摘要：随着双11购物狂欢正式落下帷幕，京东平台手机品类终极战报重磅揭晓。这份覆盖10月10日至11月11日的销量统计榜单，不仅勾勒出今年双11手机市场的竞争格局，更藏着消费者的真实购机偏好。苹果延续强势统治力，国产阵营则在全价位段多点开花，折叠屏、高性价比机型成为破
随着双11购物狂欢正式落下帷幕，京东平台手机品类终极战报重磅揭晓。这份覆盖10月10日至11月11日的销量统计榜单，不仅勾勒出今年双11手机市场的竞争格局，更藏着消费者的真实购机偏好。苹果延续强势统治力，国产阵营则在全价位段多点开花，折叠屏、高性价比机型成为破局关键，一场科技与性价比的较量完美收官。
品牌格局：苹果稳坐头把交椅，国产三强紧追不舍
从品牌维度来看，双11期间京东手机累计销量TOP3被苹果、小米、vivo/iQOO牢牢占据，销售额榜单前三名同样保持一致排序，头部品牌的市场号召力可见一斑。苹果凭借强大的品牌溢价和产品力，实现销量与销售额的双重领跑，成为双11手机市场的最大赢家；小米则以全价位段的均衡布局稳坐国产头把交椅，旗下Redmi系列更是成为大众市场的销量担当；vivo/iQOO凭借精准的产品定位和强悍的性能表现，稳居前三甲，展现出稳固的市场根基。
头部阵营的后续竞争同样激烈，OPPO、荣耀、华为、真我、飞利浦、三星、天语依次位列销量榜第四至十位，国产品牌占据半壁江山，彰显出中国手机产业的强劲活力。值得关注的是，华为在销售额榜单中成功反超OPPO、荣耀跻身第四，凭借高端机型的亮眼表现，印证了其在高端用户群体中的深厚号召力，国产高端化转型成效显著。此外，京东专门设立的鸿蒙产品销量榜中，华为三款机型包揽前三，成为鸿蒙生态的绝对核心力量，展现出独特的系统生态优势。
单品销量：iPhone 17系列霸榜，Redmi成国产标杆
单品销量榜的竞争堪称“神仙打架”，苹果的统治力再度凸显。iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 17三款机型强势包揽前三甲，形成“全系霸榜”的罕见态势，成为双11期间最受消费者追捧的手机组合。即便往年机型依旧表现坚挺，iPhone 16 Pro、iPhone 15分别位列第七、八位，展现出苹果产品强大的生命周期和用户忠诚度。
国产品牌方面，小米旗下Redmi系列成为最大亮点。Redmi K80以国产手机销量第一的成绩位列单品总榜第四，Redmi Turbo4 Pro、Redmi K80至尊版分别占据第六、九位，三款机型入围TOP10，成为国产阵营的中坚力量。荣耀的表现同样亮眼，荣耀X70、荣耀Play10C分别位列第五、十位，覆盖中低端主流市场，凭借高性价比赢得消费者青睐。新品榜单中，iQOO 15、红米K90、小米17 Pro Max、一加15等机型成功跻身前十，展现出国产新机的强劲市场竞争力。
价位段厮杀：各档区间亮点纷呈，国产高端实现突破
不同价位段的销量排名，更能反映出消费者的购机需求分层。6000元以上高端价位段，苹果依旧占据绝对主导，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 16 Pro包揽前三，成为高端用户的首选。值得骄傲的是，小米17 Pro Max成功突围位列第四，超越华为Mate70Pro+等热门高端机型，成为双11表现最强劲的国产高端旗舰，打破了高端市场的固有格局，证明国产品牌已具备与国际品牌分庭抗礼的实力。
4000-5999元中端旗舰区间，iPhone 17、iQOO 15、小米17 Pro组成第一梯队，既有国际品牌的稳定输出，也有国产旗舰的强势突围，展现出该价位段“品质与性能兼顾”的消费趋势。3000-3999元价位段，iPhone 15与小米15、Redmi K80 Pro形成竞争格局，苹果往年旗舰与国产中端旗舰各有受众，性价比与品牌力的博弈在此区间尤为激烈。
2000-2999元及以下的大众市场，成为国产品牌的主战场。2000-2999元区间，Redmi K80至尊版、荣耀400、Redmi K90领跑；1500-1999元区间，Redmi K80、Redmi Turbo4 Pro、荣耀200占据前三；1000-1499元区间，荣耀X70、Redmi Note15 Pro、Redmi Note13 Pro成为爆款；500-999元入门级市场，荣耀Play10C、Redmi Note14 5G、Redmi Note13 5G深受预算有限用户青睐。不难看出，Redmi和荣耀在中低端市场形成双雄争霸态势，高性价比成为大众消费者的核心考量因素。
折叠屏赛道：华为领跑大折叠，小折叠市场多点开花
随着折叠屏技术的成熟和价格下探，该品类成为双11手机市场的新增长引擎。大折叠手机累计销量TOP3中，华为MateX6凭借创新设计和综合体验稳居第一，vivo X Fold5、荣耀Magic V5紧随其后，国产品牌占据折叠屏高端市场主导地位。小折叠手机方面，华为Pura X以独特的时尚设计和鸿蒙生态优势位列榜首，小米MIX Flip2、荣耀Magic V Flip 2分列二三位，展现出小折叠屏“便携+颜值”的核心竞争力。
折叠屏市场的爆发，印证了消费者对创新形态产品的需求升级，而国产品牌在该领域的技术积累和市场布局，也让国产折叠屏逐渐摆脱“小众尝鲜”标签，成为越来越多用户的主流选择。
市场趋势：性价比仍是王道，高端化转型提速
本届京东双11手机战报，不仅是销量的比拼，更折射出当下手机市场的三大趋势。首先，性价比依旧是大众市场的核心竞争力，Redmi、荣耀等品牌凭借精准的定价和均衡的配置，在中低端市场持续领跑，成为销量增长的主要驱动力；其次，高端市场竞争进入深水区，苹果虽仍占主导，但小米、华为等国产品牌的高端机型不断突破，正在逐步打破国际品牌的垄断；最后，细分市场潜力持续释放，折叠屏、长续航、高性能等差异化卖点成为品牌破局的关键，满足了消费者多样化的使用需求。
此外，根据TechInsights数据，今年双11国内智能手机销量同比增长26%，达到950万台，尽管平均售价有所下降，但市场整体呈现复苏态势。直播带货等新渠道持续扩张，按GMV计算占据约22%的市场份额，成为手机销售的重要补充力量。
双11的落幕不是终点，而是手机市场新周期的起点。苹果的强势领跑、国产品牌的多点突破，让接下来的市场竞争更具看点。对于消费者而言，无论是追求极致体验的高端旗舰，还是注重实用性价比的大众机型，都能在激烈的市场竞争中获得更多福利。下一轮科技盛宴已然在路上，你更期待哪个品牌的惊喜表现？
来源：梅耶文章
