摘要：其中，北京市平谷区市场监管局查处的“北京科奥世纪百货店案”，将“线下引流—会员留资—群内小程序直播销售”同时纳入违法认定范围，明确其涉及虚假宣传、虚假广告和侵害消费者个人信息三项违法行为。

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10月29日，市场监管总局在其官方公众号市说新语上公布了七起老年人药品、保健品虚假宣传典型案件。

其中，北京市平谷区市场监管局查处的“北京科奥世纪百货店案”，将“线下引流—会员留资—群内小程序直播销售”同时纳入违法认定范围，明确其涉及虚假宣传、虚假广告和侵害消费者个人信息三项违法行为。

案情显示，当事人以“1元购10枚富硒鸡蛋”为噱头吸引老年人进店，要求登记姓名、电话、住址后注册会员并加入微信群。之后，在群内及直播中虚假宣传普通食品“黑玛卡”为“法国兰蔻集团出品”，宣称具有“调节机能”“紧致抗皱”等功效，并冒充品牌合作。

同时，未明示或征得同意即收集消费者个人信息。

依据《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》，监管部门责令其停止违法行为、消除影响，并处12.04万元罚款。

同批次公布的其他六起案件，也从不同环节反映出了私域直播在老年群体营销中的常见违法行为：

——江苏苏州的阿换网络科技公司，通过私域直播推销“君仙谷不老酒”“灵芝孢子油软胶囊”等产品，虚构治疗功效，被罚25万元；

——安徽滁州的越强医药咨询公司，以短视频健康讲座引流入群，在群内直播推销药品“灵芪红胶囊”，并由客服冒充消费者造假评价，被罚20万元；

——江西抚州的兵秀日化用品经营部，将普通食品虚称可“抗癌”“抗辐射”“增强免疫力”，被罚20万元；

——山东冠县的怡鑫生活便利超市，以“一元购鸡蛋”引流老年人，通过直播推销“蜂亿健”“盛力源鱼油”等产品，宣传具有“降血糖、抗肿瘤”等功效，被罚6万元；

——广东广州的康尔美健康信息咨询公司，以“老带新”组织线下宣讲活动，推销“红曲银杏叶丹参胶囊”，虚称能“改善高血压和糖尿病”，被罚25万元；

——四川威远的瑞康之家健康管理公司，以“免费体验”形式播放宣传视频，虚称“蜂胶苦瓜银杏叶软胶囊”可治疗多种疾病，被罚1.6万元。

结合半月前市监总局公示的，以及昨日突发的，可以看出：

监管治理的重心已从对违规内容和技术功能的集中清理，转向对私域运营模式本身的系统审查，覆盖线上个人信息收集、线下门店辅助执行等具体违法情形。由此，私域直播的灰色增长逻辑，将被重新定义。

对此，你怎么看？

欢迎在评论区一起聊聊。

PS：

今年年度大会，在讨论私域带来的增长同时，重度围绕全域和AI结合，开启的各种增长新链路、新玩法、新案例。大会将分为2天，1天千人行业大会，1天会员私享会。

未来，私域直播仍是重点监管对象：

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来源：案件前线一点号