摘要：值得关注的是，零跑此前已推出面向广泛消费群体的B、C系列以及追求高端品质的D系列，而LAFA5则成为品牌传播年轻文化的崭新注脚。它能否成为年轻一代自我表达和生活态度的“情绪符号”，备受市场期待。
挑战才刚刚开始。
作者 | 华芸
编辑 | 何芳
近期，零跑汽车发布了全新战略车型Lafa 5，这是品牌首次将Z世代用户作为独立市场目标进行深度布局。
值得关注的是，零跑此前已推出面向广泛消费群体的B、C系列以及追求高端品质的D系列，而LAFA5则成为品牌传播年轻文化的崭新注脚。它能否成为年轻一代自我表达和生活态度的“情绪符号”，备受市场期待。
零跑Lafa 5定位为“高颜值运动轿跑”，融合科技自然美学设计、纯电驱动性能、国际级底盘调校和旗舰智能芯片配置，致力于为全球都市年轻人带来自信、个性化的Dream Car驾乘体验。
预售同步启动的百万共创计划，更鼓励用户参与车型设计与品牌表达，通过最高500万共创支持金，强化用户在品牌价值建设中的主体地位。
坚守以用户为中心的初衷，零跑Lafa 5靠高性价比吸引用户，但面对比亚迪元PLUS、MG4等本土新能源强敌，以及欧洲ID.3、宝马MINI等国际竞品，要在产品力、品牌溢价间找到最优平衡并不容易。
可以预见，零跑汽车将迎来一场以年轻化品牌，长叙事驱动的“体力战”，需要持续赋能品牌表达和用户认同，才能实现在目前消费环境下的持续增长和独特竞争优势。
Z世代的新精神领袖
为什么是Lafa 5？
零跑汽车副总裁周颖指出，打造Lafa 5的初衷正是为了拓宽品牌带宽，更好地吸引未来95后Z世代购车主力。随着年轻用户重新定义汽车文化，Lafa5承载着零跑对Z世代审美和生活态度的前瞻洞察。
市场调研显示，新能源汽车市场正加速向年轻化、个性化、运动化与智能化转型。Z世代已占整体车市18%以上，在15-20万元区间的比例突破20%，未来将成为消费主力。
受社会变革与AI科技浪潮影响，这群全球化视野的年轻人注重自我取悦，追求情绪体验，不仅仅需要一台车，更希望汽车成为独特身份和生活态度的外延。
Lafa 5的核心野心，不仅要以智能电动科技为基石，还要成为电动时代“中国GTI”的精神图腾。与大众GTI一样，Lafa5追求的是鲜明个性与情感领袖，无论是命名、色彩、工艺还是产品哲学，皆围绕年轻人的Lifestyle（生活方式）、Attitude（个性态度）、Freedom（自由掌控）、Art（潮流审美）四大价值展开。
GTI以60年历史成为大众品牌性能车的精神领袖，是全球年轻人梦想中的性能与社交象征。
Lafa 5则希望通过“运动+智能”内核，联结新旧技术变革下的激情与创新，为都市年轻群体打造活力、个性和独立选择的专属座驾。它不仅填补了国内纯电性能车的情感诉求空白，还有望成为新时代年轻消费者心中真正的Dream Car和社交符号。
Lafa 5 能否拉满品牌的情绪价值
情绪价值不是一句slogan，真正的品牌信仰不是靠短期销量和营销噱头堆起来的。真要“拉满”，靠的是实实在在的产品体验、服务触点和社群归属。
零跑确实展现了令人敬佩的突破和实力。全域自研技术让Lafa5在动力架构、底盘调校和智能体验上实现了领先自主，把驾控乐趣和出色产品性能充分结合，为新一代年轻用户带来可感知的驾驶愉悦。海外市场的不断拓展与渠道纵深布局同样展现了零跑的国际视野与战略定力，累计交付量突破百万、月销破七万的业绩，进一步夯实了其在新势力品牌中的头部地位。
Lafa 5车型将使零跑汽车跻身竞争激烈的电动掀背车细分市场，与大众ID.3、上汽MG4、比亚迪海豚和蔚来Firefly EV等车型同台竞技。在这样强手云集的赛道中，产品的核心竞争力尤为关键。
