摘要：谁能想到，这个曾经年赚112亿的"豆浆机大王"，如今却卖不动了，最新数据让人大跌眼镜：今年上半年净利润又跌了30%，这都连续四年半在下滑了。

您家厨房里那台九阳豆浆机，现在是不是也躲在角落吃灰呢？说实话，我家的那台都快成文物了！

谁能想到，这个曾经年赚112亿的"豆浆机大王"，如今却卖不动了，最新数据让人大跌眼镜：今年上半年净利润又跌了30%，这都连续四年半在下滑了。

想想也挺唏嘘的。当年谁家要是没有一台九阳豆浆机，那都不叫会过日子。可现在呢？豆浆机还是那台豆浆机，可咱们的生活早就变了样。

九阳的起步，带着点传奇色彩，故事得回到1994年，创始人王旭宁老师，当时还是个中专教师，心肠软，看不得街坊邻居磨豆浆的辛苦劲儿，他有专业知识，就琢磨着能不能用电机来代替人力，让喝豆浆变得省力些。

就这么着，世界上第一台家用豆浆机在他手里诞生了，十几分钟就能喝上热豆浆，这在当时可是个新鲜事，不过，好东西刚出来也未必有人认。

最开始在济南推广，大家习惯喝牛奶，对这豆浆机不感冒，王旭宁有办法，他免费给学校送豆浆，让孩子们先喝上瘾，还印小册子讲豆浆多有营养，慢慢地，市场真被他打开了。

真正的转折点在2008年，那时候牛奶行业出了点问题，大家一下子把目光都投向了豆浆，九阳豆浆机可算是逮着了机会，销量嗖嗖往上涨，市场份额最高时占到八成多，一年营收好几十个亿，稳稳坐上了“豆浆机大王”的宝座。

那时候，谁家要是没台九阳豆浆机，好像就少了点健康生活的味儿。

俗话说“人无千日好，花无百日红”，九阳靠着豆浆机这一款产品火遍了全国，可问题也出在这儿——太依赖这一样了，看到豆浆机市场这么红火，像美的、海尔这样的大品牌也纷纷跟着做了起来，竞争一激烈，价格战就免不了了。

可九阳呢，可能觉得自家是老大，有底气，不太愿意跟着降价，这下好了，业绩第一次出现了下滑，虽然后来他们也想了办法，比如推出更先进的“破壁”豆浆机，搞以旧换新活动，暂时稳住了阵脚，但豆浆机本身的一些老毛病，却一直没能彻底解决。

这些毛病，用过的人估计都深有体会：豆子得提前泡好久，机器工作起来噪音不小，清洗起来角落缝隙特别麻烦，这些不方便的地方，一年两年还能忍，时间长了，就成了大家不愿意再用的理由。

就在九阳围着豆浆机打转的时候，外面的世界已经变了天，首先，牛奶市场早就恢复了，大家又能安心喝牛奶了。

其次，街上随处可以买到现成的瓶装豆奶、各种口味的奶茶店，想喝点豆浆味的饮料，方便得很，何必自己费劲做？

更重要的是，厨房电器的花样也多起来了，那种能打豆浆、榨果汁、磨干粉的破壁机、料理机越来越受欢迎，一机多用，功能强大，显得只能做豆浆的豆浆机有点“鸡肋”了。

这时候，除非是特别讲究口味的，否则很多人真不愿意再为单独做豆浆而折腾一番了，可直到这时候，九阳差不多三分之一的收入还得靠豆浆机，当大家买豆浆机的意愿没那么强了，它的业绩自然就跟着往下掉。

九阳自己也明白不能光靠豆浆机吃饭，大概从十年前开始，它就陆续推出了电饭煲、炒菜机、空气炸锅，甚至后来还做起了洗地机，产品线拉得很长。

在2020年，营收还冲到了112亿的历史最高点，看起来多元化挺成功。

但仔细一看，问题不小。在咱们老百姓心里，九阳那个“豆浆机牌子”的印象太深了，想买电饭煲，可能先想到苏泊尔、美的；想买空气炸锅，可能会看小米（性价比高）或者其他专业品牌。

九阳的这些新产品，好像总是差那么点意思，没能成为新的顶梁柱。

最典型的是做洗地机，听说2023年花了一个多亿收购公司来搞这个，但两年过去了，在市场上几乎没看到什么水花，现在清洁家电市场牌子那么多，没点真本事很难挤进去。

九阳想从“豆浆机领导者”变成“专注破壁技术”的品牌，这个转身有点难，结果是豆浆机的优势没守住，新的领域又没真正打响。

回过头看九阳的起伏，让人感慨，它曾经精准地抓住了人们对健康饮品的需求，用一款好产品赢得了市场，但或许是因为成功来得太容易，在后来的日子里，对技术的深耕、对用户新痛点的解决，慢了半拍。

当周围的一切都在变——竞争对手、市场环境、人们的生活习惯——的时候，过去的成功经验，反而可能成了继续前进的包袱。

现在，很多人家里那台旧九阳豆浆机或许还能正常工作，但人们想要的不再仅仅是“能做豆浆”，而是“如何更省心、更方便地喝到好豆浆”。

九阳的故事，也给所有的老牌企业提了个醒：市场没有永远的热销品，只有不断适应变化、坚持创新，才能真正留住消费者的心。

来源：文渊的历史书