摘要：张一鸣亲手把“豆包”扔进了双11。当淘宝、京东还在拼补贴时，抖音却用一款AI导购杀进电商主战场。——没人想到，今年双11最卷的，不是直播，而是AI。

张一鸣亲手把“豆包”扔进了双11。
当淘宝、京东还在拼补贴时，抖音却用一款AI导购杀进电商主战场。
——没人想到，今年双11最卷的，不是直播，而是AI。

9月底，ChatGPT上线即时结账功能，用户能不跳出聊天界面就完成购物。
与此同时，国内互联网圈也集体下场。

淘宝测试“AI万能搜”，京东推出“爱购”，美团上线“小美”，AI导购成了兵家必争。
而就在外界以为“抖音错过了AI电商”时，张一鸣默默放出了豆包——
一个看似“聊天机器人”，实则是抖音电商的AI新入口。

现在，你只要问豆包一句：“双11冰箱推荐”，
它就能立刻列出品牌、价格、优惠、甚至抖音商城链接。
一句话，从聊天跳转到购物，AI直接变成导购员。

“在AI的嘴里，推荐就是成交。”

测试发现，豆包的推荐已覆盖家电、母婴、美妆、餐饮等多个领域。
不仅能推商品，还能推到店团购券。
换句话说，豆包成了第一个能在国内直接导流电商的AI APP。

这背后，是抖音补齐外卖、本地生活等短板后的新策略：
当别人抢用户时间，抖音想抢AI入口的流量。

豆包推荐的冰箱虽还有“价格不准”“推荐错位”等Bug，
但意义不在于完美，而在于抖音终于动了。
过去，AI APP只是工具；如今，它是新的电商流量闸口。

“以前是人找货，现在是AI找你。”

海外的AI导购早已卷出天际。
ChatGPT不仅能推荐商品，还能直接在对话框里完成付款。
OpenAI与沃尔玛合作、支持Apple Pay、Google Pay一键结账，
还开发了新的“Agentic Commerce Protocol”支付协议。
一句话：聊天即购物，问答即成交。

而反观国内，大厂们仍在谨慎观望——
阿里的通义、腾讯的元宝，都没开放真正的购物链接。
字节成了最先吃螃蟹的那一个。

为什么非要豆包上场？
因为抖音电商的增速开始放缓。

虽然今年GMV突破3.5万亿，但仍不到淘宝的一半。
直播带货红利逐渐见顶，货架电商（抖音商城）需要新的引擎。
豆包MAU已突破1.5亿，成为天然的AI流量池。

“豆包不是聊天工具，它是抖音的电商前哨站。”

这次，字节的逻辑很简单：
与其把AI放进电商，不如把电商放进AI里。

当淘天、京东选择“电商+AI”，
抖音反其道而行之，玩“AI+电商”——
从内容流量到AI流量，一步打通。

目前，豆包还不完美。
有时推荐的商品不匹配预算，有时价格和链接对不上。
更离谱的是，它会引用京东活动信息……给抖音打广告。

但这正说明一个事实：
豆包并非静态脚本，而是真在学习和整合全网内容。

随着算法升级、数据清洗，
它能像ChatGPT那样，做到对话即下单、推荐即成交。

字节对AI业务的投入也在持续加码。
DeepSeek放缓更新后，豆包已重登国内AI榜首。
如今它不止是对话机器人，更是字节的“商业新引擎”。

2025年的电商大战，已经从补贴赛道转向“智能战”。
AI导购，不只是新功能，而是下一轮流量革命。

当淘宝忙着比价，京东拼配送，
抖音用豆包打开了全新的入口逻辑：
让用户在聊天、短剧、甚至AI问答中，被引导完成交易。

这意味着，谁掌握AI入口，谁就握住了电商下半场的话语权。

来源：小乘东风