摘要：咱就是说，这年头，比“你还爱我吗”更没意义的问题，就是易立竞老师在发布会上问的那个：“双 11 还有存在的必要吗？”

今年双11，你“立省”了多少？

为了那几毛钱的红包，熬了几个夜？

最后退了多少单？

咱就是说，这年头，比“你还爱我吗”更没意义的问题，就是易立竞老师在发布会上问的那个：“双 11 还有存在的必要吗？”

现场大佬们当然是齐刷刷点头：“有！太有了！”

可屏幕前的咱老百姓，心里想的怕是：“有必要……这么折腾我吗？”

今年的双11，主打一个“冷清”。

连去年靠5亿红包雨霸榜热搜的李佳琦，今年都安静如鸡。

平台们倒是学乖了，高喊“简化规则”、“不玩了”、“直接立减15%”！

听着是不是特有诚意？

呵呵。

这哪是“规则简化”，这纯属“骗术升级”啊！

以前的双11，我们是“数学家”。

预售、定金膨胀、跨店满减、店铺优惠券……咱拿着计算器，算得比高考都认真。Papi酱吐槽那是“高等数学”，一点不夸张。

今年，平台说：“家人们，别算了，累。我们直接降！”

结果呢？

以前的双11，我们算的是数学；现在的双11，我们算的是命。

你以为你占了“立减15%”的便宜？

商家在背后哭呢：“这15%，平台让我自己掏！” 商家是什么？商家是慈善家吗？转头人家就得“先涨后降”，玩你个“明降暗升”。

有88VIP的老铁（没错，就是我）切换小号一看，同一件衣服，价格能差出一百块！这是把“大数据杀熟”刻在DNA里了啊？

最绝的，是今年的“预售刺客”。

多少人守着李佳琦直播间付了定金，结果“啪”一下付款，发现尾款+定金，居然比双11当天的现货还贵！

就那款面膜，预售308，现货291，整整17块的“智商税”。

你去找客服，客服两手一摊：“规则如此。”

你想退货？行，猫砂盆的预售退货，自己掏了45块运费。

看到了吗？连李佳琦这种“人形KPI”，都躲不过平台的“阳谋”。他再能卖，也拧不过“系统”的大腿。

当一个节日的“套路”比你的工资单还厚，你就该知道，你不是在占便宜，你就是那个“便宜”。

更别提那个“限时红包”了。

为了凑满减，你吭哧吭哧选了半小时，刚要提交订单——“对不起，您的红包已过期”。

这哪是发福利？这根本就是一场大型的、针对全国人民的“服从性测试”！

结果是啥？

买家气得疯狂退货，商家含泪承担运费。

唯一开心的，可能只有快递点数包裹的大爷了。

以前的双11，是“秀肌肉”。

零点一过，平台们就跟比赛似的，把那个叫GMV（成交额）的数字，用最大的PPT一页页往外甩。

现在呢？

不晒了。

不是不想晒，是真晒不出了。

狂欢了17年，地主家也没余粮了。

那咋办？

明面上卷不动价格，就开始暗地里卷“舆论”。

你发现没有？今年双11，热搜奇奇怪怪。

一会儿是“李佳琦直播间亏本”

（本人已否认，但“亏本赚吆喝”这剧本，你信吗？）；

一会儿是“京东和美的互开罚单”

（双方已澄清，但“互撕”的姿态已经做足了）。

这说明啥？

说明“低价”这个武器，已经卷到了刺刀见红的地步。

平台之间的博弈，从“谁家明星多”变成了“谁家更敢撕”。

你看京东，直接搞了个“100万现金比价悬赏令”，开了个“采销直播间”，明摆着就是指着阿里的鼻子说：“你敢不敢跟？！”

用户呢？用户就像瓜田里的猹，左看看右看看。

但说实话，咱老百姓不关心你们谁罚谁，谁告谁。

我们就想知道：到底能不能给个痛快价？！

要我说，双11之所以“凉”了，套路多、价格假，都只是表面。

真正的“釜底抽薪”，来自咱们生活方式的改变。

双11的本质是啥？

是“囤货”。

是趁着一年一次的打折，把未来半年要用的卫生纸、洗衣液、猫粮，一次性拉满。

但现在，你摸着良心问问自己：你还“囤”得动吗？

原因一：我们变“精”了，也变“穷”了。

报告都说了，2025年，理性消费占比飙到58.2%。

冲动消费？不存在的。

咱都活明白了，啥“女王节”、“年货节”、“吃货节”，一年到头365天，天天都是节。优惠力度跟双11差多少？没差。

那我凭什么非要在你双11这棵树上吊死？

原因二：也是最致命的——“即时零售”的降维打击。

兄弟们，这才是重点。

当京东、淘宝、美团开始砸几百亿补贴“外卖”和“闪购”时，双11的棺材板就按不住了。

你想想那个场景：

你在双11为了省5块钱，算了半小时优惠券，买了一箱牛奶，然后（在“史上最长购物季”里）等它3天后发货。

而你隔壁老王，打开外卖APP，点了“闪购”，30分钟，热乎的牛奶、冰镇的啤酒，连带一包刚需的香烟，小哥“嗖”一下就送上门了。

一个是为了“未来”囤货，一个是为了“现在”享受。

你告诉我，哪个更香？

双11这种“远场消费”，被“30分钟速达”的即时零售，打得是毫无还手之力。

人们的耐心，已经被外卖小哥的速度惯坏了。

谁还愿意为了一个“期货”的便宜，去忍受漫长的等待和复杂的计算？

所以，回到最初的问题：双11还有必要吗？

我觉得，作为一个“全民狂欢”的仪式，它已经死了。

作为一个“商家集体回血”的节点，它也已经累了。

我们不需要一个长达30多天、比上班还累的“购物季”。

我们也不需要那些忽高忽低的“薛定谔的价格”。

咱老百姓的需求，从古至今就没变过：好东西和真实惠。

平台和商家们，与其挖空心思设计“限时红包”，不如老老实实把价格降到位。

与其花钱打“舆论战”，不如把利润还给消费者和良心商家。

别再折腾了。

流量的背后，最昂贵的，永远是“信任”。

把信任玩没了，GMV再高，也不过是一串冰冷且有毒的数字。

至于我？

不说了，我点的“闪购”小龙虾到了。30分钟，真香。

来源：小橙娱乐