摘要：今年双十一被说“冷清”，可全国第一周期快递投递就有43.05亿件、同比涨10%，平台提前开卖、优惠直降、物流自动化提速，把热度分散开了但实际更忙
今年双十一被说“冷清”，可全国第一周期快递投递就有43.05亿件、同比涨10%，平台提前开卖、优惠直降、物流自动化提速，把热度分散开了但实际更忙
我站在小区驿站门口，看着地上没有往年那种“海啸”般的包裹堆，快递小哥掀开车厢门，汗从额角滑下来，但语气轻松
“别看摊位前空了点，今年量比去年多，只是走得快、堆不住”
旁边奶茶杯还冒着热气，铃声一响又有人来取件，像一条不停流动的小河
说白了，今年的买买买被拉长成了马拉松，不再是百米冲刺
9月16日抖音电商率先开跑，10月9日京东接棒，10月15日淘宝天猫预售上线，促销被摊成了一个月的“常态赛”
有平台保价承诺早就挂出来，提前买和当天买一个价，大家无需扎堆等11月11日那一晚
10月27日至11月2日，全国双十一第一周期快递投递达43.05亿件，同比增长10%，高峰提前释放
这也解释了为什么门口不“山积”，但车轮没停过
玩法上也不拐弯
以前那套满减叠券凑单，很多人算到头疼，今年干脆直来直去
淘宝天猫、抖音等平台主打“直降”“立减”，配合保价，消费者不用凑单就能拿到低价
一位做母婴的店主跟我说，今年客服被问最多的是“是不是当天同价”，而不是“券怎么叠”
开卖首小时，淘宝天猫有80个品牌成交破亿；
到11月11日，超3万个品牌成交额实现翻倍
直播侧更带劲，后台灯光一亮，主播把货一摆，链接一上，订单就像雨点
10月9日至19日，抖音商城超4.1万商家直播销售额同比增长500%
从客厅沙发到家门口驿站，这条链路肉眼可见地变短了
物流这头，过去“爆仓”的画面，今年难找
走进一处转运中心，传送带像高速路，几乎没有空挡
中通四川方面说，今年产能翻倍，卸车、上带到装车的时间从10分钟缩到5分钟
我试着站在装车口数数，刚看清一车面单，下一车又靠上了
深圳一个中通网点，上线了5辆无人车，每车满载600件，日均循环派送8000到10000票
机器“接棒”人手，把过去的“堆”变成了“流”，节奏稳了，人也不至于被压垮
更扎心的是，大家的买东西方式也变了
身边很多朋友不再“憋单”，该换的羽绒服平时就下单，囤货情绪退潮，冲动消费少了
有业内人士提到，理性消费普及，平台的促销回归务实，套路变少，透明变多
这点从各平台的规则能看出来，少了复杂花活，多了直接让利
物流专家赵小敏说，今年是快递业历年来最平稳的一次双十一，这意味着行业从关注数量转向关注质量
我认同这句评价，平稳不是冷清，而是系统的升级
你可能会问，那“先涨价后打折”的老梗还有吗？
我也问过几位做电商的朋友
多位从业者表示，网传的“普遍先涨后降”并无2025年全面数据支撑，今年主流平台普遍执行保价，一口价更常见
当然，单个品类、个别店铺的价格波动总会有，所以“货比三家”依旧必要，这算是消费者的基本功
把镜头拉大到园区层面，热度其实藏在车轮和传送带里
简阳临空经济产业园双十一期间日均进出港约1200万单，高峰单日处理量约1500万单，园区日均通行货运车1800多辆
在申通的简阳转运中心
直发线路达100条，二期出港中心高峰日产能可到300万件，卸货口60多个、装车口170个
这些数字听起来有点“冷”，但站在现场，看一辆辆货车排队入场，空气里有柴油味和胶轮热乎气，冷不起来
把时间线再抻一抻，你会看到几个清晰的浪头
申通在10月22日就迎来第一波高峰，进出港超500万单，同比涨16%
随后是10月31日至11月1日的第二波，中通也录得高峰
到了今天
中通预计11月12日将迎来第三波高峰，进港450万到500万件，出港350万到400万件，高峰会再持续两三天
如果你这两天刚好等一个重要包裹，或许能感受到那股“快而不乱”的推力
那大众口中的“冷清”和行业里的“火爆”到底怎么对在一起？
我的感受是
“冷清”是视觉上的，“火爆”是系统里的
没有“堆成山”，是因为前置售卖分流、自动化分拣提速、末端配送更密集，货物不再在某个环节“卡住”
申通今年整体订单量较去年增长10%，突破1亿票，中通多个网点的车次和频次都在加密
表面平静，实则水下发力，这和过往“看得见的拥堵”完全不同
我也想替快递小哥说句公道话
以前热点一来，他们靠“硬扛”，如今靠“体系扛”
行业在用更稳的节奏换更好的体验，消费者少焦虑，快递员少熬夜，平台少售后，这是大家都受益的方向
当然，接下来两三天是检验时刻，自动化再高，也需要人去兜底，这份“稳”要靠无数细节撑起来
傍晚去拿件，驿站门口的风有点凉
柜台上放着一把小风扇，明显用不上了
小哥把包裹从格子里抽出来，抬眼冲我笑笑说，今天第三趟补货车刚走
如果说以前的双十一像一场喧闹的晚会，今年更像一套默契的排练：少了噪音，多了效率
更关键的是
便宜、快、稳，正在成为新的双十一“共识”
至于明天的高峰会不会再刷新一把数据，我们可以等等看，听听传送带的声音，它一般不说假话
来源：小向科技每日一讲
