摘要：全运会还没开幕，TVB已经提前一周把地铁电视、黄金档、综艺棚全部换成大湾区面孔，单日三轮直播直接把观众摁在沙发上，数据一出，同行连夜改排期。

全运会还没开幕，TVB已经提前一周把地铁电视、黄金档、综艺棚全部换成大湾区面孔，单日三轮直播直接把观众摁在沙发上，数据一出，同行连夜改排期。

这不是简单的加码，是直接把奥运班底搬到广州深圳香港三城，解说席坐着二十多位刚退役的金牌选手，镜头切到艺人拜师现场，陈展鹏端枪的手抖成筛子，郭柏妍踩滑板摔得镜头都晃，弹幕却刷得比计时器还快。

TVB没打算讲高深战术，只想让阿婆都能分清跳水转体几周，顺便记住全红婵帮小队友扎头发的侧影。

很多人以为电视台买版权就是播画面，播完收工。

这回TVB把版权拆成三段：一段给新闻直播，一段给综艺游戏，一段给短视频。

火炬传递那天，黄金宝骑单车出镜，老港人瞬间被拉回北京奥运，抖音单条切片过千万，评论区全是找童年回忆的。

数据不会骗人，人情味比技术统计更容易被转发。

有人担心艺人搅局会冲淡专业，实际效果相反。

刘颖镟在篮球场被职业后卫断到怀疑人生，观众才意识到全运会速度有多快。

明星把门槛踩碎，观众跟着进来，真正的选手用实力再把他们托住，一层层叠上去，收视率反而稳在高位。

TVB算准了：先看热闹，再看门道，流量才能留得住。

最妙的是视角收紧。

国际大赛喜欢强调对手多强，这次他们把镜头锁死在大湾区，连志愿者递水的镜头都剪进去。

观众发现运动员跟自己喝同一款凉茶，同款粤语粗口差点蹦出，距离瞬间拉近。

省下一笔航拍海外外景的钱，全砸在本地烟火气，成本降了，亲近感飙升，广告商抢着在字幕条里加logo。

有人统计，TVB三天直播里出现烧腊店、叮叮车、天星小轮的次数，比技术回放还多。

看似跑题，其实把赛事嵌进生活场景，观众潜意识里把全运会当成自家楼下的社区赛，不守着看都觉得错过邻居八卦。

体育部内部复盘，这一招叫场景绑定，比空喊口号有效十倍。

综艺+直播的组合拳也打醒其他平台。

过去转播权等于画面加水印，现在观众要的是参与感。

TVB让艺人在训练场被虐，观众在屏幕前投票明天谁去挑战三级跳，手机一点，实时字幕就飘出来，比传统短信互动爽得多。

技术并不新，胜在节奏快，年轻人愿意留弹幕，中老年也能看懂，全家一起吐槽，收视曲线自然拉成一条直线。

预算方面，TVB没砸天价请外籍解说，也没飞去外省拍空镜，省下的钱全砸在后期动画：跳水动作拆解成火柴人，篮球战术用地铁线路图标示，阿婆看完都能复述。

成本只有实景拍摄的三分之一，社交平台转发量却翻了几倍。

同行眼红，却拉不下脸学，因为需要让艺人真摔真哭，面子比收视率难放下。

更深层的算盘是培养下一代观众。

小朋友看明星摔跤觉得好笑，跟着模仿投篮，顺手记住运动员名字，十年后他们就是愿意为体育会员付费的主力。

TVB用娱乐包装完成一次体育教育，却没人觉得被说教，广告商也乐于把饮料零食塞进艺人背包，曝光自然得像是生活日常。

这套打法也给其他城市提了个醒：大赛在家门口，别只盯着奖牌数。

把选手拍成隔壁勤奋阿仔，把场馆拍成周末能去的公园，观众才会用脚投票。

全运会结束，TVB的地铁广告位还没撤，因为商家发现同一版面换成运动主题，点击率涨了三成。

体育红利原来可以拉长到赛后半年，只要镜头里那股热气没散。

接下来就看谁能跟上。

继续端着架子播画面，观众会滑向下一个会整活的屏幕；把运动员供在神坛，不如让他们在镜头前啃鸡腿。

TVB这次用数据证明：接地气不是降格，是让更多人先坐下来，再慢慢抬头看更高标准的竞技。

全运会四年一次，观众的耐心只有三秒，谁先把距离拉近，谁就能吃到最大那块蛋糕。

来源：好学云朵一点号