摘要：好心情，要让人一眼瞧出来。在今年超长待机的夏天里， 成为抖音平台上最热门的时尚话题，相关播放量超146亿，而在城市街头，这种色彩缤纷的穿搭风格也是无数年轻人的内心晴雨伞。
当代年轻人花钱，全凭三个字——看心情，讲究一个“钱不一定花在刀刃上，但一定要花在心窝上。”
旅游度假的快乐，不一定要从出门开始，光是抢到了低价机票、提前在购物车里添加一套心仪的露营装备，旅行的快乐进度条就能加载到90%。
娴熟运用各类外卖券的打工人，下了班也热衷于鼓捣选好锅养好锅，哪怕厨艺仅止步于“熟了，能吃”，对美食的追求也要从厨具开始。
平时舍不得用的调休和年假，用来追演唱会才不算浪费。尽管线上看视频更高清，但线下一起疯、一起蹦的沉浸式亢奋，才是最上头的。
比起注重品质、注重性价比等老派消费观，情绪才是当代最强刚需，年轻人需要的不止是好物，更是一场买单带来的“情绪快充”。
拒绝“没苦硬吃”的年轻人早就想开了。享福要趁早，没福要硬享，灿灿烂烂上班，闪闪耀耀下班，主打一个情绪充沛、心态积极地活着。
不要问钱花哪儿了，花钱买开心，是这届年轻人的超绝天赋。
好心情，要让人一眼瞧出来。在今年超长待机的夏天里， 成为抖音平台上最热门的时尚话题，相关播放量超146亿，而在城市街头，这种色彩缤纷的穿搭风格也是无数年轻人的内心晴雨伞。
生活时常阴转阵雨，不如穿得阳光灿烂。多巴胺穿搭，是低累点打工人抵挡坏情绪的铁布衫，也是穿在身上的生活Passion。
以快乐为信条的年轻人，也开始在人间烟火气中汲取能量。
关掉外卖App，他们爱上了逛超市和菜市场，跟着抖音里的妈妈辈达人学做家常菜。毕竟吃好喝好，才是最要紧的事。
图源抖音达人@琳妈
随着各地跑步入冬，大家更是把 吃成了抖音大热趋势。
南有川渝火锅，鲜香麻辣真够味；北有东北铁锅炖，就上二两半，唠嗑整宿都不散。北京市民以铜锅涮肉开启冬季，沪上丽人则偏爱寿喜锅咕嘟出的小确幸……
不管东南西北、是否供暖，一缕锅气就是各家自制的冬日热气，也是奔忙生活里的真实暖意。
图源抖音达人@给你买个好吃哒
当喜怒哀乐不再是抽象内化的感受，而是被具象化为一个个物件、一次次体验。年轻人花钱不是败家，而是一场情绪滋养，更是在认真生活的有力证明。
情绪，早已成为了这个时代的新消费力。根据抖音数据显示，2025上半年，抖音“情绪好物”热点相比24年翻倍，播放量高达438亿，超68%的人愿意为情绪买单。
在抖音上，每一次停留、点赞和分享，都是情绪得到满足、确认心动的过程。2025年双11，巨量引擎捕捉到大家的情绪消费需求，敏锐感知心动的力量，联合SocialBeta发布《抖音双11情绪消费热点全景洞察》，基于抖音平台热点总结出了5大情绪消费趋势。
这是一份通往当代年轻人内心深处的指南：
当代年轻人的消费不再只是理性计算，而是“情绪为先，渴望精神快充”。以前，我们总被劝说要先苦后甜、延迟满足；如今年轻人们主张，高配得感的人生就要立刻心动、即时回血。
过去一两年， 相关话题内容在抖音上有1.5亿次播放。长大挣钱后的年轻人，正在以自己真正想要的方式重新养育自己、重塑自我。有人在30岁生日这一天，终于集齐了小时候每年生日许愿想要的玩具；有人想学街舞，那就毫不犹豫替自己报课程，哪怕只是一时兴起三分钟热度。
即便是工作多年的职场人，也不再时时刻刻扮演成熟，而是带上亮色假发、穿上Lo裙，跟着05后一起参加漫展，“终于有能力好好养育内心那个总是愿望落空的小孩，这是满足，也是补偿。”
图源抖音达人@璇璇本璇
今年双十一，巨量引擎策划了IP《有点东西，好心动》，让心动好内容成为心动好东西的主场。
活动首次引入娱播天团，给品牌量身定制情绪化趋势秀场，构建情绪输出的内容社交场，让人在刷到主播团的瞬间就生出“好东西得拿下”的心动时刻，完成消费闭环，算是把“心动”玩明白了。
此外，集结了大咖明星和红人的“超级BIG DAY流光之夜”，无疑会是IP的情绪高点，偶像们注定会点亮情绪火花，让心动的声音汇成震耳的声浪。
如今年轻人的消费逻辑里，“不同”比“认同”更重要，他们更加多元自信，追求独特的审美体验。
年轻人的时尚穿搭，比起大牌堆砌，更倾向彰显风格。任尔东西南北风，你可以不追风，做个造风者，因为穿搭即是表达，风格就是态度。
过去一年里，抖音上中式、国风等关键词搜索量超4.3亿次。血脉觉醒的年轻人发现，美学还得看中式，审美就学老祖宗。奢侈大牌里的中式元素不够看了，自己买香云纱制衣、穿刺绣马面裙赴姐妹局，用宋锦马甲配阔腿牛仔……
