摘要：在生成式人工智能的浪潮中，内容创作不再是难题，难的是让AI懂品牌、讲品牌、成为品牌的一部分。

一、AI营销进入“品牌人格时代”

在生成式人工智能的浪潮中，内容创作不再是难题，难的是让AI懂品牌、讲品牌、成为品牌的一部分。

10月下旬，Google Labs联合DeepMind推出了一个全新的AI实验——Pomelli。

这个名字或许陌生，但它背后的意义堪比2012年AlphaGo初登场：它让机器不再只是“生成内容”，而是学习品牌的个性，理解企业的灵魂。

Pomelli通过扫描企业网站，自动提取视觉风格、语言语气、色彩体系和字体等元素，生成一份独特的“Business DNA（商业基因图谱）”。

随后，AI根据这套品牌基因生成符合企业调性的广告语、图像、社交内容甚至整套营销方案。

一句话总结：

Pomelli不是帮你写广告，而是帮你成为广告。

二、从“生成内容”到“生成品牌”

在生成式AI的第一阶段，全球见证了ChatGPT、Claude、文心一言等大模型的崛起。它们能写文案、作图、生成脚本，但始终缺乏一个核心能力——品牌一致性。

对企业来说，营销不仅是输出信息，更是维持一种持续的风格：

语调、配色、符号、价值观……这套体系在AI时代难以被复制。

Pomelli的出现，正是要补上这一环。

它在AI营销中引入了“品牌一致性引擎（Brand Consistency Engine）”，通过DeepMind的多模态理解模型，识别企业官网的语气风格、视觉节奏与表达逻辑，形成一个可持续更新的品牌人格模型。

具体而言，Pomelli有三大功能：

品牌DNA提取：自动解析网站的文字、图像、色彩与布局，构建品牌语气与风格档案；

AI活动策划：生成创意方向、广告主题与社交话题方案；

跨平台素材制作：自动生成可编辑的广告图、视频脚本与网页文案，保持风格统一。

这意味着，即使没有营销团队，一个中小企业主也能在几分钟内获得符合自身品牌形象的整套传播内容。

三、DeepMind的算法革命：从智能博弈到品牌理解

Pomelli的核心算法并非来自传统营销团队，而是源自DeepMind——那个打造出AlphaGo、AlphaFold的人工智能研究机构。

DeepMind擅长的是智能结构的自我学习。AlphaGo能在围棋中学出直觉，AlphaFold能预测蛋白质折叠规律，而Pomelli的目标，是让AI学会企业的“表达规律”。

这一转变具有标志性意义：

AI开始从“语言理解”迈向“语境理解”，从“数据生成”进入“品牌共情”。

DeepMind研究人员称，这是一种“语义人格建模（Semantic Persona Modeling）”。

它不只是分析关键词频率，而是综合语气、视觉、互动方式，建立一个动态的品牌人格图谱。AI在生成文案时，会自动匹配这种人格风格，使内容自然呈现品牌的语调。

换句话说，Pomelli让AI成为品牌的延伸，而非工具。

四、中美AI营销竞赛：中国巨头正在快速追赶

谷歌此举无疑为AI营销指明了方向。但与此同时，中国科技公司也在迅速布局这一赛道。

阿里巴巴已在阿里云推出“通义千问·品牌智造”平台，可生成带有品牌识别度的海报与短视频；

百度的“营销大脑”系统可自动识别企业语调并输出整合式广告方案；

腾讯广告实验室正在测试“品牌人格AI”，通过微信生态识别用户偏好，实现千人千面的品牌表达；

**字节跳动（抖音集团）**则在应用层走得更远：旗下的“巨量引擎”正在内测“AI品牌助理”，能从企业短视频内容中学习品牌语气。

可以说，Pomelli是Google系的实验，而中国的AI营销工具已进入商业落地阶段。

这场中美AI品牌化的竞赛，正在从“技术比拼”转向“生态争夺”。

五、对普通人意味着什么？AI正让营销“平权化”

在传统商业中，只有大型企业负担得起专业的广告团队和品牌顾问。

而Pomelli等AI工具的出现，正在打破营销壁垒。

一个初创品牌、一个个人商家，甚至一位独立创作者，都可以通过AI打造出专业级品牌形象。

举个例子：

假设你是一家手工咖啡品牌。

Pomelli会扫描你的网站或社交主页，分析你的风格（例如“慢生活、手作质感、自然风”），并自动生成一整套视觉模板、口号和广告素材。

你只需微调细节，就能在Facebook、Instagram或抖音国际版上同步发布。

这意味着，未来的内容创作将不再是“谁更会写广告”，而是“谁更懂AI的品牌逻辑”。

营销的入门门槛被彻底降低，品牌建设的速度被指数级提升。

六、行业影响：广告公司或将被“AI创意中台”取代？

Pomelli的推出，也让整个广告与公关行业感受到压力。

传统广告公司的优势在于创意与品牌理解，但现在AI正快速学习这种能力。

当AI能根据企业官网与历史素材自动生成统一调性的传播方案时，客户是否还需要昂贵的人工团队？

一些业内分析师预测，未来广告行业的角色将从“创作者”变为“监督者”。

人类将负责制定战略与审美方向，AI负责执行创意生产与风格统一。

这种“AI中台+人工把控”的新模式，正在成为营销行业的新常态。

在中国市场，这一趋势同样明显。

比如字节的“AI素材工坊”已能自动生成短视频广告脚本，设计稿件的迭代周期从两周缩短到两天。

百度营销平台的“灵犀引擎”甚至能根据用户行为自动生成“个性化版本”的广告。

创意的生产力，正在被算法重新定义。

七、未来展望：AI将成为企业的“数字合伙人”

Google表示，Pomelli目前仅在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰以英语公测。

但它的意义远超一款工具——它揭示了AI营销的下一阶段方向：从生成走向自治，从工具走向人格。

未来的企业或许不再需要传统意义上的市场部，而是拥有一个“AI品牌官”，它能：

理解企业文化；

自动生成多语言、多平台的内容；

实时响应市场反馈并优化传播策略。

在这种体系下，品牌将成为一种自学习系统，它能感知、能适应、能进化。

而这正是AI在商业领域的终极形态。

八、结语：AI品牌革命，刚刚开始

过去十年，人工智能改变了计算；

未来十年，人工智能将改变表达。

Pomelli只是一个开端——

来源：智能学院