摘要：“刚过完的‘双11’，网上罗永浩带货的场景，大部分都是数字人在撑场。”11月13日，百度创始人李彦宏在2025百度世界大会上揭开了这一惊人真相。曾创下5500万元GMV的罗永浩直播，其背后是百度开发的数字人技术，让一个“罗永浩”能够同时出现在几十个直播间。

屏幕前侃侃而谈的“罗永浩”，或许并非本人。李彦宏在百度世界大会上揭晓谜底：这位头部主播的直播背后，大多是数字人在撑场。

“刚过完的‘双11’，网上罗永浩带货的场景，大部分都是数字人在撑场。”11月13日，百度创始人李彦宏在2025百度世界大会上揭开了这一惊人真相。曾创下5500万元GMV的罗永浩直播，其背后是百度开发的数字人技术，让一个“罗永浩”能够同时出现在几十个直播间。

这不仅是一场技术秀，更是直播行业正在发生的革命。百度公布的数据显示，今年双11期间，83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模同比增长119%，GMV提升91%。一个由数字人深度参与的时代，正悄然到来。

数字人罗永浩并非横空出世。2025年6月15日，百度推出了业界首个超头主播罗永浩数字人，并完成了直播首秀。

这场直播由“数字人老罗”和助播朱萧木的数字形象搭档完成，持续近7小时，吸引了超1300万人次观看，商品交易总额突破5500万元。

更令人惊讶的是，部分3C数码等品类的带货量，甚至超过了罗永浩5月真人直播同期的数据。直播中，数字人完成了8300多个精准动作，AI系统调用知识库1.3万次，实时生成了9.7万字产品讲解内容。

这场直播突破了AI视频生成极限，播出的超6小时时长，展示了数字人技术的成熟度。

百度副总裁、电商总经理平晓黎表示，今年4月百度发布的高说服力数字人让数字人进入3.0时代。新一代高说服力数字人已成为像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。

百度实现了四大技术突破：体验方面首创双数字人互动直播间；内容层面依托文心大模型实现个性化创作与“玩梗”能力；视觉上完成业内首个多模态融合直播应用；效果端通过智能体调度实现真人级互动控场。

“剧本生成”技术是高说服力数字人的核心。它实现口播脚本与数字人表情、语气、动作的高度融合，以及顺畅的情绪转折和动作切换。

百度集团副总裁吴甜解释道，多模协同的数字人技术基于文心大模型实现了融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，实现动态决策的实时交互，使数字人的“神、形、音、容、话”达到高度统一。

数字人技术正直接破解直播电商行业的三大痛点：“人贵”、“人累”和“效果平”。

头部主播稀缺导致其报价居高不下，许多中小商家难以触达这些顶级流量。数字人技术能对顶级主播的魅力和话术进行高度还原，使其影响力实现“分身”，降低了中小商家获取顶级流量的门槛。

同时，真人主播一天连续数小时面对镜头直播，是对生理极限的挑战。而数字人可以7×24小时无间断工作，大大减轻了主播的负担。罗永浩本人也曾感叹：“9.7万字的剧本、8300多个动作，真人干完得累趴，而现在AI和数字人全搞定了。”

在转化效果方面，基于强大大模型底座的百度数字人具备与顶尖主播相媲美的能力。AI大脑支持实时弹幕互动、智能控场，还能实现多数字人协同演出，带来更强的效果转化能力。

数字人不仅是一项技术创新，更是实实在在的生产力工具。百度公布的数据显示，2025年第二季度，数字人产生的收入环比增长55%，约为5亿元。

数字人技术的商业价值已在多个案例中得到验证。东北三农博主“翠花”利用数字人打造“沉浸式东北生活剧场”，订单暴涨10倍；新会陈皮商家“广芸堂”借助数字人突破地域限制，GMV猛增160%，运营成本则直降80%。

数字人直播的成本仅为真人团队的20%，且支持24小时不间断开播，为商家提供了“白天真人播、夜间数字人接力”的高效运营方案。

某美妆品牌启用AI主播后，凌晨时段成交占比达47%，单月人力成本从5万元降至8000元。这种降本增效的效果，使数字人技术受到越来越多商家的青睐。

在李彦宏看来，数字人是AI时代的通用交互界面，能让机器更似人类，具备表情、语气、情感的交互对象，让人机交互如同真人对话般自然。

“作为底层能力，数字人不仅用于教育、医疗、咨询、客服、销售等场景，任何需要人机交互都可以用上数字人，一个数字人深度参与的时代即将到来。”李彦宏这样展望数字人的未来。

百度已经将数字人业务推向海外市场。目前，数字人业务已进入巴西市场，与Kwai平台合作开展直播电商业务。在巴西Kwai平台，约20%数字人主播的每分钟订单量已超过真人主播。

百度还推出了“梦蝶计划”和“繁星计划”，通过流量扶持、超头主播数字人打造、预算扶持，以及追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

.在百度世界大会现场，李彦宏展示了一个充满数字人的未来世界。他描述道，数字人将像电力一样渗透到各行各业，系统性地重构我们的生活方式和工作模式。

对于中小商家而言，数字人技术意味着他们也能拥有“罗永浩”级别的带货能力。百度推出的“繁星计划”将追加10万个慧播星数字人，投入1亿元消费补贴，让普通人和中小企业都能轻松拥有自己的数字人主播。

“AI内化是未来的趋势。”李彦宏强调，“只有当AI被内化为一种原生的能力，才能真正在各行各业实现效果的涌现。”这场由数字人引领的变革，才刚刚开始。

来源：围炉笔谈123