摘要：从迪士尼、苹果到奈飞、Hulu、Peacock，这些平台的订阅费用在过去几年全面上涨，其中迪士尼的涨幅超过百分之一百七十，Apple TV 的价格涨幅也达到百分之一百六十，就连一直以性价比著称的奈飞也出现了不小的上涨幅度。然而，无论价格如何变化，绝大多数家庭依

美国流媒体平台正在经历新一轮大范围涨价，但令人意外的是，用户并没有选择离开，而是继续稳稳地为内容付费。

从迪士尼、苹果到奈飞、Hulu、Peacock，这些平台的订阅费用在过去几年全面上涨，其中迪士尼的涨幅超过百分之一百七十，Apple TV 的价格涨幅也达到百分之一百六十，就连一直以性价比著称的奈飞也出现了不小的上涨幅度。然而，无论价格如何变化，绝大多数家庭依然维持着对流媒体的消费习惯，整体订阅量没有出现明显下降。

涨价最直接的原因来自体育内容的激烈竞争。各大媒体公司为了争夺体育赛事的版权投入巨额资金，从国家橄榄球联盟到终极格斗冠军赛，再到美国职棒大联盟，体育赛事的吸引力让平台不得不投入更多成本，最终又通过提高订阅价格让用户承担部分压力。

值得注意的是，一些平台虽然提高了价格，却反而减少了内容供应。比如 HBO Max 的最低订阅费用已经提高到每月10.99美元，但其本季的 NBA 转播权却没有保住，连 CNN 的直播新闻即将被撤下。公司方面解释称，在失去部分节目之余也增加了新的内容，包括纳斯卡赛事、大学橄榄球季后赛以及 Big 12 联盟的赛事，以此维持内容供给的竞争力。

虽然内容变化频繁并伴随持续涨价，但用户行为的改变并不明显。根据市场研究机构的数据，平台的退订率整体保持稳定。迪士尼旗下的 Disney Plus 与 Hulu 因主持人争议事件在九月出现短暂的退订上升，但新增用户很快就弥补了波动。奈飞的订阅者更加稳定，其退订率长期维持在百分之二左右，即便其基础无广告套餐从九点九九美元涨至十一点九九美元，依然没有影响用户对奈飞的忠诚度。美国家庭平均维持四个流媒体服务的订阅，每月在流媒体上的花费保持在四十美元左右，并且这一趋势多年未发生太大变化。

面对涨价压力，用户并未选择大规模退出，而是通过更灵活的订阅方式降低成本。带广告的低价套餐成为许多家庭的首选。此类套餐的出现不仅让用户的支出压力有所缓解，也为平台带来了新的收入结构。

最新数据显示，美国近一半的奈飞观看时长来自广告版用户，而这类用户增长迅速，使平台能够同时获得订阅费与广告收入。多家公司的财报显示，曾经连续亏损的流媒体业务如今正逐渐收缩亏损规模，甚至在部分季度转为盈利。奈飞的季度利润已经接近三十亿美元，而迪士尼、康卡斯特与华纳兄弟探索等企业的流媒体部门也在稳步改善。

为了进一步扩大用户群体，各个平台开始进行更深层的商业合作，捆绑套餐成为行业的新趋势。Peacock 与 Apple TV 在十月推出联合套餐，将单独订阅的成本大幅压低。ESPN 与 Fox One 的组合套餐也以更优惠的价格推出市场，吸引体育迷持续付费。

除了彼此联手之外，流媒体平台还频繁与其他行业合作，通过信用卡、配送服务等渠道提供优惠，使流媒体订阅成为更容易获得的生活福利。

许多分析人士因此认为，流媒体市场正在重新回到类似有线电视时代的结构，用户面对大量内容组合，却真正观看的部分始终有限，但庞大的内容库与打包策略依然能让平台维持稳定的订阅规模。

整体来看，流媒体行业的涨价并未削弱市场活力，反而在不断调整商业模式后，呈现出新的稳定状态。内容分发方式正在演变，用户的支付方式也在改变，而平台则在寻找更成熟的盈利模式。经过多年的扩张、亏损、补贴和竞争，流媒体行业似乎终于走向了一条更加清晰的商业道路。

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来源：新经济笔记