摘要：第三方数据显示，仅10月9日（双11预售首日），董宇辉深度参与和主导的“与辉同行”直播间，单场销售额达 1.9亿元，该成绩也刷新了抖音双11预售期的单场销售纪录。

“与辉同行”直播间在2025年双11大促期间实现销售额超18亿元。

第三方数据显示，仅10月9日（双11预售首日），董宇辉深度参与和主导的“与辉同行”直播间，单场销售额达 1.9亿元，该成绩也刷新了抖音双11预售期的单场销售纪录。

可以说，董宇辉已经是妥妥的抖音一哥。

取得这样的骄人成绩，董宇辉到底做对了什么?

看了一下与辉同行直播间的数据，我发现与往年相比，董宇辉今年对双11的参与度明显不一样。

2024年同期，他在关键促销周仅直播4小时，且缺席两场专场活动。

而今年，他连续多日驻扎直播间，单场直播时长均比原计划延长2-3小时，甚至持续至凌晨。

在10月9日那场创纪录的直播中，原定计划是晚上11点下播，但由于观众热情太高，销售数据持续飙升，董宇辉和整个团队状态高涨，直播开始延时。

这时，导演在画外提醒：“宇辉，我们超时了，要不……”

话还没说完，正在兴头上的董宇辉立刻反驳道：“什么叫超时？为理想奋斗的事情，能叫超时吗？我们这是在奔赴星辰大海！”

这句“为理想奋斗的事情，能叫超时吗？”瞬间引爆了直播间和社交媒体，被粉丝们戏称为“史上最硬核拒绝下班”和“反向给老板画饼”。

这样的拼劲和智慧，也是众多粉丝愿意陪伴他到凌晨，愿意为他一句话买单的原因。

董宇辉的特点是“知识型主播”，其个人情感和文化元素是其他主播所不能比拟的。

我还记得最初关注他，就是卖鲥鱼那一次，他谈“遗憾与浪漫”，当时惊为天人。

当介绍昂贵的鲥鱼时，他没有强调其肉质多么鲜美，而是说道：

“鲥鱼是长江三鲜之首，它的特点是多刺。所以最浪漫的鱼是鲥鱼，因为海豚会跃出海面，而鲥鱼会逆流而上，人与自然都有很多渴望。

当我们谈到遗憾的时候，就不得不提到张爱玲的人生三恨。张爱玲说，人生有三恨：一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨红楼未完。

鲥鱼多刺，但它鲜美至极，就像世间所有美好的东西，你总要付出一些代价；

海棠虽艳，却没有香味，仿佛一种缺憾的美；而红楼未完，则留下了中国文学史上最大的一片留白，让我们永远在想象和追寻。

所以，吃鲥鱼，吃的是一种态度。我们为什么会喜欢鲥鱼？哪怕它多刺，我们依然觉得它鲜美。这就像人生，明明知道有很多的遗憾和不完美，但我们依然要热烈地活着。

你在吃这条鱼的时候，就能体会到这种复杂的情感。你在为生活奔波，你在为情所困，你在职场里感到疲惫……但所有这些遗憾和不如意，都构成了你生命的一部分，让你的人生变得更加完整和深刻。”

这段即兴发挥的话，一下子让我成了他的铁粉，当时就下单了。

第一次看到，居然还可以这样卖货?

在董宇辉的嘴里，商品不仅仅是商品，它也是知识的载体。

购物也不是一种简单的买卖关系，而是双方情感的共鸣。

下单之后，我觉得自己买的不只是一条鱼，而是一份跨越时空的文学慰藉和对生活之美的更深理解。

试问这样的购物体验，谁能抵挡?

今年双11，“与辉同行”直播间的大卖，让我更加相信一句话：

是金子总会发光，知识永远不会过时，即使在一个看似最功利、最商业的领域里，它也能让我们创造出巨大的价值。

来源：地心力阿龙