摘要：Maison Margiela时装品牌隆重推出公寓，标志着该品牌首次涉足住宅领域。该项目将品牌标志性的解构、错视画法和变形设计理念融入迪拜最尊贵的地段之一，打造奢华的居住环境。此举也使 Margiela 跻身于众多通过建筑重新定义奢侈品的时尚品牌之列。从 Ar
Maison Margiela时装品牌隆重推出公寓，标志着该品牌首次涉足住宅领域。该项目将品牌标志性的解构、错视画法和变形设计理念融入迪拜最尊贵的地段之一，打造奢华的居住环境。此举也使 Margiela 跻身于众多通过建筑重新定义奢侈品的时尚品牌之列。从 Armani 和 Bulgari 到 Versace、Fendi 和 Dolce & Gabbana，各大高级时装品牌正越来越多地将自身的美学理念转化为实体空间，打造酒店、公寓和品牌住宅，让客户能够沉浸于品牌专属的世界中。值此 Margiela 首次涉足住宅领域之际，本文将深入探讨时尚品牌为何以及如何进军房地产市场，并揭示设计、生活方式和建筑之间不断演变的关系。
高级时装品牌不再局限于精品店和T台，而是致力于打造能够让消费者以更私密的方式体验品牌的空间。过去三十年间，从阿玛尼到范思哲，众多品牌已将其美学理念延伸至建筑和房地产领域。这一现象始于千禧年之交，当时富有远见的设计师们意识到，房地产是沉浸式品牌故事讲述的理想媒介。
詹尼·范思哲和迪赛创始人伦佐·罗索是最早的先驱者之一。范思哲位于澳大利亚黄金海岸的范思哲宫酒店（2000年开业）将品牌巴洛克式的奢华魅力融入五星级酒店，而罗索早在1990年就将迈阿密海滩的鹈鹕酒店改造成了一个别具一格的时尚乐园。
对于当今的时尚品牌而言，房地产既是设计机遇，也是商业发展的契机。酒店和住宅提供了一种将品牌生活方式理念以三维形式呈现的方式，邀请顾客以不同于旗舰店的方式体验品牌的宇宙。已故的乔治·阿玛尼将其描述为“探索我的生活方式”，这是阿玛尼/卡萨设计风格的自然延续。
通过授权合作和联合开发，时装公司可以获得收入来源和长期的品牌知名度。在迪拜、迈阿密和马贝拉等市场，品牌住宅通常价格不菲。位于阳光岛海滩的阿玛尼/卡萨住宅大楼由塞萨尔·佩里设计，308套单元全部售罄，这得益于阿玛尼品牌的魅力以及量身定制的、符合该品牌标志性设计的室内设计。正如马吉拉时装屋母公司OTB集团的创始人说，这些项目“定义了每个时装公司独有的风格”，并将创意愿景转化为现实。
每个以时尚为主导的开发项目都体现了该品牌的审美语言。在范思哲酒店集团最新成员——澳门范思哲宫殿酒店，每一处马赛克、地毯和瓷砖都彰显着品牌意式奢华，美杜莎图案在水磨石地板上蜿蜒盘旋，而米兰范思哲宫殿的马赛克图案则在酒店大堂重现。
相比之下，宝格丽酒店则散发着精致的工艺气息。从米兰到巴黎再到上海，每家宝格丽酒店均由米兰建筑师安东尼奥·奇特里奥·帕特里夏·维尔（ACPV）设计，采用手工打磨的大理石表面、丝绸和青铜细节。
迪拜阿玛尼酒店和哈利法塔内的阿玛尼公寓以大地色系和柔和的灯光营造出宁静的氛围，每一种材料的选择都旨在营造和谐的氛围并增添质感。随着与建筑师安藤忠雄合作打造的阿玛尼海滩公寓的推出，品牌的极简主义理念达到了新的建筑高度。
与此同时，米索尼的设计风格则毫不掩饰地展现出绚丽的色彩。迈阿密的 Missoni Baia 大厦、多伦多的 Missoni Sky 以及米科诺斯的 Missoni 度假俱乐部，都将品牌标志性的锯齿形针织图案转化为结构几何，而充满活力的室内设计则唤起了品牌时尚所秉持的乐观精神和缤纷色彩。
一些设计师更进一步。已故设计师卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 于 2021 年在他去世后于澳门开设的酒店，是一座融合东西方元素的梦幻之作，融合了中国风和装饰艺术风格，并配备了一个 360 平方米的图书馆和一个真正的喷泉中心装饰。从钥匙图案的墙壁到古董书籍，每一件物品都带有他的个人印记。到了 2010 年代中期，芬迪 (Fendi) 也推出了一家精品酒店——芬迪私人套房 (Fendi Private Suites)，该酒店于 2016 年在其罗马旗舰店上方开设了七间豪华套房，并在迈阿密合作开发了海滨公寓项目——芬迪城堡公寓 (Fendi Château Residences)。
杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 近期的项目则代表了这一演变的下一个阶段。这对组合正在迈阿密开发 888 Brickell 大厦，这是一座 90 层高的公寓式酒店，其特色在于穆拉诺玻璃吊灯与动物纹天鹅绒的巧妙融合；他们还在西班牙开发 Marbella Design Hills，这是一个拥有 92 套公寓的综合体，全部采用 Dolce&Gabbana Casa 的家具。
就连以牛仔布和反主流文化为根基的 Diesel 也涉足住宅领域，在迈阿密推出了 Diesel Wynwood Condominium，这是 Diesel 品牌的首个住宅项目。该项目由 Zyscovich Architects 设计。
来源：建筑欣赏
