进博会上，这个“Pin”火了

摘要：走在各大展馆的人流中，除了琳琅满目的展位之外，还能看到不少人胸牌的带子上挂着各色好看的徽章，也就是“Pin”。作为当代年轻人热衷收集的“吧唧”的一种，进博会的“Pin”更具意义。

绿色生态圈，向上即向善

这届进博会，流行换“Pin”。

走在各大展馆的人流中，除了琳琅满目的展位之外，还能看到不少人胸牌的带子上挂着各色好看的徽章，也就是“Pin”。作为当代年轻人热衷收集的“吧唧”的一种，进博会的“Pin”更具意义。

换“Pin”文化起源于奥运会，又延续到进博会，已成为品牌、观众、媒体、客户之间互动交流的文化载体。

11月6日一早，位于国家会展中心6.2H馆的金光集团APP（下称“APP”）展台前就排起了长队，年轻人们都等着10点活动开始，好领取APP展台的“Pin”，大有抢限量手机和演唱会门票的态势。

八年进博会，绿色生态圈

据APP展台工作人员介绍，今年APP特意设计了一整套冰箱贴徽章套组“会旅行的地球”，旨在与更年轻的观众群体进行趣味互动，传递APP绿色向善的生态理念。

这套冰箱贴徽章源于APP守护生物多样性的初心，将地球各大洲的代表元素和来自中国、印尼的珍惜保护物种巧妙融合，讲述着人与自然和谐共生的绿色故事，以独特的设计赢得了大家的喜爱。

据悉，今年进博会首次组织约5万名社会观众现场观展，其中11月8日首个社会观众日，就有超18万人次入场。这预示着，进博会作为开放交流的窗口，也在逐步成为品牌与公众建立深度连接的重要渠道。而APP借助进博会，将客户、供应商、行业伙伴、消费者等群体都纳入自己的朋友圈中，共建开放共生的可持续生态。

这已是APP连续第八年亮相中国国际进口博览会。从2018年首届进博会至今，APP不仅走过了进博会“全勤”之旅，更亲历并推动了中国造纸业向绿色、智能化转型的关键时期。

“进博会是国家高水平开放的重要窗口。”金光集团APP副总裁翟京丽在展会期间表示，“在这八年间，APP深度参与并受益于进博会的溢出效应，在有机会领略全球优质产品和前沿理念的同时，收获了高效的合作机遇和品牌曝光。”

本届进博会上，APP带来了多款创新环保纸品，其中Foopak Natural Greaseproof Paper环保无塑防油纸和Enza Shield高阻隔牛皮纸的首秀尤为引人关注。

这些产品共同的特点是聚焦“以纸代塑”的技术突破，为食品包装行业提供了新的环保解决方案。Foopak Natural Greaseproof Paper采用全天然纤维，具有优异的防油脂性能和可堆肥特性。Enza Shield高阻隔牛皮纸则采用100%原生木浆和轻量级食品级无塑涂层，在耐油、防水、热封等方面表现优异，且可完全生物降解。

技术创新的背后，是APP对研发的持续投入。八年间，进博会见证了APP多款产品的升级迭代。从最初代的Foopak Bio Natura生物降解食品卡，到如今全新亮相的产品，每一次升级都基于对市场需求和技术趋势的精准把握。

而绿色产品本身亦是品牌传递可持续发展理念最直接的载体，产品的价值不仅在于其使用功能，更在于它所倡导和践行的绿色生活方式。APP用这些替塑材料探索并推出了多款应用型产品，例如纸刀叉、纸汤匙、快餐餐盒、甜品包装等，进一步深化与拓展绿色产品矩阵和绿色环保食品包装解决方案。

五年“双碳”路，价值链共生共荣

11月6日，APP在进博展台举办了第四届复旦-白玉兰论坛——“碳路五年·绿色转型中的向善共生”国际研讨会，并正式发布了APP“30·60”绿色成果。

2020年“双碳”目标的提出，将造纸这样的传统制造行业带入崭新的篇章。APP第一时间积极响应，将自身已有的“林浆纸一体化”绿色大循环模式置身于全新的时代背景下，很快明确出新的可持续发展路径。2021年，APP率先搭建2030可持续发展战略框架，目标2030年前碳达峰，力争2050年实现碳中和。

作为造纸行业的龙头，APP正在试图超越传统意义上的领跑者，逐渐转变为产业生态的构建者。这不仅体现在理念的传播上，APP更通过扎实的产品创新与服务实践，带动整个产业链共同进步。

推动生物质能源林培育模式、搭建数智化碳管理平台、带动行业上下游数字化转型、创新绿色金融工具赋能产业链、参与并引导行业ESG相关标准的制定……APP的这些实践印记，总结来看，无非八个字：行业领先、推己及人。站在更高的角度看世界，APP探索的是如何与行业、社会共生共荣，在产业链中获取价值之外，主动承担起构建产业生态、推动行业进步的责任。

33年中国心，向上即向善

APP在中国的发展史，也是中国现代造纸业转型的缩影。

这家由印尼爱国华侨黄奕聪创办的侨资企业，于1992年进入中国市场，率先引入“林浆纸一体化”的产业发展模式。33年来，APP将“侨企中国心”融入企业发展的血脉之中，在自身经济增长的同时，秉持着“血浓于水，骨肉情深”的践行向善之心。

今年，金光集团APP副总裁翟京丽先后在中国纸业可持续发展论坛和进博会上提出并强调了“向善共生”理念，希望与产业、社会乃至自然生态形成一个相互滋养、共生共荣的命运共同体。仅以向善公益本身而言，APP多年来在华公益捐赠总额累计超16.9亿元人民币，聚焦乡村振兴、教育支持、医疗健康等领域打造多元化公益项目等实践。APP以自身实践与成果证明，商业发展和社会履责可以并存，向上与向善相辅相成。