正因如此，Lafa 5在技术层面选择了搭载LEAP 3.0智能电动平台，配备强劲的后驱动力，并将智能座舱、潮流色彩、个性化配置以及无框车门等“小钢炮”符号融入其中，为产品差异化提供坚实基础。这一系列设计不仅奠定了Lafa5的技术底盘，也让整车在细节与情绪上全面接轨年轻人的生活方式，有望俘获Z世代用户的感官欲望，进一步激发他们对“Dream Car”的情感共鸣。
此外，零跑Lafa 5在交互创新方面也表现不俗，推出了自主研发的“零跑灵动贴”硬件设备。零跑灵动贴采用按钮+旋钮组合，通过蓝牙与车机互联，可以将常用功能如调节风量、切歌、情景模式、除霜除雾等一键触达，还可关联“零动空间”实现专属座舱场景切换，每车最多支持6个灵动贴，极大提升了车主的个性化体验与便利度。
再加上Leap Sound 12扬声器的7.1声道环绕布局，让舞台级听感伴随每一次出行。通过从硬件到智能座舱的持续创新，Lafa5不仅在技术和配置上保持领先，更以细腻的用户体验和深度个性定制，为Z世代用户建立了与众不同的专属情感链接。
然而，品牌的情绪价值绝非一蹴而就。
随着Z世代表达欲望的升级和消费圈层的分化，Lafa5当前虽能依靠价格、产品力和创新活动迅速圈粉，但长期来看，还需持续提升内容体验与社群运营，真正让“内容体验锁死用户”，而非仅仅依靠价格优势。
这要求零跑不仅在硬件和设计上引领潮流，更要在软性服务、社交场景、用户价值等方面不断创新，打造多样化的情感认同和持续成长的社群归属。如何用情绪价值去创造真正的粉丝忠诚度。Lafa 5发起百万共创计划，鼓励全球用户设计和定义自己的Dream Car。
品牌信仰是否能够持续加持，就看Lafa5能否真正成为用户心中的“Dream Car”标签和Z世代新文化符号，带动零跑实现从销量到全球影响力的跃迁。
挑战才刚刚开始
全球化已成为所有中国品牌的必选项。Lafa 5的定位远不止“中国的个性化选择”。正如零跑高级副总裁曹力所说，该车型作为全球化主流车，明年将进入欧洲、甚至南美市场，未来将以更开放的姿态参与国际竞争。
回顾零跑过去十年发展历程，品牌始终坚守“以用户为中心”的初心，持续深耕技术创新与品质提升。从最初的探索起步到如今的规模化成长，零跑汽车凭借全域自研技术优势，稳步在市场上建立起扎实基础。
如今，品牌累计交付已突破百万台，2025年1月至10月实现交付近47万台，连续八个月领跑国内新势力品牌，其中10月更是成为唯一月销破七万的创新品牌。同时，零跑在全球化方面也取得显著成绩，累计出口超4.4万台，渠道网络突破600家，产品远销35国，收获全球用户的广泛认可.。
Lafa 5在欧洲慕尼黑车展全球首秀，并将于11月28日正式开售，计划2026年登陆欧洲市场。这款新车是零跑品牌年轻化叙事的新代表，专为“不将就、不从众、不平庸”的全球年轻用户量身打造，兼备个性与品质的进阶体验。
零跑汽车创始人朱江明表示：今年以来，零跑汽车以厚积薄发、稳中求进之势，在全球化进程中稳步向前，推动品牌跃迁。
Lafa 5的推出，是品牌对时代趋势的积极回应，力图通过极致年轻与运动属性的设计，打开Z世代潮流市场，推动品牌个性化升级。
然而，面对新Z时代的消费变迁，品牌还需寻找新的刺激与增长点。如今的年轻消费者已不再被“稀缺性”或“价格战”所驱动，也不热衷于传统电商的囤货玩法。未来的市场，将愈发重视圈层社交、场景体验和会员体系——不是靠低价和促销锁住用户，而是用内容和体验创造持续黏性。
零跑Lafa 5 对标GTI，成为品牌表达的重要载体，但品牌世界观的完善、信仰体系的构建，依然是市场长期成功的关键课题。唯有持续丰富用户内容体验、深化品牌情感表达，才能让零跑实现真正的全球化跃迁和情感认同。
来源：华汽研究院
