.摘要：第一眼看只是普通的番茄海报，但当你走近细看——每颗番茄的梗都被设计成了不同运动项目的运动小人！跳水、体操、举重、击剑……形态各异，一一对应。
广州全运会期间，亨氏在地铁站玩了一把“视觉双关”的高级游戏。
第一眼看只是普通的番茄海报，但当你走近细看——每颗番茄的梗都被设计成了不同运动项目的运动小人！跳水、体操、举重、击剑……形态各异，一一对应。
这个创意巧在哪？
形态嫁接：番茄天然的“T字形”梗部，刚好契合人体运动姿态，不是硬凑而是顺势而为。
符号转译：从农产品到运动员的隐喻跳跃，“想赢的番茄”既呼应品牌slogan，又暗合体育精神。
场景埋伏：地铁站的人流动线设计了“发现感”——远看是装饰，近看是巧思，这种surprise moment最容易引发自传播。
执行层面也扎实：
每个运动项目的人体动态都经过推敲，不是简笔画糊弄，而是能让人一眼认出“哦这是蹦床！那是射箭！”
这种“藏在日常里的小聪明”，比硬广高明太多。你在通勤路上被一颗番茄打动了，这就是好创意该有的样子。
素材来源：亨氏番茄酱及网络
创意机构：Heaven&Hell
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来源：周文凯～
