摘要：近日，化妆品报注意到，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬在其天猫官方旗舰店发布公告称，因品牌战略调整，店铺将于2025年11月15日起，阶段性调整店铺运营，届时店铺下单通道将关闭。

线下首店已撤柜。

文丨邹青颖

近日，化妆品报注意到，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬在其天猫官方旗舰店发布公告称，因品牌战略调整，店铺将于2025年11月15日起，阶段性调整店铺运营，届时店铺下单通道将关闭。

化妆品报随即向爱茉莉太平洋方求证。对方表示，“爱茉莉太平洋决定调整AP嫒彬在中国市场的运营。这是集团品牌组合战略的主动调整，旨在优化资源配置，更精准、高效地服务中国消费者。”

截至目前，AP嫒彬天猫官方旗舰店仅剩5款SKU在售，涵盖面霜、精华、面膜品类，售价在1000元-4280元之间。其中，AP嫒彬双重修护紧致面霜为店内热销第一产品，显示已售51件，其余商品则均显示销量为0；店铺粉丝数也未超过500人。

整体来看，AP嫒彬天猫官方旗舰店的销售表现较为平淡，不仅产品销量普遍偏低，粉丝积累也相对有限。而这或许是AP嫒彬此次主动采取闭店调整的重要原因。

此外，品牌目前尚未在京东、抖音等主流电商平台开设官方旗舰店。

值得注意的是，AP嫒彬于去年7月正式进入中国内地，首店选址上海静安久光百货，这也是AP嫒彬在中国内地市场唯一的线下店铺。今日（11月13日），化妆品报向上海久光百货客服中心询问该店铺运营情况，结果被告知AP嫒彬店铺已于今年10月底全面撤柜。

公开资料显示，AP嫒彬定位科技抗衰领域，该品牌渊源可追溯至20多年前。2002年，爱茉莉太平洋推出顶尖同名品牌“AMOREPACIFIC”，首站于美国纽约面市，随后进驻加拿大、韩国、中国香港、澳大利亚等国家和地区，成为知名国际化高端品牌。

在集团对外宣称中，AMOREPACIFIC承载了爱茉莉太平洋的悠久历史与对美的执着，号称其成分等级与工艺技术均为集团旗下品牌中最好的，AMOREPACIFIC也一度被誉为爱茉莉太平洋的“掌上明珠”。

2024年，AMOREPACIFIC焕新升级为“AP嫒彬”，以韩国专业美容科技为灵感，致力于从根源解决肌肤衰老问题，同时聚焦医美术后专业护理赛道，为消费者在医美后出现的特定皮肤问题提供护肤整合方案。

同年2月，全新AP嫒彬在韩国首发；次月，登陆中国香港；7月，又在上海开设首店。可见，AP嫒彬在其转型并进入中国内地市场的一年多后，线上线下店铺就齐关了。

AP嫒彬入华受挫，一方面源于品牌自身定位。AP嫒彬聚焦医美术后护理，近两年国内医美赛道虽发展火热，但竞争也十分激烈。专注这一赛道的品牌在初期多以私域运营为主，依赖圈层营销，而这种模式对于品牌认知度、用户体验与渠道布局策略有着极高的要求。AP嫒彬入驻天猫后并未匹配相应的营销资源，线下又仅布局上海一家高端百货专柜，尚无法形成规模效应，又难以触达更广泛的高端消费者，转化率受限。

另一方面，目前高端护肤已形成存量市场，品牌格局相对稳固。对于AP嫒彬这类新晋高端品牌而言，在缺乏长期市场培育与运营投入的情况下，试图在短期内突破现有竞争壁垒，其难度不言而喻。

AP嫒彬的阶段性离场，为爱茉莉太平洋在中国市场的品牌矩阵与渠道策略调整提供了参考。集团正将资源进一步向雪花秀、兰芝、吕等认知度更高、市场基础更扎实的核心品牌倾斜，以期在激烈的市场竞争中巩固基本盘，并寻求新的增长点。

此次战略收缩，也反映了爱茉莉太平洋意在通过更聚焦的品牌组合，提升整体运营效率与中国市场竞争力。今年，集团正式引入旗下护肤品牌Aestura瑷丝特兰，并于近期进博会上完成品牌首秀；同时，强化了HERA赫妍等高端品牌的战略布局。

未来，AP嫒彬是否将重新规划在华发展路径，如调整产品结构、构建更完善的渠道网络或采取差异化的市场运营策略，仍有待观察。此次调整也预示着，在当下中国高端美妆市场，精准的市场洞察、高效的资源配置与可持续的商业模式变得愈发重要。

来源：化妆品报