。无论是优质品牌，还是新品牌，仍然有很大机会被推荐到目标用户那里。

趋势三：电商平台“流量红利”消退，强化会员体系成为关键。

随着天猫88VIP会员的持续增长，平台正在逐渐依赖会员体系和用户忠诚度，取代单纯的流量竞争。（延展阅读：）

流量红利逐渐消退，平台和品牌商家越来越注重如何提升已有用户的长期价值。未来，会员的深度运营将成为平台和品牌的核心竞争力。

最后，2025年天猫双11之所以能实现“四年来最好增长”，不是因为补贴更大，而是因为：供给更强（扶优 + 新品爆发）、推荐更准（AI驱动）、用户更稳（会员体系）。

这再次验证了：电商的增长逻辑正在从“流量竞争”走向“效率竞争”和“用户经营竞争”。

对此，你怎么看？今年双11，你还看到了哪些趋势？欢迎一起交流。

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来源：科技腾飞