传统元素与当下审美结合的新中式穿搭爆火出圈，巨量引擎以此为契机策划了IP《风从东方来》。IP联动文旅名城、文化名人和抖音创作者，以美为名开启文化和地理溯源。
活动甚至把东方风潮吹到了时尚之都米兰和巴黎，来了一波反向安利，展现出这代年轻人的审美自信和文化认同。
与其说年轻人在花钱买东西，不如说他们正在成为更好的自己：不仅是物质满足，他们更愿意为精致生活、身心健康、自我满足而买单。
曾经困于拧巴内耗的年轻人，如今都学会了搭建精神自留地。当你觉得I人不社交会无聊时，你永远不知道他们能给自己找多少乐子。跟人约饭局，光是想到出门就累了，但提起徒步露营，他们上山下海气不喘腰不酸，“在大自然独处就是能量快充。”
巨量引擎推出的户外IP《山山而川》，就专门做了山人MBTI，可以让大家在人堆里一眼认出自己的同道。《山山而川》还有沉浸式探索川西的“山人行”，在对山野的探索中，纯血I人恐怕也能秒切E人。而明星达人和俱乐部的内容共创，也让山野疗愈在更大的群体间发酵，触发共鸣，让“山”成为更多人的精神归宿。
线上热闹，线下开花。随着“重建附近”概念的爆火出圈，年轻人也开始把附近与日常当作一场开放世界游戏，以玩的心态不断刷新感官地图。
去一个陌生的地方，他们学会了在抖音上做攻略，店铺评分不宜过高，介于3.8到4.2分才可靠；名气够大够响或许不中听，跟着主播钻进菜市场犄角旮旯，吃当地人光顾的苍蝇馆子才叫地道。
光是打卡观光还不够，寻找吃喝玩乐背后的故事，也成为年轻人打开目的地的全新方式。巨量引擎的IP《舌尖的旅行》就联动央媒，讲述每个地方舌尖上的故事，用让人心动的方式讲原汁原味原产地，也喂饱每个“重建附近”的年轻人想吃好喝好玩好的心。
情绪的生长其实也有明显的时间段，它们往往会在夜晚发酵。下了班、放了学、城市逐渐睡去的夜晚，有着生活的最高容错——夜晚能接住所有疲惫，而你，只需要做“开心至上”的虔诚信徒。
年轻人们把兴趣夜校当成了养老院，信奉“吃夜宵不如上夜校”的健康生活观。在抖音上，大家热衷于去夜校学编织缝纫、化妆造型，不是为了服美役，是体验人生的多种可能性。
而在深夜不堵车的街头，City Ride成为了抖音上最流行的城市夜间生活方式之一，不论你的坐骑是上万小布还是共享单车，只要有一个铁腚，那就指定能行。不理会手机里的工作消息，探索不为人知的城市夜景，在一蹬一踩中进入心流状态，因为“生活沉闷，不如骑行兜风。”
图源抖音达人@S，
年轻人想过高质量夜生活，巨量引擎就策划了IP《晚上好呀》，打造了多个夜间情绪需求与消费场景，让品牌在夜间轻轻敲醒消费者的心灵，帮年轻人找到了夜间的情绪出口，进行自我光合作用。
每一个小小的心动，都能在抖音找到共鸣。而当它们被看见、被接住，再小的心动，都会激起波澜，被放大、被感受、被回应。
曾经，在成年人的世界里，花钱之前总要来一轮灵魂拷问：值不值、用不用得上、是不是刚需。但在精确计算之余，我们总需要一些时刻，渴望能更感性地了解自己、理解生活，只问这些事物能不能让我开心。
当大家把情绪的细微起伏袒露在社交平台上，谁能抓住这些瞬息万变的风、成为大家情绪的共同体，谁才能真正懂大家需要什么。也正因如此，巨量引擎打造了一系列情绪消费IP矩阵，陪大家认真过日子，努力找乐子。
巨量引擎努力理解并回应大家的情绪需求。比如，动辄上千的演唱会门票、打败抗糖信念的奶茶仪式感、中式心理咨询的占卜算命，这些并非冲动、不理智，而是对当代年轻人真正管用的情绪快充。
巨量引擎在抖音的好内容里发现这些好趋势，进而让好趋势变成好生意——
看见情绪、洞察情绪消费后，把“心动”变成了一种连接力，让千万个情绪出口与品牌相遇，把好内容讲得好心动，也让好心动自然流向好生意，找到打通“人、货、场”的新可能。
品牌不再只是卖产品、卷性价比，而是通过内容去共感人心、点燃情绪，靠“心价比”在一个个真实生活场景中被看见、被喜欢、被选择。
从早八的通勤vlog到深夜的疗愈直播，用户的每一种情绪都可能成为品牌的舞台。通过巨量引擎的IP矩阵，品牌得以在与用户的情感共振中，成为他们的生活搭子和情绪慰藉。
毕竟对于当代年轻人来说，储物室角落可能一年只能用上一回的雪板、厨房里全套锃亮只煮过几次速食的好锅、只照亮夜晚一个小角落的香薰融蜡灯……这些并非无用之物，而是真正撑起他们生活的承重墙。
来源：三联中读一点号
