摘要：1967年的首届超级碗，绿湾包装工35比10的胜利固然定格了赛场荣耀，但固特异轮胎广告里那句“这条爆胎需要一个男人”，却意外成为时代的注脚。

1967年的首届超级碗，绿湾包装工35比10的胜利固然定格了赛场荣耀，但固特异轮胎广告里那句“这条爆胎需要一个男人”，却意外成为时代的注脚。

半个多世纪过去，超级碗广告从只为白人蓝领男性量身定制的叙事，蜕变成容纳多元声音的文化舞台。

从女性被困路边盼救援到徒手掀起卡车轮胎，广告画面的更迭背后，是一场跨越半世纪的社会观念与商业逻辑的双重革命。

1967年，被称为“AFL-NFL世界冠军赛”的首届超级碗拉开帷幕，彼时它尚未被正式命名为“Super Bowl”，这个名字源自酋长队老板拉玛·亨特从女儿的玩具“Super Ball”中获得的灵感。

尽管NFL官方起初并不认可，但媒体的广泛采用让这个名字迅速流传。 当天的比赛由CBS和NBC同时转播，约5600万观众收看了这场对决。

广告商的存在感甚至盖过了比赛本身，中场表演时NBC主持人采访超时，导致第二节开球时仍在播放温斯顿香烟广告，裁判竟中止比赛重新开球，只为让两台电视网观众同步观赛。

首届超级碗的广告完全围绕男性视角构建，除了固特异轮胎的“爆胎需要男人”广告，福特、克莱斯勒、RJ雷诺兹烟草公司等品牌的广告，清一色瞄准白人蓝领男性群体。

肯特州立大学体育文化研究者丹妮尔·萨弗·库姆斯指出，这些广告不断强化男性气概暗示，将女性置于需要被保护的弱势地位。

20世纪60年代末，美国广告界迎来“创意革命”，代理公司员工趋向年轻化，女性创意人开始出现。

虽然决策层依旧由男性主导，但广告行业逐渐意识到，美国一半人口不到25岁，必须说服年轻消费者才能占据市场。

这种转变并未立刻改变超级碗广告的“超男性化”逻辑。直到1973年，超级碗MVP乔·纳马斯与女演员法拉·福塞特为诺丝玛剃须膏拍摄的充满性暗示的广告，让超级碗广告首次成为热议话题。

1984年，苹果公司的《1984》广告更是将超级碗广告推向广告史的舞台中心，使其从单纯的插播内容升级为年度文化事件。

随着时间推移，NFL观众中女性占比逐渐攀升至近一半，但超级碗广告仍未彻底摆脱男性视角。

直到2019年，《广告时代》将当年超级碗称为“女性之年”，丰田广告请来首位获得大学橄榄球奖学金的女性非特勤球员托尼·哈里斯，她在广告中徒手翻起巨大的卡车轮胎，与半个世纪前被困路边的女性形象形成鲜明对比。

进入2025年，超级碗广告的多元性进一步凸显，女性主题成为重要创作方向。耐克时隔27年再次登陆超级碗，推出宣传片《不争辩，只争胜》，将镜头聚焦于女性运动员，以致敬女性运动力量。

诺华公司的广告则以女性乳房的蒙太奇画面为中心，传递鼓励乳腺癌筛查的信息，成为二十年来第一家赢得西北大学凯洛格管理学院广告评审委员会评分的制药公司。

广告的商业价值持续飙升，从1967年NBC每30秒3.75万美元、CBS每30秒4.25万美元的广告价格，到2023年每30秒高达700万美元的天价，超级碗广告位成为全球最昂贵的广告资源之一。

2025年的超级碗广告中，46%的广告由一位以上的名人担任主角，比例高于往年，明星效应仍是广告商的重要筹码。 值得注意的是，情感化表达成为广告赢得观众认可的关键。

2025年超级碗最受欢迎的广告多走温情路线，百威啤酒第47次在超级碗广告中使用克莱兹代尔马，讲述小马驹送货的故事，契合品牌百年回忆，登顶《今日美国》广告测评榜。

辉瑞的广告讲述年轻癌症患者出院后实现拳击梦想的故事，同样收获广泛好评。 超级碗广告半个世纪的变形记，是社会观念与商业逻辑共同作用的结果。

从单一的男性叙事到多元的价值表达，从刻板印象到真实共鸣，广告画面的每一次更迭都记录着时代的进步。

这场持续半个世纪的转变仍在继续，未来的超级碗广告必将以更包容、更多元的姿态，书写新的文化篇章。

来源：聆听娱纪一点号