摘要：知名市场研究机构CINNO Research发布最新行业报告，数据显示第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场销量再创新高，达到16.9万台，环比增长17%，同比增幅更是高达57%，展现出强劲的市场扩张势头。其中AR设备成为绝对增长主力，VR市场则在价格战中呈现格

该文章暂未获取文章AI摘要

知名市场研究机构CINNO Research发布最新行业报告，数据显示第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场销量再创新高，达到16.9万台，环比增长17%，同比增幅更是高达57%，展现出强劲的市场扩张势头。其中AR设备成为绝对增长主力，VR市场则在价格战中呈现格局微调，行业整体朝着技术融合与生态完善的方向加速前行。

第三季度消费级A R设备销量达到13.0万台，同比暴涨109%，凭借翻倍增长的爆发力成为市场增长的核心驱动力。这一成绩的背后，离不开新品密集发布、产业链成本优化以及 AI 技术深度融合的多重推动。

品牌竞争方面，雷鸟创新持续领跑AR市场，稳居行业第一。其在10月底推出的AIR 4系列新品极具市场竞争力，首次引入HDR显示技术并支持AI 3D视频功能，大幅提升视觉体验，成为拉动销量的关键动力。乐奇（Rokid）则凭借Rokid Glasses新品的强势表现，销量排名跃升至第二，成为本季度AR市场的最大亮点。此外，XREAL通过提升产品 FOV（视场角）与运算能力，在3000~4000元中高端价格段的份额显著增长，进一步巩固了其技术品牌定位，而影目、阿里夸克等品牌也纷纷推出新品跟进，共同激活了AR市场的消费潜力。

技术层面，AR设备中Micro OLED屏幕的市场份额占比达到73%，已成为观影类分体头显的主流选择。单绿色Micro LED技术则在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149%，乐奇等品牌的相关产品成为主要推动力，技术迭代与产品创新形成了良性互动。

与AR市场的爆发式增长不同，第三季度消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8%，呈现稳健增长态势。Meta的低价策略成为 VR 市场的重要变量，其凭借Quest 3S产品的价格优势，成功扩大销量份额，让VR市场的头部竞争更加激烈。

技术应用上，Fast LCD屏幕在VR中低端市场的销量份额攀升至91%，其中京东方以43%的份额稳居该领域首位，成本控制与供应链优势成为中低端VR市场的核心竞争力。Pancake光学方案虽短期内市场份额有所收缩，但仍以49%的占比保持领先，歌尔光学在光博会上推出的多系列VR Pancake光学方案，进一步满足了市场对设备轻量化与画质提升的双重需求。此外，随着Meta Display新品发布，其采用的LCoS技术逐渐崭露头角，预计将在短期内推动相关产品销量增长。

值得注意的是，当前VR市场品牌集中度有所下降，除了PICO与Meta的头部竞争，更多品牌开始在细分场景与价格带布局，市场竞争逐渐从单一价格战向技术差异化、体验个性化转变。

市场的高速增长离不开资本的助力，2025年第三季度，全球AR/VR行业共达成33笔投融资，披露金额合计约55亿元。其中国内表现亮眼，达成18笔融资，产业链上游硬件厂商与终端企业成为资本追逐的焦点。JBD、烟山科技等企业加码Micro LED显示领域，至格科技、耐德佳专注光学方案创新，VITURE、影目等则通过AI技术驱动软硬件生态协同发展，资本的精准布局为行业技术突破提供了有力支撑。

CINNO Research首席分析师周华表示，AR/VR市场的持续增长，本质是技术成熟度、产品体验与消费需求的正向匹配。中金公司更预测，到2026年，随着AI模型优化、续航提升、全彩光波导等技术逐步成熟，AR眼镜有望进入快速发展阶段，甚至可能挑战手机成为 AI 时代核心的人机交互入口。

从消费级娱乐到行业级应用，AR/VR技术正加速渗透各个领域，推动数字化转型深入发展。未来，随着AI与XR技术的进一步融合，设备的交互智能性与场景适用性将持续提升，不仅会为用户带来更沉浸式、个性化的体验，更将开启一个全新的智能交互时代。

来源：93913虚拟现实