无线传媒钟蕊:IPTV数据共享分享暨2025年度数据排行榜发布

摘要：在10月31日举行的IPTV“看中国”创新论坛上，河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊做了主题为《IPTV数据共享分享暨2025年度数据排行榜发布》的演讲。

2025年10月30日-31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举行。

本届论道以“视听破圈智联无界”为主题，共启视听新局，共创智屏新篇。

在10月31日举行的IPTV“看中国”创新论坛上，河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊做了主题为《IPTV数据共享分享暨2025年度数据排行榜发布》的演讲。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、各位同仁以及在座的嘉宾朋友们：

大家上午好！

非常荣幸在天津向各位汇报“看中国”数据共享机制的最新成果，并发布2025年度IPTV数据排行榜热度指数报告。

过去几年，在31个省、自治区、直辖市伙伴的协同努力下，“看中国”已构建起IPTV行业的全国性视听数据网络，成为大屏领域规模最大、代表性最强的联动平台之一。IPTV数据排行榜是由加入“看中国”的各省级IPTV平台进行数据共享，并通过综合加权计算，形成的包括电影、连续剧、少儿、综艺、纪录片等多个类目的热度指数排行，榜单不仅是深度解析用户收视行为的有效工具，更是系统推进IPTV数据商业化创新应用的实践平台。

接下来，就由我代表“看中国”数据共享各成员单位，正式发布“IPTV 数据排行榜”2025 热度指数报告。

2025电影年度榜——IP称霸，新篇领航

热门IP电影占据了绝对主导地位。在TOP20的榜单中，IP系列影片不仅数量上占优，更包揽了热度指数的前几名。其中，《哪吒之魔童降世》以152.1的热度指数断层式领先，同系列的新作《哪吒之魔童闹海》紧随其后位列第二，进入榜单TOP5的《毒液：最后一舞》和《唐探1900》等，也都是知名IP的续作或衍生新篇。从影片类型来看，奇幻动画与悬疑冒险是主流，反映出大屏观众对于能够提供强烈视觉效果和沉浸式故事情节的影片有强烈需求。

2025电视剧年度榜——国风领跑，多元题材纷呈

电视剧榜单中，《国色芳华》《五福临门》等作品，以其精致的东方意蕴、对传统文化的创新表达，成功赢得了市场与口碑的双重认可。除此之外，从硬核的刑侦律政，到温暖的家庭情感，题材供给丰富，有效地激活了不同年龄、不同喜好的用户群体，为平台带来了更健康的用户生态。

2025少儿年度榜——IP矩阵稳固，童心主导市场

IP化运营是少儿内容绝对的主流，且呈现出“强者恒强”的格局。榜单中高达90%的内容都是知名IP的系列作品。特别是头部位置，《小猪佩奇》《萌鸡小队》《猪猪侠》等经典IP几乎包揽了榜单的前列，这证明了一个成功的IP，其生命力和号召力可以持续多年，与观众构建了深厚的情感纽带和极高的用户忠诚度。

2025综艺年度榜——综N代稳盘，多类型绽放

《奔跑吧》《你好，星期六2025》等老牌IP依然稳居前列，这些历经市场考验的综艺IP，通过模式微调和嘉宾迭代，成为保证平台流量基本盘的核心力量。在“综N代”之外，我们看到更多垂类赛道正在爆发。例如，悬疑推理类的《女子推理社》、音乐竞演类的《乘风2025》等节目热度均突破100大关，表现非常亮眼。

2025纪录片年度榜——烟火史诗，双相辉映

《舌尖上的中国》等中华美食纪实类节目与《中国通史》等中国历史考古节目两类题材交相辉映，共同构成了纪录片市场的主流，满足了观众对不同维度精神文化的需求，精良的视听语言已成为优秀纪录片的标准配置。

在订阅价值分析方面，我们发现各板块内容呈现明显的分化特征。电影和连续剧构成了订阅价值的第一梯队，其中电影《哪吒》《毒液》系列电影等头部IP展现出强大的付费转化能力。

