摘要：2025年11月，第17个“双11”如约而至，可和往年的热闹相比，今年的大促显得格外安静。没有实时刷屏的GMV数据，没有让人头大的促销套路，不少人纳闷：曾经的购物神话咋不香了？

2025年11月，第17个“双11”如约而至，可和往年的热闹相比，今年的大促显得格外安静。没有实时刷屏的GMV数据，没有让人头大的促销套路，不少人纳闷：曾经的购物神话咋不香了？

其实变化早有苗头。杭州街头的天猫广告依旧显眼，但商家们的日子并不好过。做小家电的蓝天吐槽，现在做电商最累的不是卖货，是跟平台“掰扯”价格——从2024年底开始，各大平台价格管控严得离谱，不仅天天查价，还要求全网最低价，稍有不符就警告甚至罚款，商家还得被迫“站队”，哪个平台都不敢得罪。做数码3C的于达更无奈，家电数码SKU少、单价高，想躲都躲不开，今年从618到双11，跟平台小二吵得没停过。

消费者也不买账了。北京的王岚盯着一款笔记本电脑，从618看到双11都没下手，“价格一天一变，大促就便宜一两百，国补还时有时无”。现在的年轻人早不追大众爆款了，Z世代更爱小众精品，比起凑单满减，更在意购物体验。毕竟全年大促不断，大家早就摸清了套路，没必要为了便宜几块钱熬夜蹲单。消费者这边，监管部门早早就送上了“避坑指南”。11月初，南宁、芜湖等地市监局都发了消费提示，提醒大家警惕“先涨后降”“大数据杀熟”，还有直播里的“卖惨”诱导。

这背后是电商行业的大转变：2024年电商渗透率从27.6%降到26.8%，高速增长的日子过去了，平台从抢新用户变成留老用户，只能靠价格战内卷。但专家说了，这种玩法只会两败俱伤：商家利润被压缩，没心思搞研发；消费者看似能捡便宜，长远来看可选的好产品会越来越少。

今年阿里取消了GMV竞速赛，还把30%搜索流量分给中小商家，算是个好信号。其实不管是商家还是平台，都该明白：消费者要的不是虚头巴脑的低价，是实在的价格、靠谱的产品；商家不用死磕大促，做好口碑和复购才长久。

2025年的双11不是过时了，而是该“退烧”了。购物节的核心从来不是“抢销量”，而是让买卖双方都受益。希望未来的大促，能少点套路、多点真诚，让商家敢赚钱，消费者敢花钱。

来源：走进科技生活