长尾内容的表现同样值得关注。数据显示，受今年顶流《哪吒之魔童闹海》带动，6年前上映的系列前作《哪吒之魔童降世》以132.1的热度值位居长尾电影榜首位，这表明优质IP具有持续吸引用户的能力，我们要建立精品内容的长效运营机制，持续激活这些优质存量内容的价值。

从内容题材来看，五大板块都呈现出明显的头部效应，每个板块都有一到两个主导题材类型。电影方面中动画类型上榜占比达35%，连续剧则以古装爱情和都市情感为主，女性观众成为追剧主力军；在少儿节目和综艺节目中，探险冒险类和真人秀类最受用户欢迎。这些偏好特征为我们的内容布局提供了清晰指引，我们可以根据不同板块的题材特性，制定差异化的运营策略，实现精准触达。

在IP化运营方面，少儿上榜内容IP化占比高达90%，综艺类达到85%，已经形成成熟的运营模式；电影与纪录片的IP化比例约为50%，在保持经典IP价值的同时展现出较强的原创能力。

基于以上发现，我们提出“IP价值双轮驱动”路径：一方面通过大屏运营联动让IP内容“活”起来。刚才的数据大家也看到，在TOP100节目中，少儿内容的IP占比高达90%，综艺类也达到85%。《哪吒之魔童降世》在长尾电影榜上连续9个月上榜，热门IP已成为我们内容营销的“压舱石”。另一方面我们要通过版权生态开发让IP价值“滚”起来。根据相关研究，中国IP衍生市场未来规模有望突破5000亿元，我们将通过平台联动和IP共创，打造更具价值的内容生态，系统性地将IP内容资产转化为长期的市场竞争优势。

“看中国”平台就是IP联合开发运营的积极践行者，目前已经形成一系列成功案例，充分印证了平台协同、资源共享模式的巨大价值。

比如特色文旅IP宣传方面，我们成功整合了各省独具特色的文旅资源，打造了多个标杆案例，像深度挖掘地方民族文化的贵州“山歌·村来美”IP、广西新民歌大会；弘扬地方传统文化的河北《中华有好戏》系列直播；促进文旅消费的“吃喝玩乐在云南”、“Ye湖北”等，既丰富了内容库，更传承了优秀传统文化。

体育赛事IP运营方面，我们成功将各地具有影响力的特色赛事活动，通过直播、点播等形式打造成为了平台的热门内容。从云南西双版纳泼水节的欢乐氛围，到福建国际龙舟赛、平潭国际自行车赛的竞技激情，再到广西青少年攀岩赛、贵州全国青少年足球赛的青春活力，我们为全国用户构建了一个 "一屏观览全国精彩"的多元化、沉浸式文化体验矩阵。

大屏影视IP宣发方面，我们也已经取得了显著的实践成果。以《奔跑吧少年·看中国第六季》《侏罗纪世界：重生》以及《诗画浙江·文旅惠民卡2026版》这三个典型案例为代表，我们通过“看中国”平台，在十余个成员省份实现了高效的协同宣发。这种规模化的联动，不仅大幅提升了内容的曝光度和影响力，也为参与各省都带来了实实在在的经济效益。

数据显示，在传统影视和少儿内容领域，宣发费用通常能占到整体制作成本的30%到40%，这给制作方带来了巨大的压力。而我们的IPTV平台，恰恰提供了一种低成本、高效率、广覆盖、强触达的宣发解决方案。最关键的是，依托于我们的数据共享机制，每一次宣发的效果都变得可量化、可评估。

为了将这一模式规模化、常态化，我们正在积极推进宣发资源的标准化工作，协同各省成员，共同建立科学的分配机制，打造标准化的“IPTV宣推运营资源包”。为优质的IP内容，提供从策划到执行的全案宣发及运营服务。

基于当前数据共享成果，“看中国”平台将从打造数据样本工程、强化数据市场影响力、拓展文旅融合深度、完善影视少儿内容生态四个方面，进一步深化文旅IP与内容宣发的融合发展。让我们基于真实用户数据产生的洞察，能够在更广阔的行业层面发挥决策参考价值，同时我们要继续紧扣国家文化数字化战略结合，发挥数据助力行业发展和文化传承与创新中的重要作用。